{"id":2000,"date":"2017-09-19T12:51:30","date_gmt":"2017-09-19T15:51:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2000"},"modified":"2025-01-03T13:33:56","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:56","slug":"camila-mateus-como-a-volvo-cars-surpreendeu-no-digital-com-reacoes-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/camila-mateus-como-a-volvo-cars-surpreendeu-no-digital-com-reacoes-do-consumidor\/","title":{"rendered":"Camila Mateus: como a Volvo Cars surpreendeu no digital com rea\u00e7\u00f5es do consumidor"},"content":{"rendered":"<p>Em vez de apresentar as funcionalidades do Novo XC60 numa campanha tradicional, a Volvo Cars quis mostrar que confia tanto no carro que as rea\u00e7\u00f5es dos consumidores falariam por si. Idealizada e produzida pela Grey Brasil, a campanha Instant Reactions filmou os consumidores durante o test-drive nos dias 1 e 2 de setembro. Os v\u00eddeos foram para as redes sociais da marca e para diversos pontos de S\u00e3o Paulo, como rel\u00f3gios digitais nas ruas e displays em elevadores e no Shopping JK, quase em tempo real. \u201cA gente equipou o carro com c\u00e2mera e microfone e ficou numa \u2018sala de guerra\u2019, onde monitorava as rea\u00e7\u00f5es. Elas eram t\u00e3o positivas que foi dif\u00edcil de escolher\u201d, conta Camila Mateus, gerente-executiva de marketing da Volvo Cars, que coordenou o lan\u00e7amento do modelo no Brasil.<\/p>\n<p>Os n\u00fameros mostraram o acerto da estrat\u00e9gia, segundo ela. Al\u00e9m do aumento de busca pelo modelo nos pontos de venda, o resultado de visitas ao site foi 321% maior do que a m\u00e9dia do mesmo per\u00edodo no ano anterior. E, dentro da plataforma, o uso do simulador de configura\u00e7\u00f5es do modelo cresceu 1.272%. No Stories, do Instagram, onde a marca transmitiu a a\u00e7\u00e3o, foram mais de 195 mil views: o melhor resultado do ano.<\/p>\n<p>Ao unir o test-drive nas concession\u00e1rias \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o no digital e em espa\u00e7os da cidade, a campanha reflete a multicanalidade da marca. \u201cA gente entende que consumidor \u00e9 um s\u00f3, \u00e9 multicanal. A gente faz um investimento consider\u00e1vel e crescente em digital, e acredita que a composi\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o vai entregar o melhor resultado poss\u00edvel.\u201d<\/p>\n<p>E isso inclui a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marca em contextos relevantes. \u201cO nosso p\u00fablico consome muito conte\u00fado. Por que n\u00e3o entregar para ele um conte\u00fado relevante que seja aderente ao que ele est\u00e1 buscando no meio em que ele est\u00e1? Cada vez mais nossos produtos v\u00eam com muita tecnologia, e esse \u00e9 um assunto muito gostoso de abordar. E a gente aproveita a audi\u00eancia quando demonstra isso em outros meios e n\u00e3o s\u00f3 nos nossos canais.\u201d <strong><a href=\"https:\/\/www.uol\/conteudo-publicitario\/2017\/06\/26\/volvo-lanca-novo-modelo-xc60.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Em parceria com o UOL, a Volvo Cars realizou uma a\u00e7\u00e3o de branded content<\/a><\/strong> logo depois que o modelo foi coroado revela\u00e7\u00e3o global no Sal\u00e3o de Genebra.<\/p>\n<h3>Miss\u00e3o digital<\/h3>\n<p>Na Volvo Cars desde 2014, Camila recebeu a miss\u00e3o de olhar para o digital e o social quando chegou \u00e0 companhia como gerente de marketing. O desafio se ampliou desde fevereiro deste ano, quando assumiu o posto de gerente-executiva de marketing. Agora, ela \u00e9 tamb\u00e9m respons\u00e1vel pelas campanhas e lan\u00e7amentos e estreou na posi\u00e7\u00e3o j\u00e1 com o desafio de lan\u00e7ar a segunda gera\u00e7\u00e3o do XC60 no Brasil, o best-seller global da marca. \u201cNunca teve tantas frentes envolvidas num per\u00edodo t\u00e3o curto.\u201d Al\u00e9m de alinhar a campanha com a ag\u00eancia, ela coordenou um grande evento de lan\u00e7amento, que contou com um centro de experi\u00eancias e a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para colaboradores, rede de concession\u00e1rios e imprensa. O pr\u00f3ximo desafio ser\u00e1 o lan\u00e7amento do XC40.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2002\" src=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/camila.jpg\" alt=\"camila\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Camila Mateus \u00e9 formada em administra\u00e7\u00e3o e especializada em com\u00e9rcio exterior, mas logo descobriu a inclina\u00e7\u00e3o para publicidade e marketing. Passou por Sadia, onde cuidou do digital durante o processo de fus\u00e3o com Perdig\u00e3o na forma\u00e7\u00e3o da BRF. Depois assumiu o desafio de inserir a Alphaville no contexto digital. Tirou um sab\u00e1tico e voltou ao mercado com a proposta da Volvo Cars.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em vez de apresentar as funcionalidades do Novo XC60 numa [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2003,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,96,95,39],"class_list":["post-2000","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-campanha","tag-digital","tag-engajamento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Camila Mateus: como a Volvo Cars surpreendeu no digital com rea\u00e7\u00f5es do consumidor - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Camila Mateus: como a Volvo Cars surpreendeu no digital com rea\u00e7\u00f5es do consumidor - 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