{"id":1933,"date":"2017-08-31T16:40:27","date_gmt":"2017-08-31T19:40:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1933"},"modified":"2025-01-03T13:33:56","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:56","slug":"iab-adtechdata-midia-programatica-amadurece-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-adtechdata-midia-programatica-amadurece-no-brasil\/","title":{"rendered":"IAB Adtech&#038;Data: m\u00eddia program\u00e1tica amadurece no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>Como os dados podem ajudar as marcas a otimizar seus investimentos em m\u00eddia digital de forma segura, confi\u00e1vel, e ainda gerar maior aproxima\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o com seus p\u00fablicos? Esta foi a quest\u00e3o central do IAB Adtech&amp;Data 2017, evento realizado pelo IAB Brasil que reuniu ag\u00eancias, publishers, anunciantes e fornecedores de adtech em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>Os pain\u00e9is refletiram o <strong>momento de amadurecimento da m\u00eddia program\u00e1tica no Brasil<\/strong>, que j\u00e1 \u00e9 mandat\u00f3ria para os planos de marketing digital. O mercado tamb\u00e9m j\u00e1 conhece seus efeitos colaterais quando n\u00e3o \u00e9 bem gerida: o risco de perda de investimento com fraudes e de associa\u00e7\u00e3o negativa das marcas \u00e0s fake news e a conte\u00fados impr\u00f3prios. Com isso, o mercado entra numa <strong>nova fase em que o desafio \u00e9 sobre como usar a tecnologia de dados de forma s\u00e1bia<\/strong> para n\u00e3o apenas otimizar investimentos, mas tamb\u00e9m reduzir riscos e melhorar sua rela\u00e7\u00e3o com os consumidores.<\/p>\n<p>Para Bertrand Cocallemen, head do Teads Studio, nesta fase do mercado de m\u00eddia program\u00e1tica, marcas est\u00e3o voltando a enxergar o valor do conte\u00fado relevante e entendendo como ele pode ser combinado aos dados. \u201c<strong>A gente est\u00e1 voltando \u00e0 pr\u00f3pria ess\u00eancia da publicidade de que o conte\u00fado \u00e9 rei<\/strong>. Essa relev\u00e2ncia \u00e9 o que vai trazer maior resultado\u201d, disse durante o painel \u201cA aten\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 a maior moeda da publicidade do futuro\u201d. \u201cA gente tende olhar o mundo em dois polos. De um lado awareness, que toca na cultura de um pa\u00eds, e do outro a m\u00eddia program\u00e1tica, a segmenta\u00e7\u00e3o. Eu acho que esses dois mundos n\u00e3o est\u00e3o separados. Se no fim da linha o seu conte\u00fado n\u00e3o for relevante, voc\u00ea perdeu\u201d, disse.<\/p>\n<p>Na palestra \u201cBrand Safety, qualidade de invent\u00e1rio e o futuro da cadeia de fornecedores\u201d, Lewis Rothkopf, general manager of supply da MediaMath, mostrou outro tipo de preocupa\u00e7\u00e3o com conte\u00fado: o de associa\u00e7\u00e3o de marcas com contextos impr\u00f3prios. Al\u00e9m disso, mostrou n\u00fameros preocupantes da MediaMath sobre adfraud. Segundo a empresa, as perdas com fraude em an\u00fancios devem somar US$ 16,4 bilh\u00f5es este ano no mundo. No ano passado, cerca de 20% do investimento em m\u00eddia digital foi desperdi\u00e7ado e 29% dos investimentos em compra program\u00e1tica rodaram em tr\u00e1fego inv\u00e1lido. Para ele, uma das formas de se prevenir desses riscos \u00e9 <strong>zelar pela qualidade do invent\u00e1rio que se compra<\/strong>. E o primeiro passo \u00e9 ter o senso de quanto o invent\u00e1rio realmente custa.<\/p>\n<p>Essa vis\u00e3o \u00e9 compartilhada por Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor-executivo de publicidade do <strong>UOL<\/strong>. \u201cO conceito de veicula\u00e7\u00e3o de m\u00eddia n\u00e3o mudou por conta do program\u00e1tico. Os <strong>anunciantes devem investir em parceiros que tenham as qualidades que querem\u00a0para suas marcas<\/strong>: confian\u00e7a, credibilidade, qualidade. A gente defende muito o investimento em ambiente premium\u201d, afirmou o executivo durante o painel \u201cAtribui\u00e7\u00e3o para otimizar investimentos e mudar a compra de m\u00eddia\u201d.<\/p>\n<p>Paulo Ramazza, do Magazine Luiza, participou do mesmo painel, e fez uma empolgada defesa dos modelos de atribui\u00e7\u00e3o como forma de ajudar as marcas a acertar no investimento em m\u00eddia. \u201c<strong>Atribui\u00e7\u00e3o permite estimular os canais devidos no momento correto<\/strong>.\u201d Ele encorajou os anunciantes a vencerem a cultura do \u00faltimo clique como principal medi\u00e7\u00e3o de resultado para experimentar modelos que mostram um retrato mais amplo do impacto de cada canal ao longo da jornada do consumidor. Segundo ele, ao identificar em que momento os clientes tomam a decis\u00e3o de compra e conhecer os canais de influ\u00eancia, o <a href=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/07\/11\/eduardo-galanternick-abriu-caminho-para-transformacao-digital-do-magazine-luiza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Magazine Luiza<\/a> conseguiu aumentar em 15% o tr\u00e1fego direto, reduzir o custo de aquisi\u00e7\u00e3o em 16%\u00a0e melhorar a performance geral de todas as campanhas relacionadas \u00e0 marca.<\/p>\n<p>Na opini\u00e3o de Bruno Campos, da \u00e1rea de marketing digital da General Motors, sem o modelo de atribui\u00e7\u00e3o, as marcas correm o risco de deixar de investir em quem influencia vendas, mesmo que n\u00e3o gere convers\u00e3o direta. \u201c<strong>O last click pune a audi\u00eancia que vai te procurar diretamente<\/strong>. Se voc\u00ea n\u00e3o medir o que influenciou o consumidor a fazer isso, est\u00e1 perdendo boa parte do trabalho que fez, pois est\u00e1 atribuindo ao acaso. Mas o acaso n\u00e3o vende m\u00eddia, n\u00e3o d\u00e1 ROI. Se n\u00e3o olhar para isso, voc\u00ea corre o risco de desligar a torneira errada\u201d, disse<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como os dados podem ajudar as marcas a otimizar seus [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1936,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[34,35,40,57],"class_list":["post-1933","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-ambiente-premium","tag-dados-qualificados","tag-midia-programatica","tag-qualidade-de-inventario"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAB Adtech&amp;Data: m\u00eddia program\u00e1tica amadurece no Brasil - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAB Adtech&amp;Data: m\u00eddia program\u00e1tica amadurece no Brasil - 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