{"id":2241,"date":"2017-11-22T13:17:17","date_gmt":"2017-11-22T16:17:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2241"},"modified":"2020-12-17T11:36:25","modified_gmt":"2020-12-17T14:36:25","slug":"5-motivos-para-o-audio-advertising-ganhar-folego-na-midia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-motivos-para-o-audio-advertising-ganhar-folego-na-midia-digital\/","title":{"rendered":"5 motivos para o \u2018audio advertising\u2019 ganhar f\u00f4lego na m\u00eddia digital"},"content":{"rendered":"<p>As marcas est\u00e3o atentas ao poder do \u00e1udio digital, que ganhou f\u00f4lego no ambiente mobile e maturidade com o uso de dados. Os consumidores n\u00e3o se deslocam mais sem seus smartphones. E, muitas vezes, eles est\u00e3o imersos em seus headphones ouvindo m\u00fasicas, r\u00e1dios online e podcasts, tanto em plataformas streaming como aplicativos. Com isso, <strong>o meio alcan\u00e7a n\u00famero expressivo de pessoas em momentos diversos<\/strong>, ao mesmo tempo em que realizam outras tarefas do dia a dia. Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso. <strong>O \u00e1udio digital deve ganhar um poder ainda maior com o avan\u00e7o de novos dispositivos smart<\/strong>, que usam intelig\u00eancia artificial para se comunicar com os usu\u00e1rios e ajud\u00e1-los nas tarefas di\u00e1rias.<\/p>\n<p>Em mercados maduros, como o americano, <strong>o \u00e1udio digital assume papel relevante nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia<\/strong>. Pesquisa da Advertising Age em parceria com a Trade Desk, com profissionais de marketing e m\u00eddia, mostra que para 38,6% o \u00e1udio digital \u00e9 um componente importante em seu mix de marketing.<\/p>\n<p>Veja cinco motivos para o <em>audio advertising<\/em> conquistar espa\u00e7o nas campanhas de m\u00eddia:<\/p>\n<h3>1. Est\u00e1 dispon\u00edvel em m\u00eddia program\u00e1tica<\/h3>\n<p>O uso de dados melhorou as possibilidades de alcance com o \u00e1udio digital, tornando-o mais certeiro e eficiente do que a m\u00eddia tradicional em r\u00e1dio. <strong>Com segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e atribui\u00e7\u00e3o program\u00e1tica, os anunciantes s\u00e3o capazes de rastrear o impacto da m\u00eddia em \u00e1udio<\/strong>. Com isso, a previs\u00e3o da pesquisa da Advertising Age \u00e9 de que um ter\u00e7o dos compradores digitais investir\u00e3o em \u00e1udio em 2018 nos EUA. O conte\u00fado que mais interessa s\u00e3o os servi\u00e7os de streaming de m\u00fasica (67,5%), podcasts (41,7%) e canais musicais segmentados por estilo, como rock, pop ou country (37,4%).<\/p>\n<h3>2. Cria conex\u00e3o emocional no momento certo<\/h3>\n<p>O \u00e1udio digital est\u00e1 presente de forma org\u00e2nica, contextualizada e imersiva. E, como a segmenta\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m de dados como demografia, geolocaliza\u00e7\u00e3o, conex\u00f5es sociais e interesses pessoais, <strong>ele \u00e9 capaz de encontrar oportunidades de\u00a0grande ader\u00eancia<\/strong>, \u00e0 medida que conhece estilos musicais favoritos do p\u00fablico e as horas do dia mais favor\u00e1veis para cada campanha. Al\u00e9m disso, <strong>a publicidade em \u00e1udio n\u00e3o interfere na atividade em tela do dispositivo<\/strong>, e portanto n\u00e3o atrapalha a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n<h3>3. A audi\u00eancia est\u00e1 aumentando<\/h3>\n<p>O consumo de \u00e1udio digital est\u00e1 em crescimento no mundo. Segundo um report da XAPPmedia, existem cerca de um bilh\u00e3o de ouvintes globais de streaming. Destes, 90% escolhem plataformas que permitem a veicula\u00e7\u00e3o de propaganda. No Brasil, estudo conduzido pela Audio.ad, rede de publicidade em \u00e1udio digital, que entrevistou 5 mil pessoas, mostra que <strong>94% dos respondentes escutam \u00e1udio digital<\/strong>, por meio de r\u00e1dios na internet, servi\u00e7os de streaming ou outras m\u00eddias online. Destes, 80% escutam r\u00e1dio na internet ao menos uma vez por semana. <strong>O ouvinte padr\u00e3o no Brasil escuta 10h45min de \u00e1udio digital por semana<\/strong>, segundo o levantamento.<\/p>\n<h3>4. Sem fraude ou skip ad<\/h3>\n<p>Uma vantagem apontada por quem investe em <em>audio advertising<\/em> \u00e9 que para este formato a interfer\u00eancia sobre o an\u00fancio \u00e9 menor. <strong>Na pesquisa da Advertising Age, 47% dos respondentes disseram que investem no formato porque nele n\u00e3o h\u00e1 fraude, e 52,8% porque n\u00e3o h\u00e1 a possibilidade de pular o an\u00fancio<\/strong>. Al\u00e9m disso, para os publicit\u00e1rios consultados, o \u00e1udio \u00e9 uma experi\u00eancia imersiva (60,9%) e n\u00e3o requer aten\u00e7\u00e3o exclusiva para sua mensagem ser absorvida: as pessoas podem fazer outras atividades cotidianas enquanto ouvem m\u00fasica, podcasts, not\u00edcias e s\u00e3o impactadas.<\/p>\n<h3>5. Tem espa\u00e7o para inova\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Com o in\u00edcio da populariza\u00e7\u00e3o dos dispositivos de smart audio nos EUA &#8212; que usam intelig\u00eancia artificial para se comunicar com os usu\u00e1rios &#8211;, as possibilidades para o \u00e1udio digital se multiplicam. Esse movimento que come\u00e7ou com os assistentes de smartphone, como a Siri, do iPhone, come\u00e7a tamb\u00e9m a conquistar consumidores com os assistentes dom\u00e9sticos, como o Alexa, da Amazon, e o Google Home. Esses devices dom\u00e9sticos ainda n\u00e3o ganharam vers\u00e3o em portugu\u00eas. Mas<strong> a tend\u00eancia j\u00e1 est\u00e1 no radar dos m\u00eddias pelo mundo, \u00e0 medida que come\u00e7arem a ser incorporados nos h\u00e1bitos dos consumidores<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As marcas est\u00e3o atentas ao poder do \u00e1udio digital, que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2243,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[66,40,37,166],"class_list":["post-2241","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-formatos-de-midia","tag-midia-programatica","tag-solucoes-de-midia","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>5 motivos para o \u2018audio advertising\u2019 ganhar f\u00f4lego na m\u00eddia digital - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"5 motivos para o \u2018audio advertising\u2019 ganhar f\u00f4lego na m\u00eddia digital - 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