{"id":2453,"date":"2018-01-23T16:28:51","date_gmt":"2018-01-23T19:28:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2453"},"modified":"2025-01-03T13:33:48","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:48","slug":"conheca-o-ads-txt-o-codigo-que-combate-a-ad-fraud-com-transparencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/conheca-o-ads-txt-o-codigo-que-combate-a-ad-fraud-com-transparencia\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a o Ads.txt, o c\u00f3digo que combate a &#8216;ad fraud&#8217; com transpar\u00eancia"},"content":{"rendered":"<p>Um simples arquivo de texto pode ajudar compradores de m\u00eddia digital a evitar o problema da fraude, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2016\/09\/26\/5-estrategias-de-midia-programatica-para-evitar-prejuizos-com-trafego-fraudulento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">que desvia bilh\u00f5es de investimentos de anunciantes em todo o mundo<\/a> para impress\u00f5es frias. O Ads.txt (do termo em ingl\u00eas Authorised Digital Sellers) \u00e9 uma listagem dos parceiros autorizados a vender o invent\u00e1rio de um <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#publisher\">publisher<\/a>, que pode ser verificada automaticamente no ato da compra via <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#m%c3%addia-program%c3%a1tica\">m\u00eddia program\u00e1tica<\/a>. Se o revendedor que oferece um espa\u00e7o publicit\u00e1rio de um ve\u00edculo n\u00e3o estiver nesta rela\u00e7\u00e3o, trata-se de <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#ad-fraud\">ad fraud<\/a>, e a venda n\u00e3o \u00e9 conclu\u00edda.<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o foi criada para dar mais <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#transpar%c3%aancia\">transpar\u00eancia<\/a> \u00e0s negocia\u00e7\u00f5es via m\u00eddia program\u00e1tica. A iniciativa global partiu do IAB TechLab (frente do Interactive Advertising Bureau), no primeiro semestre de 2017, e foi adotada pelo <strong>UOL<\/strong> e parceiros em setembro. \u201cOs compradores olham o arquivo para ter uma garantia de que a rede est\u00e1 autorizada a comercializar a m\u00eddia. Do lado do publisher, garante que ningu\u00e9m est\u00e1 vendendo o <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#invent%c3%a1rio\">invent\u00e1rio<\/a> em seu nome\u201d, afirma Adriano Marques, head do UOL Tech_Lab.<\/p>\n<p>Para o publisher, o investimento \u00e9 praticamente nulo. Basta adicionar o arquivo Ads.txt ao dom\u00ednio. A opera\u00e7\u00e3o \u00e9 realizada apenas pelo webmaster do ve\u00edculo, o que o torna v\u00e1lido e aut\u00eantico. Por ser um arquivo de texto, \u00e9 simples de atualizar. O IAB padronizou os dados necess\u00e1rios para preench\u00ea-lo, e as informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o dispon\u00edveis no <a href=\"https:\/\/iabtechlab.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/IABOpenRTB_Ads.txt_Public_Spec_V1-0-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">protocolo de OpenRTB<\/a> (Real-Time Bidding). J\u00e1 para os compradores de m\u00eddia, o investimento \u00e9 o de implementar um sistema capaz de ler esses dados nas plataformas de m\u00eddia program\u00e1tica. \u00c9 um investimento pequeno perto do preju\u00edzo que ajuda a evitar, segundo Adriano.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2504\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Ads.jpg\" alt=\"\" width=\"710\" height=\"852\" srcset=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Ads-250x300.jpg 250w, https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Ads.jpg 710w\" sizes=\"(max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/>\u201cO sistema l\u00ea na hora de fazer a compra da m\u00eddia, e verifica se o dado corresponde ao que o anunciante est\u00e1 comprando de forma program\u00e1tica\u201d, explica Adriano. \u201c\u00c9 uma solu\u00e7\u00e3o de preven\u00e7\u00e3o \u00e0 fraude. E o <strong>UOL<\/strong> est\u00e1 atento e alinhado a isso, al\u00e9m de buscar preservar seu invent\u00e1rio <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#ambiente-premium\">premium<\/a>.\u201d Segundo o gerente, sites com proced\u00eancia em outros pa\u00edses j\u00e1 foram identificados tentando se passar por publishers brasileiros, como o <strong>UOL<\/strong>.<\/p>\n<p>Como isca, os invent\u00e1rios falsificados no mercado costumam apresentar valores mais baratos ou prometer melhor desempenho do que a m\u00eddia real, j\u00e1 que suas m\u00e9tricas n\u00e3o s\u00e3o confi\u00e1veis. Com isso, se destacam em compara\u00e7\u00e3o aos demais players durante o bidding. A verifica\u00e7\u00e3o do Ads.txt pode evitar que o investimento se perca nas m\u00e3os desses fraudadores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um simples arquivo de texto pode ajudar compradores de m\u00eddia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2455,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[78,41,40],"class_list":["post-2453","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-ad-fraud","tag-brand-safety","tag-midia-programatica"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Conhe\u00e7a o Ads.txt, o c\u00f3digo que combate a &#039;ad fraud&#039; com transpar\u00eancia - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Conhe\u00e7a o Ads.txt, o c\u00f3digo que combate a &#039;ad fraud&#039; 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