{"id":2459,"date":"2018-01-23T16:50:07","date_gmt":"2018-01-23T19:50:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2459"},"modified":"2025-01-03T13:33:48","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:48","slug":"buscar-so-performance-nao-e-saudavel-diz-daniel-aguiar-do-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/buscar-so-performance-nao-e-saudavel-diz-daniel-aguiar-do-mercado-livre\/","title":{"rendered":"\u2018Buscar s\u00f3 performance n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel\u2019, diz Daniel Aguiar, do Mercado Livre"},"content":{"rendered":"<p>Direcionar os investimentos em m\u00eddia olhando apenas para <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#convers%c3%a3o\">convers\u00e3o<\/a> n\u00e3o \u00e9 a forma mais eficiente de impulsionar vendas, na vis\u00e3o de Daniel Aguiar, marketing manager do Mercado Livre. H\u00e1 cinco anos no posto, ele foi o respons\u00e1vel pela mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia de marketing da companhia no Brasil, que antes era voltada a performance e passou a focar mais em branding.<\/p>\n<p>\u201cEu tentei fugir disso. Eu comecei a criar estrat\u00e9gias e a fazer um plano para n\u00e3o direcionar todo o investimento para performance. Ao longo de todos esses anos, a gente trabalhou muito a marca Mercado Livre. Vincular investimento somente a performance n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel\u201d, afirma. O marketplace fechou o terceiro trimestre de 2017 com um crescimento em receita de 69% em d\u00f3lares, em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. E foi o primeiro ano em que o Mercado Livre apareceu como l\u00edder no Top of Mind na categoria site de compras.<\/p>\n<p>Segundo o executivo, que construiu toda a sua carreira em empresas do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, o varejo costuma direcionar quase 100% do investimento de marketing em vendas, mas muitas vezes deixa de lado estrat\u00e9gias que sustentam a marca, como branding, tr\u00e1fego direto e de SEO, por exemplo. \u201cNosso grande trabalho foi saber como a gente direciona e fortalece a marca como um todo para atrair o maior n\u00famero de pessoas de forma espont\u00e2nea.\u201d<\/p>\n<h3>Datas comemorativas<\/h3>\n<p>Outra estrat\u00e9gia foi posicionar o Mercado Livre nas principais datas comemorativas, que movimentam o com\u00e9rcio: Natal, Dia das M\u00e3es, Dia dos Pais, Black Friday. \u201cA gente investiu muito para se transformar em destino de compra para o consumidor em todas as datas sazonais, e tamb\u00e9m em experi\u00eancia de consumo independentemente do produto.\u201d A ideia das campanhas, segundo Daniel, era associar o Mercado Livre a uma op\u00e7\u00e3o de compra para todo tipo de produto. \u201cO ano passado foi o ano em que a gente trabalhou mais forte essa estrat\u00e9gia.\u201d<\/p>\n<p>Foram criados v\u00eddeos para cada uma das datas, que eram customizados na distribui\u00e7\u00e3o, conforme a segmenta\u00e7\u00e3o. \u201cFoi uma estrat\u00e9gia muito acertada onde, a cada uma dessas produ\u00e7\u00f5es, a gente viu uma evolu\u00e7\u00e3o na forma como analisa e trabalha o investimento, al\u00e9m da melhora significativa da busca pela marca.\u201d O pico de vendas foi na Black Friday, segundo o profissional. O <strong>UOL<\/strong> foi um dos parceiros. \u201cA gente entrou com uma campanha no ar muito forte em performance, al\u00e9m de display e portal para associar a marca com a data.\u201d<\/p>\n<p>Para 2018, o Mercado Livre deve seguir refor\u00e7ando essas estrat\u00e9gias. \u201cDe 2016 para 2017, dobramos o investimento em marketing, e a ideia \u00e9 que em 2018 a gente n\u00e3o tire o p\u00e9 do acelerador.\u201d Com o p\u00fablico dos millennials na mira, o ano deve ainda trazer novas campanhas de conte\u00fado. \u201cA ideia \u00e9 cada vez mais gerar conte\u00fado relevante para o nosso consumidor de modo a n\u00e3o s\u00f3 estar presente no momento transacional, mas tamb\u00e9m <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/glossario\/#engajamento\">engajar<\/a> e se relacionar mais com ele.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2461\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/daniel.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Daniel Aguiar \u00e9 formado em administra\u00e7\u00e3o pelo Mackenzie, com MBA na FIA. Desde 2001, tem direcionado toda a sua carreira para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Come\u00e7ou como estagi\u00e1rio no Submarino (hoje marca da B2W), onde ficou por 7 anos at\u00e9 chegar a gerente de produto. Passou pelo iCarros, do Ita\u00fa, por Eletroshopping.com.br e por Brands Club\/BuyBuy, onde foi gerente de marketing. Chegou ao Mercado Livre em 2012, onde \u00e9 marketing manager.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Direcionar os investimentos em m\u00eddia olhando apenas para convers\u00e3o n\u00e3o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2468,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[39,172],"class_list":["post-2459","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-engajamento","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u2018Buscar s\u00f3 performance n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel\u2019, diz Daniel Aguiar, do Mercado Livre - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u2018Buscar s\u00f3 performance n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel\u2019, diz Daniel Aguiar, do Mercado Livre - 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