{"id":2022,"date":"2017-09-26T15:35:46","date_gmt":"2017-09-26T18:35:46","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2022"},"modified":"2025-01-03T13:33:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:54","slug":"thaiza-pagliarussi-momento-da-saraiva-e-de-explorar-a-multicanalidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/thaiza-pagliarussi-momento-da-saraiva-e-de-explorar-a-multicanalidade\/","title":{"rendered":"Thaiza Pagliarussi: Momento da Saraiva \u00e9 de explorar a multicanalidade"},"content":{"rendered":"<p>De perfil profissional totalmente pautado no segmento de marketing digital, a publicit\u00e1ria Thaiza Pagliarussi assumiu a diretoria de marketing da Saraiva em junho deste ano tendo como miss\u00e3o explorar a multicanalidade nas a\u00e7\u00f5es da marca. \u201c<strong>Um dos meus desafios \u00e9 integrar os projetos e a\u00e7\u00f5es ao universo digital<\/strong>, em especial, porque o nosso p\u00fablico transita tanto pelo online quanto pelas nossas lojas f\u00edsicas\u201d, diz. Thaiza ocupava antes a posi\u00e7\u00e3o de gerente de marketing na companhia.<\/p>\n<p>Um exemplo recente de a\u00e7\u00e3o pensada dentro do conceito de multicanalidade foi a participa\u00e7\u00e3o da Saraiva na Bienal Internacional do Livro, no Rio. A marca criou um hotsite dentro do seu e-commerce, com transmiss\u00f5es ao vivo e campanhas interativas em tempo real no Facebook, Twitter e Instagram, usando a hashtag #saraivanabienal. \u201cO hotsite fazia a transmiss\u00e3o do que acontecia no evento, e quem estava l\u00e1 podia usar a hashtag para interagir nas redes sociais.\u201d<\/p>\n<p>A ideia geral \u00e9 que, se o mesmo cliente que est\u00e1 no meio digital passa pelas lojas f\u00edsicas, a intelig\u00eancia de dados pode ajudar nas vendas. Segundo Thaiza, um dos desafios agora para a Saraiva \u00e9 <strong>aplicar os dados coletados do digital dentro das lojas<\/strong>. O objetivo \u00e9 oferecer \u201cuma experi\u00eancia mais assertiva, integrada e completa para os clientes.\u201d Uma solu\u00e7\u00e3o nesse sentido que j\u00e1 d\u00e1 muito certo \u00e9 a possibilidade de compra pelo site e a retirada em loja. \u201cAtualmente, 18% dos usu\u00e1rios do site j\u00e1 optam por esta modalidade sem o custo do frete.\u201d<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o impede, no entanto, campanhas espec\u00edficas para cada canal. Segundo Thaiza, a Saraiva trabalha em duas duas frentes: campanhas sazonais e de sustenta\u00e7\u00e3o. As sazonais est\u00e3o relacionadas ao calend\u00e1rio de varejo, como Dia das M\u00e3es, Namorados e Pais, com atua\u00e7\u00e3o nas lojas f\u00edsica e no e-commerce. J\u00e1 as campanhas de sustenta\u00e7\u00e3o s\u00e3o voltadas ao e-commerce, como as recentes \u201cLivro \u00e9 na Saraiva\u201d, \u201cSaraiva Geek\u201d, entre outras. \u201cEssas a\u00e7\u00f5es complementam e potencializam o e-commerce, com impactos positivos no crescimento.\u201d <strong>No segundo trimestre deste ano, as vendas brutas do site cresceram 9,4%<\/strong>.<\/p>\n<p>Para realizar essas estrat\u00e9gias, a marca busca parceria com grandes publishers. \u201cA atua\u00e7\u00e3o com grandes parceiros fortalece e potencializa nossos objetivos e resultados, ampliando a nossa capilaridade e alcance aos diferentes p\u00fablicos da Saraiva.\u201d Com o <strong>UOL<\/strong>, a Saraiva trabalha suas maiores campanhas, como Volta \u00e0s Aulas, Black Friday e Natal. \u201cUtilizamos o alto engajamento proporcionado pelo <strong>UOL<\/strong> para potencializar v\u00eddeos e gerar amplo alcance.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2025\" src=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/tha\u00edza.jpg\" alt=\"tha\u00edza\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Thaiza Pagliarussi \u00e9 publicit\u00e1ria formada pela ESPM, com MBA em varejo pela FIA. Passou pela B2W, Magazine Luiza, Fast Shop e Privalia, onde foi diretora de marketing. E tamb\u00e9m pelas ag\u00eancias F.biz e antiga WROI, hoje Zoly, onde foi COO. Chegou \u00e0 Saraiva como gerente de marketing em 2016, sendo respons\u00e1vel pelas campanhas e investimentos de m\u00eddia digital. Assumiu a posi\u00e7\u00e3o de diretora de marketing em junho de 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De perfil profissional totalmente pautado no segmento de marketing digital, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2024,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172,97],"class_list":["post-2022","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing","tag-multicanalidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Thaiza Pagliarussi: Momento da Saraiva \u00e9 de explorar a multicanalidade - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Thaiza Pagliarussi: Momento da Saraiva \u00e9 de explorar a multicanalidade - 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