{"id":2335,"date":"2017-12-12T13:29:37","date_gmt":"2017-12-12T16:29:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2335"},"modified":"2025-01-03T13:33:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:51","slug":"jose-eustachio-relacao-entre-dados-e-criacao-chega-a-maturidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/jose-eustachio-relacao-entre-dados-e-criacao-chega-a-maturidade\/","title":{"rendered":"Jos\u00e9 Eustachio: \u2018Rela\u00e7\u00e3o entre dados e cria\u00e7\u00e3o chega \u00e0 maturidade\u2019"},"content":{"rendered":"

Quando a intelig\u00eancia de dados bateu \u00e0 porta da propaganda, deu in\u00edcio a uma revolu\u00e7\u00e3o no mercado. Chegou-se a crer que, sozinhos, os n\u00fameros milagrosamente seriam capazes de dar conta dos objetivos das marcas de impactar seus targets. Depois de decantada essa euforia inicial, a percep\u00e7\u00e3o \u00e9 que, sem combinar dados com conte\u00fado e cria\u00e7\u00e3o, algo de essencial se perde no caminho. N\u00e3o h\u00e1 efetiva conex\u00e3o de p\u00fablico e marca<\/strong>. \u201cN\u00f3s que trabalhamos na ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o temos como maior desafio n\u00e3o perder a conex\u00e3o com as pessoas. Os dados s\u00e3o importantes, mas uma pessoa n\u00e3o \u00e9 uma planilha. Por mais que se sofistique a coleta e a an\u00e1lise do dado, aquilo \u00e9 um dado, n\u00e3o \u00e9 uma pessoa\u201d, afirma Jos\u00e9 Eustachio, chairman da Talent Marcel. Ele foi o vencedor do Pr\u00eamio Affonso Serra, oferecido pelo Grupo de Atendimento a profissionais cujas carreiras contribuem com a evolu\u00e7\u00e3o do mercado, durante o evento GA Summit.<\/a><\/p>\n

O momento agora, segundo a vis\u00e3o de Eustachio, que desde os anos 1980 participa ativamente das transforma\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria publicit\u00e1ria, \u00e9 de chegada a um equil\u00edbrio entre dados e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. \u201cQuando a onda de data surgiu, era uma coisa selvagem. N\u00e3o havia muito limite ou controle. Depois veio a rebeldia de negar tudo o que veio antes. Agora, a realidade vai mostrando que os dados n\u00e3o tinham aquele poder milagroso. E estamos entrando num per\u00edodo de maturidade<\/strong>\u201d, diz. Para ele, na conviv\u00eancia dos dados com outras disciplinas e recursos que existiam antes, h\u00e1 uma harmoniza\u00e7\u00e3o maior. \u201cH\u00e1 uma consci\u00eancia de que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio negar tudo para justificar o seu valor.\u201d<\/p>\n

No meio de toda essa revolu\u00e7\u00e3o que os dados impuseram ao mercado, com ag\u00eancias tendo de reinventar seus modelos de neg\u00f3cio enquanto lidavam com um cen\u00e1rio de crise no pa\u00eds, a Talent Marcel continuou crescendo. A ag\u00eancia dobrou de tamanho em dois anos.<\/strong> Faturou cerca de R$ 3 bilh\u00f5es em 2016, contra R$ 1,5 bilh\u00e3o em 2014. No ano passado, subiu da 20\u00aa para a 9\u00aa posi\u00e7\u00e3o do ranking Kantar Ibope Media de investimentos brutos em m\u00eddia. E, neste ano, escalou mais tr\u00eas posi\u00e7\u00f5es, para a 6\u00aa. Os n\u00fameros de faturamento de 2017 ainda n\u00e3o fecharam, mas a trajet\u00f3ria segue ascendente.<\/p>\n

A entrada para o grupo Publicis Worldwide em 2015 obviamente explica parte relevante dos n\u00fameros. Mas, para Eustachio, outra parte vem do fato de a ag\u00eancia ser refer\u00eancia de crescimento em cen\u00e1rios adversos. \u201cO mercado reconhece que a Talent Marcel \u00e9 uma das ag\u00eancias que mais conseguem obter efic\u00e1cia e ajudar os clientes a prevalecer num ambiente hostil.<\/strong> Quando veem que realmente precisam de uma ag\u00eancia que ajude a enfrentar um contexto cada vez mais dif\u00edcil, no radar aparece a Talent Marcel.\u201d<\/p>\n

Como \u00e9 poss\u00edvel prosperar na adversidade? A resposta, segundo ele, est\u00e1 nas pessoas. \u201cN\u00f3s levamos ao paroxismo a ideia do talento coletivo. Radicalizamos a nossa cren\u00e7a de que quanto mais complexos s\u00e3o o mercado e os problemas que se apresentam, mais precisa funcionar o modelo de soma de compet\u00eancias<\/strong>. Talent Marcel verdadeiramente \u00e9 um lugar onde o talento de cada um n\u00e3o \u00e9 desperdi\u00e7ado.\u201d<\/p>\n

\"joseMinibio<\/h3>\n

A trajet\u00f3ria profissional de Jos\u00e9 Eustachio se confunde com a hist\u00f3ria da Talent, hoje Talent Marcel. Formado em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas pela Faculdade Anhembi Morumbi em 1978, iniciou sua carreira em uma ag\u00eancia, como estagi\u00e1rio. Mas ao receber o convite de Julio Ribeiro, que fundava a Talent em 1980, decidiu encarar o desafio de assumir grandes responsabilidades em uma ag\u00eancia que come\u00e7ava do zero. De diretor de conta, foi a VP, s\u00f3cio, CEO, e hoje \u00e9 chairman.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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