{"id":2074,"date":"2017-10-10T16:02:32","date_gmt":"2017-10-10T19:02:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2074"},"modified":"2025-01-03T13:33:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:54","slug":"marketing-de-experiencia-e-a-nova-cartada-e-marcas-estao-investindo-mais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-de-experiencia-e-a-nova-cartada-e-marcas-estao-investindo-mais\/","title":{"rendered":"Marketing de experi\u00eancia \u00e9 a nova cartada. E marcas est\u00e3o investindo mais"},"content":{"rendered":"

Os grandes eventos n\u00e3o deixam mentir: o marketing de experi\u00eancia \u00e9 a nova cartada. E as marcas est\u00e3o cada vez mais presentes, investido forte em ambientes e ativa\u00e7\u00f5es que fazem o p\u00fablico mergulhar em seu universo<\/strong>, destaca a revista Adweek<\/a> em recente artigo. Patrocinado por Alcon Entertainment e Johnnie Walker, o Blade Runner 2049 Experience, por exemplo, reproduziu cen\u00e1rios onde os f\u00e3s poderiam se sentir como personagens do filme, na Comic-Con 2017, em San Diego (EUA). Al\u00e9m disso, poderiam experimentar shots do u\u00edsque do futuro: edi\u00e7\u00e3o limitada de Black Label numa garrafa de design especial.<\/p>\n

No Brasil, esse movimento fica claro nas a\u00e7\u00f5es de marca em grandes eventos como o Rock in Rio ou o Carnaval. Mas tamb\u00e9m surge nas iniciativas culturais que nascem a partir de patrocinadores, como os shows do N\u00edvea Viva<\/a> pelo Brasil, as exposi\u00e7\u00f5es de Kurt Cobain e Renato Russo<\/a>, da Samsung, ou as experi\u00eancias gastron\u00f4micas e urbanas do UOL Urban Taste<\/a>.<\/p>\n

Mas o que explica essa nova onda mundial do marketing de experi\u00eancia, se o conceito, em si, n\u00e3o \u00e9 novo? Publicit\u00e1rios ouvidos pela Adweek concordam que a estrat\u00e9gia ganhou novos poderes com as possibilidades de amplificar seu alcance no cross-media e nas redes sociais. Isso coloca o live marketing em vantagem em rela\u00e7\u00e3o a outros meios tradicionais<\/strong>. “Ningu\u00e9m twitta ou posta sobre um outdoor”, exemplifica o gerente de projeto da Giant Spoon, Patrick Jong, para o artigo da revista.<\/p>\n

Com essas novas conex\u00f5es, o que se v\u00ea \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o do formato. “Durante muito tempo, foi visto como \u2018vamos montar um estande no shopping e deixar as pessoas experimentarem\u2019\u201d, afirmou Ryan Ford, vice-presidente executivo e o diretor criativo da Ag\u00eancia Cashmere. Mas, com a cultura dos festivais e das redes sociais, o live marketing ganha outro status nas estrat\u00e9gias das marcas<\/strong>. “\u00c9 melhor incluir um elemento experiencial em seu marketing, ou n\u00e3o ter\u00e1 efeito de 360 graus.”<\/p>\n

Anthony Hopper, CEO global da MullenLowe Open, n\u00e3o v\u00ea concorr\u00eancia, mas complementaridade entre as a\u00e7\u00f5es de experi\u00eancia e outros meios. \u201cA linha entre tradicional e experiencial est\u00e1 ficando borrada<\/strong>“, disse. \u201cNa maioria das vezes, nossos eventos podem ser transformados em an\u00fancios e transmitidos atrav\u00e9s de plataformas digitais ou de TV.\u201d<\/p>\n

Live marketing + dados<\/h3>\n

Quando o marketing de experi\u00eancia se une aos dados, a a\u00e7\u00e3o cresce em conex\u00e3o e conhecimento do p\u00fablico. E, quando se trata de eventos reais, os consumidores se mostram mais abertos a fornecer suas informa\u00e7\u00f5es pessoais em troca de poder participar<\/strong>. No Blade Runner 2049 Experience, criado pela Giant Spoon, era necess\u00e1rio usar uma pulseira para ativar diferentes experi\u00eancias ou ganhar pr\u00eamios. “Em cada ponto de contato, n\u00f3s sab\u00edamos quem era e as a\u00e7\u00f5es que estavam realizando dentro do espa\u00e7o”, diz o co-fundador Marc Simons. “Eu n\u00e3o acho que

[o uso de dados] ser\u00e1 um diferencial por muito tempo. Ser\u00e1 um requisito.”<\/div>