{"id":2029,"date":"2017-09-27T11:50:21","date_gmt":"2017-09-27T14:50:21","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2029"},"modified":"2025-01-03T13:33:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:54","slug":"cinco-insights-do-youpix-con-sobre-conteudo-de-marca-fora-do-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/cinco-insights-do-youpix-con-sobre-conteudo-de-marca-fora-do-youtube\/","title":{"rendered":"Cinco insights do YOUPIX CON sobre conte\u00fado de marca fora do YouTube"},"content":{"rendered":"

O YOUPIX CON n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre youtubers e influenciadores digitais. As oportunidades de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para marcas e de imers\u00e3o de produtos em comunidades engajadas no universo digital s\u00e3o diversas para criar conex\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. E elas v\u00e3o muito al\u00e9m da conversa com a audi\u00eancia via embaixadores no YouTube. O blog UOL AD_LAB esteve no evento — que reuniu criadores de conte\u00fado, publishers, ag\u00eancias e marcas em S\u00e3o Paulo — e listou cinco insights.<\/p>\n

E-Sports falam a l\u00edngua dos millennials<\/h3>\n

Se a ideia \u00e9 se aproximar dos millennials — a gera\u00e7\u00e3o de nativos digitais –, os e-sports chegaram com tudo. Assistir a uma partida de videogame, torcer por equipes e n\u00e3o apenas jogar virou puro entretenimento para uma comunidade aficionada e crescente. \u201cPropaganda e banner n\u00e3o s\u00e3o suficientes para o millennial. Ele \u00e9 o cara que est\u00e1 no celular, mas est\u00e1 ao mesmo tempo fazendo outras coisas. Ent\u00e3o, \u00e9 preciso criar intera\u00e7\u00e3o com ele\u201d, afirma Lucas Braga, da Twitch, plataforma de streaming de jogos. Os games, segundo ele, t\u00eam esse poder. O UOL AD_LAB, patrocinador oficial do evento, investe no segmento com a XLG, uma liga independente de games<\/a><\/strong>, e lan\u00e7ou recentemente um est\u00fadio dedicado aos e-sports.<\/p>\n

\u201cO brasileiro tem necessidade de la\u00e7os e conex\u00f5es. E ele faz isso com os e-sports\u201d, disse Marcelo Mattar, diretor de conte\u00fado e parcerias da Samsung Pay. O executivo defende que marcas abracem esse universo e patrocinem a participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para tornar os e-sports mais acess\u00edveis. \u201cPor que n\u00e3o trazer os anunciantes para esse mundo, que \u00e9 mais engajado, de forma que as pessoas interajam com as marcas e ganhem cr\u00e9dito para usar nos jogos?\u201d, sugere.<\/p>\n

Sucesso de conte\u00fado se mede por interesse e n\u00e3o s\u00f3 likes<\/h3>\n

Para Rafaela Lotto, CEO da Content House, \u00e9 preciso olhar para conte\u00fado digital como uma plataforma de marketing de fato. E isso exige uma vis\u00e3o mais ampla do que se limitar a medir likes e shares. \u201cEu n\u00e3o vou contar s\u00f3 visita, eu n\u00e3o vou contar s\u00f3 like. M\u00e9tricas de vaidade falam da audi\u00eancia e n\u00e3o do conte\u00fado. Eu preciso pensar como eu construo marca e gero relev\u00e2ncia e visibilidade. Como eu fidelizo o consumidor com conte\u00fado\u201d, diz Rafaela. Segundo ela, a efici\u00eancia de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado est\u00e1 nas \u201cm\u00e9tricas de verdade\u201d. \u201cAquelas que o mundo offline j\u00e1 ensinou e a gente n\u00e3o precisa se esquecer: lembran\u00e7a de marca, interesse, relev\u00e2ncia, atributos, imagem, favorabilidade.\u201d<\/p>\n

Com pesquisas de brand lift, ela mostrou que o investimento em conte\u00fado aumenta o interesse pela marca e h\u00e1 mais buscas pelos produtos. \u201cSe aumenta o interesse, a probabilidade \u00e9 que no funil de vendas aumente tamb\u00e9m a sua convers\u00e3o.\u201d Isso fica ainda mais evidente, segundo ela, quando se trabalha com p\u00fablico segmentado. Para Rafaela, os resultados d\u00e3o um salto quando se une estrat\u00e9gia de conte\u00fado a uma segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico que j\u00e1 est\u00e1 no processo de compra.<\/p>\n

Com newsletters, marcas voltam a ser donas da audi\u00eancia<\/h3>\n

Parece coisa do passado, mas as newsletters voltaram. E por uma simples raz\u00e3o: autonomia das marcas em rela\u00e7\u00e3o aos algoritmos das grandes plataformas. Se por um lado dados de Google, Facebook e YouTube ajudam as marcas a entender seus targets e se aproximar deles, quando as regras dos algoritmos mudam, toda uma estrat\u00e9gia de marketing digital pode deixar de valer do dia para a noite. \u201cOs algoritmos criam bolhas que podem ser ben\u00e9ficas ou n\u00e3o. O que a newsletter devolve \u00e9 que voc\u00ea volta a ser dono da sua audi\u00eancia\u201d, afirma Pedro Doria, jornalista e idealizador do Canal Meio, uma newsletter com resumo das principais not\u00edcias do dia.<\/p>\n

Porta-vozes de marca podem ser influenciadores<\/h3>\n

Para Edney Souza, conhecido na rede como Interney, os pr\u00f3prios porta-vozes das marcas podem ser fortes influenciadores no B2B. Ele citou uma pesquisa da Edelman Significa que aponta que pessoas confiam mais em pessoas (65%) do que em institui\u00e7\u00f5es (35%). \u201cSe as empresas falam institucionalmente delas mesmas, as pessoas t\u00eam mais dificuldade de confiar. Algu\u00e9m falar da empresa nas redes sociais \u00e9 uma oportunidade\u201d, diz. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio gerar conte\u00fado em primeira pessoa, que fale de forma direta com o p\u00fablico. Twitter e LinkedIn s\u00e3o as principais plataformas para esse di\u00e1logo, diz Interney. Podcasts tamb\u00e9m est\u00e3o em ritmo crescente no interesse. \u201cMuita gente j\u00e1 prefere baixar um podcast de not\u00edcias para ouvir indo para o trabalho em vez de ouvir no r\u00e1dio.\u201d<\/p>\n

Cocria\u00e7\u00e3o tem o poder de gerar respostas matadoras<\/h3>\n

Quando marcas, criadores de conte\u00fado e publishers pensam juntos, surgem solu\u00e7\u00f5es certeiras e r\u00e1pidas, segundo Karen Cunsolo, head do UOL Content_LAB. Ela participou de um dos think groups que elaboraram estrat\u00e9gias de marketing para ONGs apoiadas pelo YOUPIX. \u201cFoi a prova de que a marca, criadores e ve\u00edculos conseguem criar respostas matadoras com velocidade quando todos se falam desde o come\u00e7o\u201d, diz. O exerc\u00edcio mostrou tamb\u00e9m que, quando se reduz os problemas a uma quest\u00e3o espec\u00edfica, a cocria\u00e7\u00e3o gera respostas ainda mais poderosas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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