{"id":1976,"date":"2017-09-13T09:38:48","date_gmt":"2017-09-13T12:38:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1976"},"modified":"2025-01-03T13:33:56","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:56","slug":"o-que-voce-precisa-saber-ao-planejar-uma-campanha-de-native-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/o-que-voce-precisa-saber-ao-planejar-uma-campanha-de-native-ads\/","title":{"rendered":"O que voc\u00ea precisa saber ao planejar uma campanha de native ads"},"content":{"rendered":"<p>A ideia de oferecer um conte\u00fado relevante que carrega uma mensagem de marca n\u00e3o \u00e9 nova. Mas as m\u00eddias digitais ampliaram as possibilidades para o content marketing. Um dos formatos que t\u00eam se destacado pela performance e efici\u00eancia \u00e9 o native advertising. Nele, o conte\u00fado aparece integrado ao layout da p\u00e1gina, com as mesmas caracter\u00edsticas gr\u00e1ficas do site original, indicando que \u00e9 patrocinado. E, por entregar informa\u00e7\u00f5es que interessam ao p\u00fablico, <strong>o native ad cria oportunidades para as marcas serem vistas e tamb\u00e9m para estabelecerem conex\u00f5es com seus targets<\/strong> no momento certo, sem serem intrusivas.<\/p>\n<p>Exibido em contextos premium, o formato publicit\u00e1rio leva a audi\u00eancia a conte\u00fados produzidos em forma de blogs, infogr\u00e1ficos, v\u00eddeos, entre outros. Por isso, pode trazer resultados de inten\u00e7\u00e3o de compra, lembran\u00e7a de marca e identifica\u00e7\u00e3o mais elevados em compara\u00e7\u00e3o com formatos tradicionais. As <strong>possibilidades de engajamento tamb\u00e9m s\u00e3o maiores<\/strong>, j\u00e1 que, quando h\u00e1 maior identifica\u00e7\u00e3o, h\u00e1 tamb\u00e9m mais compartilhamento, assinatura de newsletters, entre outras a\u00e7\u00f5es. Como n\u00e3o se classifica como publicidade tradicional, o native ad tem potencial para atrair novos consumidores e \u00e9 indicado para estrat\u00e9gias que visam alcan\u00e7ar desde o topo at\u00e9 a base do funil de vendas.<\/p>\n<p>Para uma campanha de sucesso, no entanto, \u00e9 necess\u00e1rio produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade, um plano de m\u00eddia bem-estruturado e aten\u00e7\u00e3o aos detalhes e oportunidades de otimiza\u00e7\u00e3o, principalmente na landing page e nos criativos de native.<\/p>\n<p><strong>Chegar \u00e0 p\u00e1gina de destino \u00e9 o ponto principal do native adversting<\/strong> e, por isso, \u00e9 preciso que ela entregue um conte\u00fado interessante e de qualidade para n\u00e3o frustrar o p\u00fablico. Se n\u00e3o encontrar o que busca, ele pode deixar a p\u00e1gina com a mesma facilidade que entrou. Alguns tipos de conte\u00fado t\u00eam maior ader\u00eancia e s\u00e3o melhores para reter a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia: textos em forma de listas, tutoriais em v\u00eddeo com passo a passo e dicas s\u00e3o alguns exemplos. Busque apresentar o conte\u00fado de forma envolvente. Os conte\u00fados com componentes informativos, de entretenimento ou que acompanham a linguagem da internet t\u00eam melhores resultados. A marca pode produzir o pr\u00f3prio conte\u00fado, mas uma forma de garantir a qualidade \u00e9 aproveitar a expertise dos publishers onde a campanha est\u00e1 veiculando. O <a href=\"https:\/\/www.uol\/sobreouol\/conteudo-publicitario\/portfolio-projetos-de-conteudo-uol.htm\">UOL CONTENT_LAB<\/a>, bra\u00e7o do UOL AD_LAB, conta com uma equipe mista formada por jornalistas, publicit\u00e1rios, designers e BI que produzem conte\u00fado publicit\u00e1rio com a qualidade <strong>UOL<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Explorar o contexto em que esse conte\u00fado aparece \u00e9 mais uma estrat\u00e9gia para ganhar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sem ser intrusivo<\/strong>. Como o native ad aparece num layout integrado \u00e0 p\u00e1gina, como parte nativa do site, apropriar-se do contexto em que a chamada para esse conte\u00fado ir\u00e1 aparecer desperta maior interesse do p\u00fablico, pois ele j\u00e1 est\u00e1 mergulhado no assunto. Mostrar um conte\u00fado do anunciante sobre como o que preparar para receber amigos em casa em um contexto de receitas \u00e9 muito mais relevante do que mostr\u00e1-lo perto de assuntos sobre carros, por exemplo. E, em geral, os resultados da campanha s\u00e3o melhores tanto em CTR como em vendas. Usar segmenta\u00e7\u00e3o por perfil de audi\u00eancia \u00e9 uma oportunidade para resultados eficientes.<\/p>\n<p>J\u00e1 para a produ\u00e7\u00e3o dos criativos, o UOL AD_LAB preparou um guia completo, com <strong>7 boas pr\u00e1ticas para campanhas de native ads<\/strong>. \u00c9 s\u00f3 clicar <strong><a href=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/ebook\/guia-de-boas-praticas-para-campanhas-de-native-advertising\/\">aqui<\/a><\/strong> para baixar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A ideia de oferecer um conte\u00fado relevante que carrega uma [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1978,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[34,93,92,37],"class_list":["post-1976","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-ambiente-premium","tag-native-ad","tag-native-advertising","tag-solucoes-de-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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