{"id":2436,"date":"2018-01-17T15:22:39","date_gmt":"2018-01-17T18:22:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2436"},"modified":"2025-01-03T13:33:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:51","slug":"mauricio-ferreira-marketing-da-microsoft-olha-mais-para-canais-e-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/mauricio-ferreira-marketing-da-microsoft-olha-mais-para-canais-e-social\/","title":{"rendered":"Maur\u00edcio Ferreira: Marketing da Microsoft olha mais para canais e social"},"content":{"rendered":"<p>Maur\u00edcio Ferreira \u00e9 CMO para a Am\u00e9rica Latina da Microsoft h\u00e1 seis meses. Por cinco anos, foi CMO para o Brasil. Ele chegou \u00e0 posi\u00e7\u00e3o de CMO num momento em que a gigante de tecnologia abria para o mercado o reposicionamento completo do neg\u00f3cio. Deixava de ser uma empresa de software para oferecer servi\u00e7os de computa\u00e7\u00e3o na nuvem e intelig\u00eancia artificial. \u201cFoi uma mudan\u00e7a radical do core da empresa, mas tamb\u00e9m mudan\u00e7a da lideran\u00e7a (com a chegada do CEO Satya Nadella) e da cultura\u201d, afirma o executivo. O redesenho acompanha as transforma\u00e7\u00f5es das formas de comunica\u00e7\u00e3o e de trabalho no mundo. Com isso, segundo ele, o desafio do marketing passou a ser ajudar a Microsoft a mergulhar nesse universo novo posicionando a marca como coplayer, com os produtos Azure, Office 365, CRM e ferramentas de nuvem.<\/p>\n<p>\u00c9 claro que, para o marketing, parte da tarefa nesse reposicionamento passa pela constru\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio de produtos, mas h\u00e1 ainda uma mudan\u00e7a de mindset. \u201cN\u00e3o se trata mais de fazer marketing digital, \u00e9 fazer marketing num mundo mais digital.\u201d E o que isso quer dizer? Segundo ele, \u00e9 olhar para tudo o que o digital oferece \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio para ent\u00e3o fazer marketing. \u201c\u00c9 voc\u00ea fazer uma campanha digital, uma live, um filme ou comprar m\u00eddia, pensar nos canais, nos ve\u00edculos, no always-on, na forma como hoje as pessoas compram, e ent\u00e3o voltar para o marketing.\u201d<\/p>\n<p>Uma estrat\u00e9gia que Maur\u00edcio tem adotado para que a Microsoft sustente uma vis\u00e3o acurada do seu digital na regi\u00e3o \u00e9 trazer para dentro de casa o trabalho de m\u00eddias digitais. \u201cEu montei no Brasil um n\u00facleo de social media, o Social Command Center, dentro da Microsoft. Tirei das ag\u00eancias e internalizei. Tenho 25 pessoas cuidando do social. \u00c9 um grupo de profissionais que monitoram, com jornalista e diretor de arte, para manter uma conversa e <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#engajamento\">engajamento<\/a> always-on, independentemente de campanha.\u201d Agora como CMO para a Am\u00e9rica Latina, ele tamb\u00e9m busca um modelo semelhante.<\/p>\n<p>O executivo deixa claro que o investimento em m\u00eddia n\u00e3o perde relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica. \u201c\u00c9 claro que tamb\u00e9m fa\u00e7o o boost. Mas \u00e9 mais do que s\u00f3 uma campanha digital.\u201d Para isso, a empresa investe na parceria com ve\u00edculos e parceiros de conte\u00fado. \u201cCom o <strong>UOL<\/strong> a gente fez native, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#branded-content\">branded content<\/a>. E para a Am\u00e9rica Latina, no ano passado, fechamos uma parceria com o TED Talks.\u201d Atualmente, est\u00e3o veiculando no <strong>UOL<\/strong> projetos de conte\u00fado de <a href=\"https:\/\/www.uol\/noticias\/conteudo-publicitario\/microsoft-azure.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Azure<\/a> e de <a href=\"https:\/\/www.uol\/noticias\/conteudo-publicitario\/microsoft-o-melhor-e-produzir-junto.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Microsoft 365 Business<\/a>.<\/p>\n<p>Quando se fala de campanhas, o tom n\u00e3o muda, segundo ele, j\u00e1 que o DNA da companhia se mant\u00e9m o mesmo: a vis\u00e3o de uma empresa democr\u00e1tica e acess\u00edvel, que tem um tom amig\u00e1vel e pr\u00f3ximo do p\u00fablico. Isso se refletiu, por exemplo, na forma como a Microsoft se posicionou na Olimp\u00edada do Rio. Como apoiadora do evento, a empresa queria mostrar a efici\u00eancia do seu servi\u00e7o: todo o ambiente do site dos Jogos Ol\u00edmpicos rodou em Azure. Mas tamb\u00e9m realizou uma ativa\u00e7\u00e3o com institui\u00e7\u00f5es de atletas pela inclus\u00e3o. \u201cA gente sabia que seria importante posicionar o produto como uma plataforma confi\u00e1vel e escal\u00e1vel. Foi um megadesafio e um supersucesso.\u201d Tanto de n\u00famero como de performance, j\u00e1 que a plataforma sofreu sucessivos ataques de hackers e nada aconteceu.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2438\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/mauricio.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Maur\u00edcio Ferreira \u00e9 formado em Propaganda e Marketing pela Universidade Anhembi-Morumbi, com MBA em gest\u00e3o empresarial na FGV e especializa\u00e7\u00f5es na Kellog School. Iniciou sua carreira em ag\u00eancia, na Sight Momentum LTD, migrou para a consultoria Marco Marketing. Entrou h\u00e1 12 anos na Microsoft como gerente de marketing, e assumiu o posto de CMO Brasil h\u00e1 cinco. H\u00e1 seis meses, acumula o cargo de CMO para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Maur\u00edcio Ferreira \u00e9 CMO para a Am\u00e9rica Latina da Microsoft [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2439,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,39,172],"class_list":["post-2436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-engajamento","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Maur\u00edcio Ferreira: Marketing da Microsoft olha mais para canais e social - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Maur\u00edcio Ferreira: Marketing da Microsoft olha mais para canais e social - 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