{"id":1941,"date":"2017-09-04T15:45:18","date_gmt":"2017-09-04T18:45:18","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1941"},"modified":"2025-01-03T13:33:56","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:56","slug":"marcello-braga-leva-abordagem-cientifica-a-compra-de-midia-da-caoa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/marcello-braga-leva-abordagem-cientifica-a-compra-de-midia-da-caoa\/","title":{"rendered":"Marcello Braga leva \u2018abordagem cient\u00edfica\u2019 \u00e0 compra de m\u00eddia da Caoa"},"content":{"rendered":"<p>Desde janeiro na dire\u00e7\u00e3o de marketing da Caoa, o publicit\u00e1rio Marcello Braga assumiu como desafio dar uma \u201cabordagem mais cient\u00edfica\u201d ao investimento de m\u00eddia e ampliar a presen\u00e7a digital da marca. \u201cA Caoa est\u00e1 entre os 30 maiores anunciantes do pa\u00eds, \u00e0 frente de McDonald\u2019s e Natura. Havia a necessidade de uma <strong>abordagem mais matem\u00e1tica e estudada na compra de m\u00eddia<\/strong>, tendo em vista que temos um investimento anual muito alto\u201d, disse o executivo.<\/p>\n<p>Esta \u00e9 a terceira passagem de Marcello pela Caoa. Antes de retornar, ele ocupou o posto de diretor-geral da Endemol Shine Brasil e tamb\u00e9m de diretor de marketing dos canais Fox. \u201cForam 11 anos afastado da Caoa. A empresa\u00a0mudou brutalmente nesse per\u00edodo, cresceu muito\u201d, disse. De l\u00e1 para c\u00e1, o grupo que nasceu como rede de concession\u00e1rias chegou a 140 lojas, inaugurou a Hyundai Caoa Montadora em An\u00e1polis (GO) e passou a ser importadora oficial da japonesa Subaru.<\/p>\n<p>De volta \u00e0 antiga casa, para alcan\u00e7ar o que ele chama de abordagem cient\u00edfica do plano de m\u00eddia, uma das estrat\u00e9gias foi tornar o departamento de m\u00eddia da Caoa mais pr\u00f3ximo do das ag\u00eancias. O que levou ao segundo passo: <strong>aumentar a presen\u00e7a digital da marca<\/strong>. \u201cA gente sabe que hoje cada vez mais a jornada da compra de carro passa pelo ambiente digital. Antigamente, as pessoas visitavam em m\u00e9dia cinco lojas antes de comprar um carro. Hoje a m\u00e9dia \u00e9 de 2 visitas. O tempo que passavam indo \u00e0s lojas agora elas pesquisam no digital. E n\u00f3s precisamos estar onde o consumidor est\u00e1.\u201d<\/p>\n<p>A dupla estrat\u00e9gia trouxe otimiza\u00e7\u00e3o. \u201c<strong>O grande barato do investimento digital \u00e9 a corre\u00e7\u00e3o de rumo<\/strong>. Atrav\u00e9s da facilidade de medir e comparar diferentes criativos, por dias da semana, posi\u00e7\u00f5es, eu consigo ser assertivo na comunica\u00e7\u00e3o e mudar a estrat\u00e9gia de m\u00eddia rapidamente, de acordo com os resultados.\u201d<\/p>\n<p>Mas estar no digital com um target exigente, consumidor de carros premium, requer tamb\u00e9m uma preocupa\u00e7\u00e3o com o contexto onde a m\u00eddia aparece. \u201cAs pessoas est\u00e3o altamente ligadas no tipo de propaganda. <strong>E a gente quer sempre se sentir num ambiente seguro, que n\u00e3o tenha surpresas<\/strong>.\u201d Nesse processo, a Caoa estreitou a parceria com o <strong>UOL<\/strong> para lan\u00e7ar campanhas de alto impacto que mostraram produtos diferentes de acordo com o p\u00fablico. \u201cFechamos um pacote muito interessante que vem dando um resultado bacana, tanto de gera\u00e7\u00e3o de leads como de convers\u00e3o em vendas para a nossa opera\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<h3>Hyundai x Subaru<\/h3>\n<p>Outro movimento importante de Marcello foi separar a publicidade da Hyundai da Subaru em ag\u00eancias diferentes. Com isso, a DM9 assumiu a conta da Subaru no in\u00edcio do ano, e a Z+ que antes cuidava das duas seguiu s\u00f3 com a Hyundai. \u201cEu achava que a Hyundai ofuscava a Subaru. Em qualquer ag\u00eancia em que estivessem as duas contas, isso seria natural, apesar do bom trabalho de todas.\u201d Isso porque as duas marcas est\u00e3o em est\u00e1gios diferentes de branding no Brasil. \u201cA Hyundai j\u00e1 \u00e9 muito reconhecida e percebida. E o nosso desafio com a Subaru \u00e9 ganhar reconhecimento, entrar no espectro de considera\u00e7\u00e3o e de compra.\u201d A necessidade de dar um tom de exclusividade \u00e0 Subaru se refletiu inclusive no garoto-propaganda. O pr\u00f3prio Nizan Guanaes assumiu a fun\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de se envolver diretamente na conta.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-1943\" src=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/marcello.jpg\" alt=\"marcello\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Com mais de 20 anos de experi\u00eancia na \u00e1rea, Marcello Braga \u00e9 formado em administra\u00e7\u00e3o com especializa\u00e7\u00e3o em marketing pela Universidade de Boston. Foi gerente de marketing da Caoa e passou pelo marketing da Mars Chocolates (M&amp;M\u2019s). Foi diretor de marketing dos Canais FOX, onde migrou para conte\u00fado para desenvolver produ\u00e7\u00e3o nacional. E diretor-geral na Endemol Shine Brasil, respons\u00e1vel pela vinda de Buddy Valastro, o Cake Boss, ao pa\u00eds. Em janeiro, assumiu o cargo de diretor de marketing da Caoa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde janeiro na dire\u00e7\u00e3o de marketing da Caoa, o publicit\u00e1rio [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1944,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[34,62,90],"class_list":["post-1941","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-ambiente-premium","tag-jornada-do-consumidor","tag-midia-digital"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marcello Braga leva \u2018abordagem cient\u00edfica\u2019 \u00e0 compra de m\u00eddia da Caoa - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marcello Braga leva \u2018abordagem cient\u00edfica\u2019 \u00e0 compra de m\u00eddia da Caoa - 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