{"id":2265,"date":"2017-11-28T12:02:33","date_gmt":"2017-11-28T15:02:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2265"},"modified":"2020-12-17T11:34:53","modified_gmt":"2020-12-17T14:34:53","slug":"pesquisa-detalha-investimento-em-midia-para-ampliar-uso-de-aplicativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/pesquisa-detalha-investimento-em-midia-para-ampliar-uso-de-aplicativos\/","title":{"rendered":"Pesquisa detalha investimento em m\u00eddia para ampliar uso de aplicativos"},"content":{"rendered":"<p>Se conseguir que um usu\u00e1rio instale um aplicativo j\u00e1 \u00e9 uma meta desafiadora, fazer com que ele gaste dinheiro pelo app \u00e9 mais ainda. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o n\u00edvel t\u00e9cnico ou de funcionalidades da aplica\u00e7\u00e3o que est\u00e1 em jogo. <strong>Marcas que querem que seus aplicativos caiam no gosto do p\u00fablico e movimentem seus neg\u00f3cios precisam investir de forma inteligente em publicidade<\/strong>.<\/p>\n<p>Pesquisa recente divulgada pela Liftoff, empresa americana de marketing e aplicativos m\u00f3veis, analisou por um ano dados de usu\u00e1rios pelo mundo e detalhou <strong>o investimento m\u00e9dio em publicidade para a aquisi\u00e7\u00e3o de um usu\u00e1rio conforme o n\u00edvel de engajamento pretendido com o app<\/strong>. O levantamento verificou 120 bilh\u00f5es de impress\u00f5es, 1,31 bilh\u00e3o de cliques e 30,5 milh\u00f5es de aplicativos instalados entre 1 de setembro de 2016 a 30 de agosto de 2017, nas categorias relacionamentos, finan\u00e7as, jogos, compras, viagens e utilidades.<\/p>\n<p>O valor m\u00e9dio para conseguir um usu\u00e1rio que apenas instale o aplicativo \u00e9 de US$ 4,12. Mas se a ideia \u00e9 que, al\u00e9m de instalar, ele se registre, criando uma conta por meio do app, o valor m\u00e9dio investido em publicidade j\u00e1 sobe para US $ 8,21 por usu\u00e1rio.<\/p>\n<p><strong>Para alcan\u00e7ar p\u00fablicos que gastem dinheiro via aplicativo, o investimento sobe<\/strong>. O valor m\u00e9dio para adquirir um usu\u00e1rio que instale e realize reservas com o aplicativo (viagens, passagens a\u00e9reas, restaurantes) \u00e9 de US$ 29,74. Para alcan\u00e7ar aqueles que fazem compras por meio do aplicativo, o investimento em publicidade vai a U$ 64,96 por usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>J\u00e1 se a ideia \u00e9 fisgar uma pessoa que consuma as pr\u00f3prias funcionalidades do aplicativo, como \u00e9 o caso dos apps de jogos, o valor do investimento sobe para US$ 76,40. E para conquistar o p\u00fablico que faz assinaturas de servi\u00e7os dos aplicativos, como de m\u00fasica e filmes, a m\u00e9dia \u00e9 de US$ 162,22 por usu\u00e1rio.<\/p>\n<h3>Estrat\u00e9gia \u00e9 investir no fundo do funil<\/h3>\n<p>Como fica claro nos resultados da pesquisa, o investimento necess\u00e1rio em publicidade para adquirir um usu\u00e1rio de aplicativo aumenta \u00e0 medida que o objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar p\u00fablicos que est\u00e3o mais no fundo do funil de vendas. E \u00e9 a\u00ed que as<strong> marcas precisam se planejar para investir suas verbas de marketing com mais sabedoria<\/strong>.<\/p>\n<p>Segundo as conclus\u00f5es do estudo da Liftoff, <strong>para alcan\u00e7ar resultados mais efetivos \u00e9 preciso ir mais fundo no funil e, de fato, investir mais<\/strong>. \u201cQuem concentrar mais esfor\u00e7os no fundo do funil encontrar\u00e1 uma audi\u00eancia qualificada e pronta para se envolver\u201d, aponta o report. Mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel otimizar investimentos olhando para o topo do funil. De acordo com a pesquisa, <strong>investir para conseguir o registro do usu\u00e1rio, em vez de apenas a instala\u00e7\u00e3o, pode ser um investimento atraente<\/strong>, pois envolve um certo n\u00edvel de engajamento que traz mais dados de comportamento do usu\u00e1rio para futuras a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se conseguir que um usu\u00e1rio instale um aplicativo j\u00e1 \u00e9 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2267,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[39,106],"class_list":["post-2265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-engajamento","tag-investimento-em-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pesquisa detalha investimento em m\u00eddia para ampliar uso de aplicativos - 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