{"id":2369,"date":"2017-12-19T15:50:50","date_gmt":"2017-12-19T18:50:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2369"},"modified":"2025-01-03T13:33:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:51","slug":"rafael-caetano-da-porto-seguro-digital-com-personalizacao-potencializa-vendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rafael-caetano-da-porto-seguro-digital-com-personalizacao-potencializa-vendas\/","title":{"rendered":"Rafael Caetano, da Porto Seguro: \u2018Digital com personaliza\u00e7\u00e3o potencializa vendas\u2019"},"content":{"rendered":"<p><strong>Combinar canais digitais com atendimento personalizado \u00e9 a estrat\u00e9gia que a Porto Seguro tem conduzido para se posicionar online e ampliar vendas<\/strong>. \u201cEstamos integrando muito esses dois mundos. Ao longo dos \u00faltimos 10 anos, observamos que o consumidor de seguros ainda tem uma necessidade muito forte do contato humano, de uma consultoria, de falar com um especialista\u201d, afirma Rafael Caetano, diretor comercial de vendas online da Porto Seguro.<\/p>\n<p>O executivo est\u00e1 h\u00e1 21 anos na companhia. <strong>Participou da cria\u00e7\u00e3o da \u00e1rea digital da seguradora<\/strong>, desde o desenvolvimento dos canais online, passando pelo portal institucional, at\u00e9 a elabora\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de m\u00eddia online. \u201cAjudei a \u00e1rea digital da Porto Seguro a come\u00e7ar do zero\u201d, afirma. E, nesse processo, tem liderado a cria\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie de solu\u00e7\u00f5es para a inclus\u00e3o digital do corretor. \u201c\u00c9 importante que ele acompanhe a evolu\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Isso porque, segundo o executivo, <strong>o consumidor entra no digital e chega at\u00e9 o fim do or\u00e7amento, mas acaba tendo d\u00favidas na hora da contrata\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cIntegrar o corretor nesse processo \u00e9 o que potencializa nossas vendas\u201d, afirma. Para que a combina\u00e7\u00e3o entre o online e o atendimento pessoal funcione, a Porto Seguro criou um marketplace que conecta mais de 6 mil corretores. \u00c9 um ambiente que propicia a cada um a ter sua loja virtual, com produtos integrados.<\/p>\n<h3>Estrat\u00e9gia de m\u00eddia tem desafio duplo<\/h3>\n<p>Com isso, as estrat\u00e9gias de m\u00eddia digital da seguradora t\u00eam o desafio duplo de posicionar a marca e tamb\u00e9m de levar os poss\u00edveis clientes \u00e0s p\u00e1ginas de seus colaboradores. \u201cHoje, basicamente, a gente explora as principais plataformas de m\u00eddia do mercado, tanto para capta\u00e7\u00e3o e tratamento da audi\u00eancia da marca Porto Seguro, quanto da marca do pr\u00f3prio corretor, criando solu\u00e7\u00f5es de publicidade para ele, que \u00e9 um pequeno e m\u00e9dio empreendedor.\u201d <strong>O foco predominante dessas campanhas, segundo o executivo, \u00e9 em convers\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de leads<\/strong>.<\/p>\n<p>J\u00e1 as a\u00e7\u00f5es de branding surgem para apresentar novos produtos e servi\u00e7os, ou se posicionar institucionalmente. O conte\u00fado \u00e9 um dos formatos adotados pela Porto Seguro. \u201c<strong>Trabalhamos com branded content orientados a algum objetivo estrat\u00e9gico<\/strong>. \u00c9 uma plataforma que est\u00e1 no nosso roll de solu\u00e7\u00f5es.\u201d Um exemplo de a\u00e7\u00e3o de branding \u00e9 uma campanha de v\u00eddeos que a seguradora realizou com o <strong>UOL<\/strong>. \u201cAo longo dos anos fizemos v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias com o UOL. Escolhemos essa parceria pela audi\u00eancia bastante relevante que o UOL tem dentro dos nossos targets.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2374\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/rcaetano.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Rafael Caetano \u00e9 administrador de empresas, com MBA em marketing pela ESPM. Entrou na Porto Seguro aos 18 anos, como t\u00e9cnico de seguros. Passou a analista de mercado, coordenador de marketing e gerente de canais digitais e CRM. Assumiu a diretoria de vendas online e canais digitais em 2014. Desde 2016, acumula tamb\u00e9m a diretoria de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Combinar canais digitais com atendimento personalizado \u00e9 a estrat\u00e9gia que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2371,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-2369","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Rafael Caetano, da Porto Seguro: \u2018Digital com personaliza\u00e7\u00e3o potencializa vendas\u2019 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rafael Caetano, da Porto Seguro: \u2018Digital com personaliza\u00e7\u00e3o potencializa vendas\u2019 - 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