{"id":2104,"date":"2017-10-17T13:39:38","date_gmt":"2017-10-17T16:39:38","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2104"},"modified":"2025-01-03T13:33:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:54","slug":"como-melhorar-a-performance-do-seu-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/como-melhorar-a-performance-do-seu-native-advertising\/","title":{"rendered":"Como melhorar a performance do seu native advertising"},"content":{"rendered":"

O native advertising caiu no gosto das marcas. Por ser um an\u00fancio integrado ao layout do site, \u00e9 uma forma n\u00e3o-intrusiva de chegar ao target<\/strong>. Al\u00e9m disso, tem alto potencial para gerar engajamento em rela\u00e7\u00e3o a outros formatos, j\u00e1 que, por possuir as mesmas caracter\u00edsticas gr\u00e1ficas do site original, gera maior identifica\u00e7\u00e3o. Para garantir uma melhor performance, a campanha de oferta precisa ter uma estrat\u00e9gia alinhada com toda a jornada do consumidor<\/strong>: contar com criativos interessantes, oferecer uma plataforma de vendas amig\u00e1vel e fazer medi\u00e7\u00e3o adequada.<\/p>\n

Antes do clique<\/h3>\n

\u00c9 simples produzir um native ad. A marca pode produzir o pr\u00f3prio criativo, mas uma forma de garantir a qualidade \u00e9 aproveitar a expertise dos publishers onde a campanha est\u00e1 sendo veiculada. No UOL<\/strong>, quando a produ\u00e7\u00e3o fica por conta da equipe de Native UOL, a performance \u00e9 30% superior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pe\u00e7as criadas pelas ag\u00eancias\/clientes<\/strong>. Al\u00e9m de permitir muitas combina\u00e7\u00f5es sem custos adicionais, de f\u00e1cil otimiza\u00e7\u00e3o e amplo invent\u00e1rio.<\/p>\n

Na hora de produzir os criativos de native ad, \u00e9 preciso que eles sejam atrativos para incentivar o clique<\/strong>. Para isso, o uso de fotos e mensagens adequadas \u00e9 indispens\u00e1vel. Apostar na variedade dos criativos \u00e9 um caminho para entender como seu target reage a determinados est\u00edmulos e otimizar o investimento da campanha.<\/p>\n

Outra quest\u00e3o \u00e9 atentar-se ao call to action<\/strong>. Se o objetivo da campanha \u00e9 gerar leads, por exemplo, \u00e9\u00a0necess\u00e1rio que isso esteja claro na pe\u00e7a. J\u00e1, se a ideia for levar a oferta de produtos, os criativos t\u00eam de destacar pre\u00e7o, desconto, frete gr\u00e1tis, etc. A escolha das imagens tamb\u00e9m tem grande influ\u00eancia<\/strong>. Invista nas que mostram pessoas, ou que apresentem a oferta de modo envolvente e preciso. Fotos desfocadas, pequenas demais e com muito texto t\u00eam baixo CTR (veja guia de boas pr\u00e1ticas<\/a>).<\/p>\n

Fluxo de compras<\/h3>\n

Se a campanha leva a uma loja virtual de ofertas de produtos, \u00e9 vital estar atento ao fluxo de compras do e-commerce para n\u00e3o perder o consumidor que voc\u00ea acabou de atrair para a sua p\u00e1gina. A plataforma precisa ter um fluxo facilitado<\/strong>, amig\u00e1vel, simples e, principalmente, ser planejado para melhor experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Quanto menos etapas e telas, melhor.<\/p>\n

Se alguma das telas provoca a hesita\u00e7\u00e3o do consumidor, se faltam informa\u00e7\u00f5es essenciais no carrinho de compras, ou se d\u00e1 erro na hora da transa\u00e7\u00e3o, as chances de convers\u00e3o se reduzem.\u00a0\u00c9 importante ainda ter aten\u00e7\u00e3o ao layout da p\u00e1gina de compras<\/strong>. Se as informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o dispostas de forma confusa, com bot\u00f5es pouco vis\u00edveis, a venda corre risco. Quanto mais fluido for o fluxo de vendas, melhor a performance.<\/p>\n

Otimiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

J\u00e1 no caso de um native ad que leva a uma p\u00e1gina de cadastros, por exemplo, a landing page de destino deve\u00a0estar otimizada para receber a audi\u00eancia<\/strong>.\u00a0Para isso, crie um layout de p\u00e1gina alinhado ao objetivo central da campanha. Certifique-se de que os campos de preenchimento e o bot\u00e3o de enviar est\u00e3o extremamente vis\u00edveis. Se, para se cadastrar, o p\u00fablico tiver de passar por mais de uma etapa dentro da p\u00e1gina,\u00a0reveja\u00a0a estrat\u00e9gia para torn\u00e1-la mais fluida e simples.<\/p>\n

Medi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Por fim, monitore o desempenho da campanha para realinhar as estrat\u00e9gias quando necess\u00e1rio. As p\u00e1ginas que recebem os criativos de native ad s\u00e3o trackeadas de forma que \u00e9 poss\u00edvel enxergar o comportamento do consumidor desde a visualiza\u00e7\u00e3o, at\u00e9 o clique e a convers\u00e3o<\/strong>. Num e-commerce, por exemplo,\u00a0os dados mostram todo o percurso do usu\u00e1rio, desde a p\u00e1gina de produtos, passando pelo carrinho de compras at\u00e9 a p\u00e1gina final de sucesso da transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com isso, se o consumidor abandonou a compra antes de concluir, \u00e9 poss\u00edvel saber em que momento houve a desist\u00eancia e fazer as corre\u00e7\u00f5es na loja online. J\u00e1 numa landing page, o monitoramento permite detectar do in\u00edcio ao fim a gera\u00e7\u00e3o do lead, e tamb\u00e9m o momento de desist\u00eancia no preenchimento do cadastro. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio efetuar o trackeamento de todas as p\u00e1ginas do site, para identificar pontos a seres melhorados em sua estrutura de navega\u00e7\u00e3o. E, se existir um pixel de trackeamento do publisher nas p\u00e1ginas,\u00a0fica simples\u00a0identificar com precis\u00e3o a performance das campanhas<\/strong> no n\u00edvel dos criativos para melhor otimiz\u00e1-los.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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