{"id":2034,"date":"2017-09-27T16:33:01","date_gmt":"2017-09-27T19:33:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2034"},"modified":"2020-12-17T11:39:48","modified_gmt":"2020-12-17T14:39:48","slug":"brasileiro-e-mais-favoravel-a-publicidade-diz-ceo-da-kantar-eua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/brasileiro-e-mais-favoravel-a-publicidade-diz-ceo-da-kantar-eua\/","title":{"rendered":"Brasileiro \u00e9 mais favor\u00e1vel \u00e0 publicidade, diz CEO da Kantar EUA"},"content":{"rendered":"<p>Convidado internacional do ABA M\u00eddia 2017, o indiano Manish Bathia, CEO da Kantar EUA, mostrou ao mercado um retrato da publicidade no Brasil em compara\u00e7\u00e3o com o mundo. Com base em n\u00fameros do Dimension Study 2017, estudo global da Kantar Media com consumidores e principais decisores nas empresas, a conclus\u00e3o \u00e9 que, <strong>por aqui, os an\u00fancios s\u00e3o recebidos de forma mais favor\u00e1vel e positiva do que na m\u00e9dia global<\/strong>. O evento anual da ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes) reuniu marcas, publishers e ag\u00eancias no hotel Renaissance, em S\u00e3o Paulo, na quinta-feira (21).<\/p>\n<p>Segundo o estudo, <strong>no Brasil, uma pessoa m\u00e9dia gasta 8h13min por dia consumindo filmes, not\u00edcias, m\u00fasica e games<\/strong>. \u00c9 o maior time spent do mundo. \u201c\u00c9 fascinante! \u00c9 o tempo que a gente deveria estar trabalhando\u201d, diz Bathia. Segundo ele, o comportamento brasileiro \u00e9 um reflexo do que ele chama de \u201cera de ouro da m\u00eddia\u201d. \u201cH\u00e1 um crescimento no consumo geral de produtos midi\u00e1ticos. Eles est\u00e3o em toda parte: no celular, na TV, no computador, no carro. H\u00e1 uma s\u00e9rie de telas por todo lado.\u201d<\/p>\n<p>Com isso, a ader\u00eancia \u00e0 publicidade no Brasil tamb\u00e9m \u00e9 maior: 98% das pessoas dizem que percebem as campanhas, contra 85% na m\u00e9dia mundial. Entre elas, 68% est\u00e3o propensas a fazer buscas sobre a marca na internet e 69%, nas lojas. Por\u00e9m, os consumidores brasileiros demonstram preocupa\u00e7\u00e3o com sua privacidade e inc\u00f4modo com a intrus\u00e3o de an\u00fancios: 69% gostariam de ter mais controle sobre as campanhas online. \u201cTem um limite que os anunciantes precisam respeitar para n\u00e3o invadir a vida das pessoas. <strong>Elas aceitam publicidade desde que tragam mensagens que conversem com seus interesses<\/strong>\u201d, diz. O estudo mostra que no Brasil 75% dos consumidores preferem an\u00fancios que sejam relevantes para eles.<\/p>\n<p>O conte\u00fado, ali\u00e1s, tanto das pe\u00e7as publicit\u00e1rias quanto do contexto, \u00e9 a chave para a os an\u00fancios performarem melhor, segundo Bathia. \u201cUma coisa que notamos \u00e9 que as pessoas gostam de conte\u00fado de qualidade mais do que de conte\u00fado ruim. <strong>As pessoas seguem qualidade de conte\u00fado onde ela estiver<\/strong>.\u201d Para ele, isso explica o crescimento da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado original em plataformas de streaming como Netflix, Amazon e a mais recente Hulu, que ainda n\u00e3o chegou ao Brasil. E os ganhos n\u00e3o s\u00e3o apenas com assinaturas, mas tamb\u00e9m com merchandising. \u201cNos EUA est\u00e1 aumentando a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marca. Mesmo a Netflix tem receitas sobre produtos inclu\u00eddos na programa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Convidado internacional do ABA M\u00eddia 2017, o indiano Manish Bathia, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2036,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[34,55,68],"class_list":["post-2034","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-ambiente-premium","tag-evento","tag-insights"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Brasileiro \u00e9 mais favor\u00e1vel \u00e0 publicidade, diz CEO da Kantar EUA - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Brasileiro \u00e9 mais favor\u00e1vel \u00e0 publicidade, diz CEO da Kantar EUA - 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