{"id":2185,"date":"2017-11-07T13:33:59","date_gmt":"2017-11-07T16:33:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2185"},"modified":"2020-12-17T11:37:03","modified_gmt":"2020-12-17T14:37:03","slug":"header-bidding-o-que-muda-com-a-solucao-de-leiloes-de-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/header-bidding-o-que-muda-com-a-solucao-de-leiloes-de-publicidade-digital\/","title":{"rendered":"Header bidding: o que muda com a solu\u00e7\u00e3o de leil\u00f5es de publicidade digital"},"content":{"rendered":"<p><strong>Header bidding \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o que muda a din\u00e2mica dos leil\u00f5es de compra e venda de publicidade digital<\/strong>. Para entender a transforma\u00e7\u00e3o que essa tecnologia prop\u00f5e, \u00e9 preciso comparar o header bidding com o modelo tradicional de venda de m\u00eddia program\u00e1tica. O sistema predominante hoje &#8212; via Adserver &#8212; funciona em cascata: d\u00e1 prioridade \u00e0s impress\u00f5es por reserva (negociadas em venda direta), depois aos preferred deals, e s\u00f3 depois ao leil\u00e3o em tempo real (RTB) feito por uma ad exchange. J\u00e1 <strong>o header bidding permite que o publisher ofere\u00e7a todo o seu invent\u00e1rio de modo horizontal<\/strong>, conectando m\u00faltiplas ad exchanges a um mesmo leil\u00e3o.<\/p>\n<p>Com isso, a concorr\u00eancia pelos espa\u00e7os publicit\u00e1rios aumenta, e o publisher consegue melhorar sua receita, pois enxerga os lances de forma panor\u00e2mica. <strong>Os anunciantes, por sua vez, ganham um acesso mais democr\u00e1tico ao invent\u00e1rio dos ve\u00edculos<\/strong>, e as chances s\u00e3o maiores de arrematar posi\u00e7\u00f5es mais nobres para as suas impress\u00f5es, ou alcan\u00e7ar p\u00fablicos mais valiosos dentro de seus targets. As negocia\u00e7\u00f5es diretas n\u00e3o perdem espa\u00e7o. A solu\u00e7\u00e3o permite que publishers e anunciantes reservem parte do invent\u00e1rio, via contato comercial.<\/p>\n<p>Para ter acesso ao sistema de header bidding n\u00e3o \u00e9 preciso que o comprador de m\u00eddia invista em nenhuma nova ferramenta. \u00c9 o publisher que insere uma tag no cabe\u00e7alho (header) do site. Isso permite que as negocia\u00e7\u00f5es sejam migradas do sistema de cascata para uma competi\u00e7\u00e3o em todos os n\u00edveis. Assim, <strong>uma maior parte do invent\u00e1rio passa a estar dispon\u00edvel nos leil\u00f5es em v\u00e1rias ad exchanges<\/strong>.<\/p>\n<p>Mas a tecnologia, embora seja simples de aplicar, esbarra em alguns gargalos. Por mais que a solu\u00e7\u00e3o j\u00e1 seja adotada mais amplamente em mercados maduros como o americano, <strong>no Brasil, a infraestrutura de acesso \u00e0 internet ainda \u00e9 fator limitante<\/strong>. Isso porque o leil\u00e3o \u00e9 feito em tempo real. E, neste caso, a lat\u00eancia pode ser um risco. Se houver demora no carregamento das p\u00e1ginas, a rapidez com que os an\u00fancios aparecem pode ser prejudicada. E isso pode impactar m\u00e9tricas importantes como CTR, viewability, e ainda provocar perda de volume de impress\u00f5es para os publishers.<\/p>\n<p>Por isso, o <strong>UOL<\/strong> tem feito testes criteriosos antes de adotar amplamente o sistema de header bidding em seu invent\u00e1rio. O <strong>UOL<\/strong> entende que a solu\u00e7\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia que em pouco tempo ser\u00e1 praxe nas negocia\u00e7\u00f5es de m\u00eddia program\u00e1tica. Mas defende que, para ser totalmente difundido no mercado brasileiro, <strong>o header bidding precisa antes encontrar a medida de equil\u00edbrio<\/strong> para que a melhoria no sistema de vendas de m\u00eddia digital amplie receitas para os publishers e crie novas possibilidades para os anunciantes sem gerar perdas nos resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Header bidding \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o que muda a din\u00e2mica dos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2187,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[104,40,63],"class_list":["post-2185","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-header-bidding","tag-midia-programatica","tag-tendencias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Header bidding: o que muda com a solu\u00e7\u00e3o de leil\u00f5es de publicidade digital - 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