{"id":2190,"date":"2017-11-07T13:54:11","date_gmt":"2017-11-07T16:54:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2190"},"modified":"2025-01-03T13:33:53","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:53","slug":"com-gabriela-borini-a-c-camargo-volta-a-investir-em-midia-apos-dois-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/com-gabriela-borini-a-c-camargo-volta-a-investir-em-midia-apos-dois-anos\/","title":{"rendered":"Gabriela Borini: A.C.Camargo volta a investir em campanhas de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p>A jornalista Gabriela Borini \u00e9 quem est\u00e1 \u00e0 frente da retomada dos investimentos em m\u00eddia do A.C.Camargo. H\u00e1 um ano, ela assumiu o cargo de coordenadora de marketing institucional do <em>cancer center<\/em> e deu in\u00edcio ao <strong>plano de reposicionar a marca para voltar a realizar campanhas de conte\u00fado de longo prazo<\/strong>. O hospital passou por um hiato de dois anos sem investir nesse tipo de estrat\u00e9gia. As campanhas de m\u00eddia eram apenas pontuais. Com experi\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o corporativa, Gabriela d\u00e1 o tom do posicionamento neste retorno: falar do combate ao c\u00e2ncer como causa a ser defendida, usando conte\u00fado de qualidade entregue de forma precisa.<\/p>\n<p><strong>A ideia \u00e9 mostrar que o combate ao c\u00e2ncer \u00e9 uma causa da humanidade<\/strong> \u00e0 qual cada um em seu universo pode se engajar e se prevenir. \u201cO <em>cancer center<\/em> \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o nesse processo\u201d, afirma a executiva. Os p\u00fablicos s\u00e3o diversos: \u201ceu falo com pacientes, a sociedade no geral, m\u00e9dicos do mercado, alunos de p\u00f3s e resid\u00eancia m\u00e9dica, cientista, doadores de sangue, volunt\u00e1rios. Para mostrar como eles podem contribuir com essa causa, eu preciso estar onde eles est\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Gabriela, as<strong> campanhas exigem produ\u00e7\u00e3o cuidadosa porque o assunto \u00e9 complexo e delicado<\/strong>. \u201cExiste o desafio de tangibilizar o tema c\u00e2ncer. Explicar o que \u00e9 um <em>cancer center<\/em> \u00e9 muito dif\u00edcil. N\u00e3o adianta querer falar para o meu paciente, se o meu colaborador n\u00e3o entende o que isso significa. N\u00e3o adianta eu falar para o meu colaborador sem estar preparada para responder a d\u00favida que ele vai ter l\u00e1 na ponta. \u00c9 preciso ter essa vis\u00e3o total, de todos os p\u00fablicos\u201d, explica.<\/p>\n<p>Por isso, n\u00e3o apenas <strong>o conte\u00fado precisa ser correto e de qualidade<\/strong>, como todas as abordagens precisam estar alinhadas. \u201cA gente conversa com muitos stakeholders diferentes. Precisa conseguir manter um discurso consistente para todos eles, cada um com as suas caracter\u00edsticas, e para a sociedade. O assunto c\u00e2ncer \u00e9 diferente de vender uma bolsa. <strong>N\u00f3s precisamos de fato informar<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Tirar o investimento em m\u00eddia do zero tamb\u00e9m esbarra em outro grande desafio: o budget limitado. \u201cSe voc\u00ea olhar o quanto tenho para investir e atingir esse p\u00fablico versus uma marca que est\u00e1 na TV o tempo todo, \u00e9 um investimento que n\u00e3o tem compara\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, tenho de pensar de que forma consigo chegar exatamente onde os meus p\u00fablicos est\u00e3o\u201d, afirma. <strong>A estrat\u00e9gia, segundo Gabriela, \u00e9 buscar solu\u00e7\u00f5es menos massificadas e mais objetivas<\/strong>.<\/p>\n<p>O foco neste momento \u00e9 buscar parcerias com publishers que j\u00e1 t\u00eam penetra\u00e7\u00e3o no segmento de sa\u00fade e dar carga total ao digital, que possibilita alcan\u00e7ar o target de forma mais precisa. \u201cComo pode ser minha estrat\u00e9gia de <strong>UOL<\/strong>, por exemplo, para utilizar o meu recurso na editoria de sa\u00fade, que \u00e9 mais assertiva do que se eu fizer um investimento em assuntos mais gerais? <strong>Tem toda uma estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o para eu atingir corretamente meu p\u00fablico<\/strong>, j\u00e1 que meu investimento tem de ser bem alocado.\u201d<\/p>\n<p><strong>Outra estrat\u00e9gia \u00e9 o branded content que, segundo ela, consegue entregar mais conte\u00fado<\/strong> e explicar melhor o que \u00e9 o <em>cancer center<\/em>, diferentemente da publicidade tradicional. \u201cExplicar isso numa frase s\u00f3 \u00e9 imposs\u00edvel\u201d, diz. E mesmo um conte\u00fado mais extenso exige cautela para ser desenvolvido. \u201cEu falo dando exemplos da pr\u00e1tica, dando informa\u00e7\u00e3o sobre preven\u00e7\u00e3o, diagn\u00f3stico, tratamento, pesquisas que a gente desenvolve. \u00c9 isso o que comp\u00f5e esse universo.\u201d Este trabalho tem sido realizado em parceria com o UOL.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2192\" src=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/AvatarGabi.jpg\" alt=\"AvatarGabi\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Gabriela Borini \u00e9 jornalista formada pela Facamp, com p\u00f3s em gest\u00e3o e marketing de servi\u00e7os pela FAAP. Passou pelo portal Terra e pela ag\u00eancia Comunique antes de integrar o time do A.C.Camargo h\u00e1 cinco anos, como analista de marketing. Dentro da institui\u00e7\u00e3o, assumiu atribui\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital e marketing, foi coordenadora de comunica\u00e7\u00e3o externa e hoje \u00e9 coordenadora de marketing institucional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A jornalista Gabriela Borini \u00e9 quem est\u00e1 \u00e0 frente da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2193,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,172],"class_list":["post-2190","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gabriela Borini: A.C.Camargo volta a investir em campanhas de conte\u00fado - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gabriela Borini: A.C.Camargo volta a investir em campanhas de conte\u00fado - 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