{"id":2060,"date":"2017-10-03T12:38:10","date_gmt":"2017-10-03T15:38:10","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2060"},"modified":"2025-01-03T13:33:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:54","slug":"modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/","title":{"rendered":"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 algum tempo, muito se fala em jornada do consumidor. E essa jornada nada mais \u00e9 que uma vis\u00e3o sobre o caminho percorrido desde o primeiro impacto de uma estrat\u00e9gia de marketing, passando pelos demais pontos de contato que geram reconhecimento, considera\u00e7\u00e3o, e por fim a conclus\u00e3o de uma compra e futuramente a fideliza\u00e7\u00e3o. Cada um desses momentos tem sua contribui\u00e7\u00e3o na venda, mas, especialmente em marketing digital, grande parte das marcas no Brasil ainda mede a efetividade dos investimentos com base apenas no \u00faltimo clique. Mas ser\u00e1 que o ponto de convers\u00e3o direta \u00e9 de fato o principal respons\u00e1vel pelo sucesso da campanha? Os modelos de atribui\u00e7\u00e3o mostram que na maior parte das vezes n\u00e3o, e mais: s\u00e3o capazes de mapear a influ\u00eancia de cada canal na convers\u00e3o.<\/p>\n

Isso porque a ferramenta mapeia toda trajet\u00f3ria percorrida pelo consumidor em diversos formatos de m\u00eddia, como display, v\u00eddeos, native, links patrocinados, em diferentes canais como sites, redes sociais, e-mail marketing e busca. Com isso, faz cruzamentos de dados complexos para identificar diferentes tipos de jornada. A an\u00e1lise, por fim, mostra qual o peso de cada canal para o resultado em vendas, seja direta ou indiretamente, e como rentabilizar essa jornada.<\/p>\n

\"ModeloAd\"<\/p>\n

Para uma marca que anuncia em um grande n\u00famero de canais, por exemplo, o recurso pode mostrar que um deles tem uma contribui\u00e7\u00e3o pequena em compara\u00e7\u00e3o aos outros, apontando uma oportunidade de otimiza\u00e7\u00e3o. Pode mostrar tamb\u00e9m que outros canais com baixo \u00edndice de convers\u00e3o direta na realidade influenciam em v\u00e1rios pontos de contato, ou seja, quanto mais se investe nele, maior o volume de vendas a curto e m\u00e9dio prazo.<\/p>\n

\u201cDo ponto de vista econ\u00f4mico, o anunciante consegue alocar melhor sua verba, ter mais rentabilidade e aumentar o volume de convers\u00f5es com o mesmo investimento. \u00c9 poss\u00edvel ter uma no\u00e7\u00e3o mais precisa de qual \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia e quais devem ser os canais priorit\u00e1rios para o seu neg\u00f3cio\u201d, afirma Mariana Moliterno, coordenadora de m\u00eddia e performance UOL Media_LAB e integrante do comit\u00ea de branding e performance da IAB Brasil.<\/p>\n

S\u00e3o v\u00e1rios modelos de atribui\u00e7\u00e3o que variam conforme o peso que se d\u00e1 a cada momento da jornada do consumidor: \u00faltimo clique, primeiro clique, linear, desvaloriza\u00e7\u00e3o temporal, personalizado (veja mais detalhes no guia de boas pr\u00e1ticas da IAB<\/a>). E \u00e9 poss\u00edvel, inclusive, combinar dados online e offline (TV, r\u00e1dio, outdoor) pelo m\u00e9todo de atribui\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica.<\/p>\n

Ferramentas e modelos de atribui\u00e7\u00e3o s\u00e3o importantes at\u00e9 mesmo na aferi\u00e7\u00e3o da efetividade das campanhas de branding. \u00c9 uma forma de ter uma vis\u00e3o ampla dos investimentos e tra\u00e7ar os caminhos percorridos pelos consumidores ao serem impactados pela campanha, mapear as intera\u00e7\u00f5es e o engajamento. E associados \u00e0 pesquisa, s\u00e3o fundamentais para a constru\u00e7\u00e3o de imagem de uma marca, produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

Para que a estrat\u00e9gia funcione, \u00e9 importante concentrar as informa\u00e7\u00f5es em uma fonte \u00fanica de dados (DMP + adserver). Dessa forma, torna-se poss\u00edvel visualizar a jornada at\u00e9 a convers\u00e3o com grau m\u00ednimo de distor\u00e7\u00e3o. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 mensurar, fazer testes e iniciar o processo de otimiza\u00e7\u00e3o. Embora isso represente um certo esfor\u00e7o para os anunciantes, do \u00faltimo ano para c\u00e1, mais marcas t\u00eam demonstrado interesse no recurso, por causa do seu alto grau de efetividade para entender o que de fato influencia e faz diferen\u00e7a no resultado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

H\u00e1 algum tempo, muito se fala em jornada do consumidor. […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2062,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[35,98,37],"class_list":["post-2060","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-dados-qualificados","tag-modelo-de-atribuicao","tag-solucoes-de-midia"],"yoast_head":"\nModelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"H\u00e1 algum tempo, muito se fala em jornada do consumidor. […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-10-03T15:38:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/shutterstock_255303130.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/\",\"name\":\"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/shutterstock_255303130.jpg\",\"datePublished\":\"2017-10-03T15:38:10+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:54+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/shutterstock_255303130.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/shutterstock_255303130.jpg\",\"width\":2000,\"height\":1000},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha - UOL para Marcas","og_description":"H\u00e1 algum tempo, muito se fala em jornada do consumidor. […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2017-10-03T15:38:10+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:54+00:00","og_image":[{"width":2000,"height":1000,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/shutterstock_255303130.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/","name":"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/shutterstock_255303130.jpg","datePublished":"2017-10-03T15:38:10+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:54+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/shutterstock_255303130.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/shutterstock_255303130.jpg","width":2000,"height":1000},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/modelos-de-atribuicao-identificam-canais-mais-efetivos-em-cada-campanha\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o identificam canais mais efetivos em cada campanha"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2060"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2060\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8616,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2060\/revisions\/8616"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2062"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}