{"id":2119,"date":"2017-10-24T11:41:27","date_gmt":"2017-10-24T14:41:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2119"},"modified":"2025-01-03T13:33:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:54","slug":"gustavo-daher-da-wine-conteudo-e-a-base-para-o-consumidor-do-vinho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/gustavo-daher-da-wine-conteudo-e-a-base-para-o-consumidor-do-vinho\/","title":{"rendered":"Gustavo Daher, da Wine: \u2018Conte\u00fado \u00e9 a base para o consumidor do vinho\u2019"},"content":{"rendered":"<p>Gustavo Daher, gerente de marketing da Wine, \u00e9 um entusiasta da <strong>produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para difundir a cultura do vinho nas m\u00eddias digitais<\/strong>. \u201c\u00c9 uma estrat\u00e9gia excelente, ainda mais num mercado como o nosso, que muitos desconhecem como funciona. O vinho ainda \u00e9 um mist\u00e9rio para muita gente do Brasil\u201d, afirma. Ele conta que a marca lan\u00e7ou este ano uma Winepedia, com o prop\u00f3sito de concentrar o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es sobre o universo da bebida. \u201cO conte\u00fado \u00e9 a base para o consumidor do vinho.\u201d<\/p>\n<p>Isso porque o gosto pelo vinho passa pelo conhecimento dos pa\u00edses de proced\u00eancia e sua geografia, dos tipos de uva, processos de produ\u00e7\u00e3o da vin\u00edcola e envelhecimento. E tamb\u00e9m faz parte desse mundo conhecer as melhores formas de armazenamento, temperatura, modos de servir e saborear. \u201cA gente precisa ensinar como tomar, fazer uma catequese. E o mercado do vinho \u00e9 muito grande, s\u00e3o muitas curiosidades.\u201d<\/p>\n<p>Para alcan\u00e7ar tanto o p\u00fablico que j\u00e1 \u00e9 amante do vinho como o aspirante, a <strong>Wine n\u00e3o apenas produz conte\u00fado pr\u00f3prio como tamb\u00e9m se alia a parceiros de conte\u00fado de qualidade<\/strong>. \u201cIsso \u00e9 muito importante para a Wine\u201d, diz Daher. Segundo ele, o case do vinho espanhol Toro Loco Tempranillo foi o que despertou o olhar da marca para o poder desse tipo de parceria. \u201cSaiu uma mat\u00e9ria no <strong>UOL<\/strong> de que o Toro Loco tinha vencido um pr\u00eamio de melhor vinho em 2012. Essa mat\u00e9ria foi um sucesso. Na \u00e9poca, n\u00f3s est\u00e1vamos negociando a compra do vinho e conseguimos fazer a importa\u00e7\u00e3o exclusiva. Conseguimos reservar nove cont\u00eaineres\u201d, relembra.<\/p>\n<p>Poucos meses depois, a Wine realizou uma grande campanha de marketing pr\u00e9-venda. \u201cFizemos uma movimenta\u00e7\u00e3o tremenda. O Brasil inteiro que tomava vinho queria experimentar o Toro Loco. E <strong>toda essa parte de conte\u00fado foi importante no processo para criar o buzz e a vontade de conhecer o vinho<\/strong>. Hoje \u00e9 um dos maiores sucessos da loja, \u00e9 o espanhol mais vendido no Brasil. \u00c9 um case bem alinhado ao conte\u00fado.\u201d Hoje, a Wine patrocina, com visibilidade exclusiva, o canal editorial de vinhos do <strong>UOL<\/strong>, que traz mat\u00e9rias semanais dedicadas ao universo da bebida.<\/p>\n<p>Outra estrat\u00e9gia de marketing da Wine \u00e9 <strong>refor\u00e7ar o relacionamento com o consumidor<\/strong>, por meio de clube de assinaturas e eventos. Isso funciona a ponto de sua base de clientes confiar tanto na sele\u00e7\u00e3o de vinhos que adere a promo\u00e7\u00f5es sem mesmo conhecer o r\u00f3tulo. \u00c9 o caso da campanha \u201cVinho Misterioso\u201d. \u201cSe o cliente comprar o vinho antes de o r\u00f3tulo ser desvendado, ele tem um desconto maior. Foi um lan\u00e7amento sensacional. Vendeu muito bem e as pessoas esperam por essa campanha.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2123\" src=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/gustavo.jpg\" alt=\"gustavo\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Gustavo Daher \u00e9 formado em contabilidade pela UFES e em publicidade e propaganda pela Faesa. Passou pelo marketing da construtora Morar (ES), foi fundador da Revista Local, de Vit\u00f3ria (ES). Entrou para a Wine como coordenador de marketing h\u00e1 seis anos. Hoje \u00e9 gerente de marketing, respons\u00e1vel pelo planejamento e gerenciamento das a\u00e7\u00f5es da marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gustavo Daher, gerente de marketing da Wine, \u00e9 um entusiasta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2122,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,172,87],"class_list":["post-2119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-marketing","tag-patrocinio"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gustavo Daher, da Wine: \u2018Conte\u00fado \u00e9 a base para o consumidor do vinho\u2019 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gustavo Daher, da Wine: \u2018Conte\u00fado \u00e9 a base para o consumidor do vinho\u2019 - 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