{"id":2247,"date":"2017-11-22T13:40:37","date_gmt":"2017-11-22T16:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2247"},"modified":"2025-01-03T13:33:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:51","slug":"vicente-varela-retomada-da-dm9-passa-por-integrar-criacao-a-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/vicente-varela-retomada-da-dm9-passa-por-integrar-criacao-a-dados\/","title":{"rendered":"Vicente Varela: retomada da DM9 passa por integrar cria\u00e7\u00e3o a dados"},"content":{"rendered":"

Ele n\u00e3o esperava uma indica\u00e7\u00e3o ao Cabor\u00e9 por ser jovem. Mas, aos 33 anos, Vicente Varela, VP de M\u00eddia e Digital Intelligence da DM9DDB, j\u00e1 tem bagagem nos seus 15 anos de mercado. A indica\u00e7\u00e3o ao pr\u00eamio de melhor profissional de m\u00eddia do ano veio num momento importante para a ag\u00eancia, de reconstru\u00e7\u00e3o, de retomada das ra\u00edzes criativas<\/strong> — com o retorno de Nizan Guanaes –, ap\u00f3s passar por uma forte moderniza\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n

Vicente esteve atuante como m\u00eddia em dois momentos importantes nesses processos da DM9. Em sua primeira passagem pela ag\u00eancia, a partir de 2015, como diretor geral de m\u00eddia e bra\u00e7o direito do VP Adrian Ferguson, ajudou a criar condi\u00e7\u00f5es para a DM9 ganhar for\u00e7a no digital<\/strong>. \u201cUma das minhas principais fun\u00e7\u00f5es era fazer a integra\u00e7\u00e3o das \u00e1reas digitais com as offline, porque a ag\u00eancia tinha uma imagem muito Globo.\u201d Ent\u00e3o, seu papel foi promover essa integra\u00e7\u00e3o, montando mesas de performance e criando produtos centrados em dados, para que a DM9 crescesse ganhando as contas digitais dos clientes que j\u00e1 tinha. \u201cE aconteceu. Em dois anos, a cada 10 clientes, sete j\u00e1 tinham a conta digital aqui com a gente.\u201d<\/p>\n

Em seu segundo momento na ag\u00eancia ap\u00f3s breve sa\u00edda, Vicente, j\u00e1 como VP de m\u00eddia, atua para que o estofo digital constru\u00eddo ajude a DM9 a voltar a ser refer\u00eancia na cria\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cJ\u00e1 entendendo que a integra\u00e7\u00e3o digital est\u00e1 cumprida, a gente precisa se firmar como ag\u00eancia que trabalha criatividade e dados de maneira interessante. Como podemos trazer de volta a alma criativa e nos reposicionar no game de novo? Voltei para sacramentar esse trabalho.\u201d Segundo Vicente, a DM9 agora trabalha os dados tanto como fonte de insights para a cria\u00e7\u00e3o, quanto na estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o de m\u00eddia.<\/p>\n

Para isso, a ag\u00eancia criou uma metodologia para entender a cultura dos consumidores<\/strong>. Dois casos do ano j\u00e1 refletem essa cultura, como as campanhas do app lite, do Ita\u00fa, e do dia das crian\u00e7as, do McDonald\u2019s. \u201cPara o Ita\u00fa, o insight veio de entender como \u00e9 o uso do aplicativo pelas pessoas e foi isso que gerou sua atualiza\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o o contr\u00e1rio. E para o McDonald\u2019s, o insight deixou de ser o brinquedo para ser o comportamento dos pais que querem passar mais tempo com os filhos. \u00c9 entender melhor a jornada do consumidor, para traduzir como verdade de marca.\u201d<\/p>\n

E os dados tamb\u00e9m entram forte na estrat\u00e9gia de m\u00eddia para equilibrar melhor a participa\u00e7\u00e3o do digital em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00eddias tradicionais. \u201cA participa\u00e7\u00e3o do digital vem crescendo a dois d\u00edgitos<\/strong>\u201d, afirma. Um exemplo dessa for\u00e7a da segmenta\u00e7\u00e3o digital foi o caso da Subaru, para o Grupo Caoa, em parceria com o UOL<\/a><\/strong>. \u201cComo fazer venda de um carro como Subaru, que \u00e9 super nichado, vendido em poucas concession\u00e1rias, para um p\u00fablico super seleto e segmentado, cr\u00edtico com rela\u00e7\u00e3o a not\u00edcia, num portal de conte\u00fado que \u00e9 o maior do pa\u00eds?\u201d Os dados e a segmenta\u00e7\u00e3o precisa dentro de uma audi\u00eancia de massa deram a resposta. \u201cFoi um case hist\u00f3rico de intera\u00e7\u00e3o e engajamento. E \u00e9 muito louco isso. S\u00e3o coisas que n\u00e3o acontecem todo dia.\u201d<\/p>\n

\"vicente\"Minibio<\/h3>\n

Vicente Varela \u00e9 publicit\u00e1rio formado pela Universidade Anhembi-Morumbi, com especializa\u00e7\u00e3o em Market Research. Iniciou sua carreira no Ibope Media, empreendeu na Ag\u00eancia Fala!. Foi diretor de Media Intelligence, no Havas Media, entrou como diretor de m\u00eddia na Fischer e saiu como VP. Chegou pela primeira vez \u00e0 DM9DDB como diretor geral de m\u00eddia, deixou a ag\u00eancia para um curto per\u00edodo na Disney Marker Studios, e voltou para a DM9 para ocupar a posi\u00e7\u00e3o de VP de M\u00eddia e Digital Intelligence.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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