O mobile acompanha onde o p\u00fablico est\u00e1. E, ao mesmo tempo em que o dispositivo abre oportunidades \u00fanicas para as marcas se conectarem com seus targets, o investimento em m\u00eddia ainda tem desafios a serem vencidos. Saber como mensurar e entender dados, personalizar as campanhas, atribuir performance, ter transpar\u00eancia e brand safety s\u00e3o alguns. Essa foi a t\u00f4nica do evento Mobilidade 2017, realizado pelo IAB Brasil, em S\u00e3o Paulo, que reuniu marcas, ag\u00eancias e publishers para discutir sobre o tema, apresentar solu\u00e7\u00f5es e cases.<\/p>\n
O blog UOL AD_LAB acompanhou o evento e listou alguns dos principais insights:<\/p>\n
![\"Mobilidade](\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Mobilidade-Andr\u00e9.png\")
Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor executivo de publicidade do UOL<\/h3>\n <\/p>\n <\/p>\n O mobile acompanha onde o p\u00fablico est\u00e1. E, ao mesmo […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2158,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[41,55,102],"class_list":["post-2149","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-brand-safety","tag-evento","tag-mobile-first"],"yoast_head":"\n![\"Andre](\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/andre-vinicius-150x150.jpg\")
\u201cA gente entende que, no mobile, os dados sobre mercado s\u00e3o t\u00e3o importantes quanto em outras plataformas. Todas as amea\u00e7as e oportunidades do mercado digital como um todo, no mobile tamb\u00e9m aparecem. Nosso grande foco hoje \u00e9 a transpar\u00eancia, \u00e9 o brand safety, \u00e9 construir uma plataforma fechada onde se encontra conte\u00fado e audi\u00eancia de qualidade: 75% das pessoas que acessam internet no Brasil passam pela rede do UOL<\/strong>.\u201d<\/p>\nTiago Santos, diretor de m\u00eddia da CP + B<\/h3>\n
![\"Mobilidade](\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Mobilidade-Tiago-Santos-150x150.jpg\")
\u201cNo brand safety para mobile, h\u00e1 um pouco mais de dificuldade. No v\u00eddeo, \u00e9 mais dif\u00edcil ainda, porque voc\u00ea precisa transcrever o conte\u00fado para poder incluir numa blacklist. Mas o mais importante \u00e9 ter muita aten\u00e7\u00e3o aos lugares onde se est\u00e1 veiculando. O que a gente tem aprendido \u00e9 que quando seu conte\u00fado est\u00e1 colado em um lugar onde n\u00e3o deveria estar, rapidamente, a internet vai come\u00e7ar a falar sobre isso. Ent\u00e3o tem que ter muito cuidado na p\u00f3s-veicula\u00e7\u00e3o, porque tecnicamente ainda h\u00e1 algumas limita\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\nPedro Del Priore, CEO da Ginga<\/h3>\n
![\"Mobilidade](\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Mobilidade-del-Priori-150x150.jpg\")
\u201cCada vez mais vai ser importante trabalhar com empresas s\u00e9rias, que est\u00e3o buscando fazer com \u00e9tica, buscando trazer cada vez mais servi\u00e7os evolu\u00eddos, profissionais, tanto ag\u00eancia como clientes e fornecedores. Porque a complexidade tanto tecnol\u00f3gica quanto de comportamento \u00e9 muito grande no mobile. Ou existe a quest\u00e3o \u00e9tica na mesa, profissionalismo e confian\u00e7a, ou vai se cair no discurso que fica muito vazio.\u201d<\/p>\nDADOS, ATRIBUI\u00c7\u00c3O E MOBILE FIRST<\/h3>\n
![\"Mobilidade](\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Mobilidade-Luciana.png\")
Luciana Castro, head of practice da Adobe<\/h3>\n![\"mobilidade](\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/mobilidade-luciana-150x150.jpg\")
\u201cA conex\u00e3o constante com os usu\u00e1rios no mobile gerou um grande desafio para as marcas, de construir essa identidade do cliente, de juntar esses fragmentos de dados que aparecem em todas as oportunidades de contato. A natureza do mobile torna ainda mais dif\u00edcil fazer atribui\u00e7\u00e3o dos esfor\u00e7os de marca na convers\u00e3o de neg\u00f3cio. Pela natureza do mobile, ele tem a parte de aquisi\u00e7\u00e3o separada de engajamento, da comunica\u00e7\u00e3o, da mensura\u00e7\u00e3o e isso torna ainda mais dif\u00edcil para as marcas dizerem o quanto realmente o mobile est\u00e1 trazendo de retorno de neg\u00f3cio. Mas acho que est\u00e1 melhorando essa medi\u00e7\u00e3o. Acredito que os dados s\u00e3o o motor, na medida em que se come\u00e7a a conhecer essas informa\u00e7\u00f5es, a gente consegue medir e fazer investimento mais preciso.\u201d<\/p>\nFl\u00e1vio Carvalho, digital marketing lead da Evino<\/h3>\n
![\"mobilidade](\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/mobilidade-evino-150x150.jpg\")
\u201cO mobile hoje tem um potencial grande que veio crescendo e se tornou significativo. Hoje representa 40% das nossas vendas. Lan\u00e7amos o aplicativo em novembro 2015, n\u00e3o era uma boa \u00e9poca, a expectativa era alta e a gente se decepcionou um pouco. Seis meses depois, a gente tomou a decis\u00e3o de virar uma empresa \u201cmobile first\u201d. Essa decis\u00e3o teve impacto grande e provocou grandes transforma\u00e7\u00f5es. Dados s\u00e3o importantes porque n\u00e3o se consegue escalar investimento no mobile sem comprovar como ele funciona. Nisso, o relacionamento com parceiros \u00e9 muito importante: trazer para dentro do barco, aproximar, criar campanhas juntos, executar, acompanhar os resultados . Quando voc\u00ea entende as ferramentas que ele tem, testa e mostra os resultados, o parceiro come\u00e7a a entender seu neg\u00f3cio, entregar mais resultado e voc\u00ea investe mais nele.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"