{"id":2163,"date":"2017-10-31T11:29:21","date_gmt":"2017-10-31T14:29:21","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2163"},"modified":"2025-01-03T13:33:53","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:53","slug":"marco-frade-lg-acelera-estrategia-de-celulares-premium-para-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/marco-frade-lg-acelera-estrategia-de-celulares-premium-para-2018\/","title":{"rendered":"Marco Frade: LG acelera estrat\u00e9gia de celulares premium para 2018"},"content":{"rendered":"

Quando Marco Frade assumiu o cargo de head of media da LG Brasil, h\u00e1 um ano, encarou dois cen\u00e1rios desafiadores: os efeitos da crise econ\u00f4mica no mercado brasileiro de eletroeletr\u00f4nicos e a perda da posi\u00e7\u00e3o da marca no segmento de celulares. Para ajudar a LG a recuperar espa\u00e7o entre competidores agressivos como Samsung e Motorola, a estrat\u00e9gia ser\u00e1 acelerar os produtos no segmento de smartphones premium. \u201cO meu desafio pessoal \u00e9 que em dezembro de 2018 as pessoas cheguem aos bares e restaurantes e coloquem sem restri\u00e7\u00f5es seus celulares LG em cima da mesa.\u201d<\/p>\n

Segundo Frade, a LG abandonou a linha de celulares Future Phone, e o trabalho de m\u00eddia agora ser\u00e1 com as s\u00e9ries K (mais popular), Q (mid price) e G (premium). \u201cVamos fazer uma nova onda de lan\u00e7amentos dessas s\u00e9ries em 2018, come\u00e7ando no primeiro trimestre com s\u00e9rie K. Na sequ\u00eancia voltamos com o lan\u00e7amento do G7 — o celular mais premium –, e depois o Q7 smartphone premium mid price\u201d, antecipa.<\/p>\n

Mas, antes de mirar nos lan\u00e7amentos futuros, foi necess\u00e1rio arrumar a casa, segundo Frade. \u201cA empresa tinha um digital muito fraco\u201d, afirma. Um ponto importante, segundo ele, foi fazer alian\u00e7as com players grandes como UOL, Google e Facebook. \u201cAntes a LG tinha com eles uma atua\u00e7\u00e3o muito pontual. Mas, para poder crescer nesse mercado, a marca precisa ter atua\u00e7\u00e3o mais linear. E essa foi a nossa primeira provid\u00eancia.\u201d<\/p>\n

Adotar estrat\u00e9gias de m\u00eddia program\u00e1tica \u201cpara ter alcance e frequ\u00eancia maiores\u201d, acelerar em social media com um plano linear de influenciadores, e tra\u00e7ar uma meta de tr\u00e1fego para o site foram outros pontos cruciais. \u201cQuando entrei, a m\u00e9dia era de 5 milh\u00f5es de visitas

[por m\u00eas], em dezembro de 2016. Em outubro de 2017 j\u00e1 estamos de 9,8 milh\u00f5es. Quase dobramos o tr\u00e1fego em menos de um ano\u201d, afirma Frade.<\/p>\n

Todas essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o pensadas primeiro para o mobile. Em pesquisas internas, a LG detectou que 72% da navega\u00e7\u00e3o em seu site j\u00e1 \u00e9 por celular. \u201cO meu consumidor me enxerga no mobile. Ent\u00e3o, para meus parceiros, o meu recado \u00e9 sempre \u2018mobile first\u2019, porque \u00e9 ali que o consumidor vai fazer a considera\u00e7\u00e3o da minha marca e do meu produto.\u201d Ainda citando pesquisas internas, Frade destaca que a presen\u00e7a digital da marca contribui com 85% da decis\u00e3o de compra. \u201cMesmo o consumidor indo para a loja f\u00edsica para fazer a convers\u00e3o, ele pesquisou em casa ou no celular.\u201d<\/p>\n

O foco no digital obriga as marcas a pensarem conte\u00fado de forma mais elaborada, segundo Frade. \u201cQuando comecei em m\u00eddia, era simples. Voc\u00ea fazia um an\u00fancio de 30s e comprava espa\u00e7o. Hoje, a gente trabalha do ponto de vista de conte\u00fado. As pessoas se engajam com conte\u00fados muito mais do que com formatos publicit\u00e1rios fechados que se encerram em si mesmos\u201d, analisa. Mas, como produzir conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 o core do seu neg\u00f3cio, a LG busca aliados. \u201cQuem produz melhor que n\u00f3s s\u00e3o os nossos parceiros. O que temos de saber \u00e9 como selecionar.\u201d<\/p>\n

Um exemplo bem-sucedido de associa\u00e7\u00e3o com parceiros, segundo Frade, foi o caso da campanha da lavadora Lava e Seca para o Dia Mundial da \u00c1gua. A m\u00e1quina foi levada para o deserto do Atacama, no Chile, e funcionou s\u00f3 com \u00e1gua dos cactos. A a\u00e7\u00e3o foi a primeira da plataforma Campo de Teste, desenvolvida pela Y&R para avaliar os produtos da marca em condi\u00e7\u00f5es adversas. E contou tamb\u00e9m com a parceria do UOL, como plataforma de divulga\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Com o UOL, a LG ainda realizou a\u00e7\u00f5es de branded content, com informa\u00e7\u00f5es interessantes sobre os produtos LG: Qual LG \u00e9 a sua cara?<\/a> (um teste para ajudar na escolha da smart tv), Tudo sobre TVS OLED<\/a> (dados sobre a nova tecnologia) e Estilos de cozinhas<\/a> (projetos inspiradores).<\/p>\n

Minibio<\/h3>\n

\"marco\"Marco Frade tem duas gradua\u00e7\u00f5es: engenharia civil e publicidade, com p\u00f3s em marketing e mestrado em ci\u00eancias da informa\u00e7\u00e3o. Come\u00e7ou a direcionar sua carreira para a m\u00eddia digital na Telemig Celular, incorporada posteriormente pela Brasil Telecom. Passou por dois anos pela ag\u00eancia Artplan, como diretor de m\u00eddia. Na Unilever, onde ficou por seis anos, foi diretor de m\u00eddia da Unicell, unidade de neg\u00f3cios de m\u00eddia, e diretor de m\u00eddia. Na LG, \u00e9 head de media h\u00e1 um ano.<\/div>