{"id":2630,"date":"2018-02-21T15:42:12","date_gmt":"2018-02-21T18:42:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2630"},"modified":"2025-01-03T13:33:47","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:47","slug":"conteudo-e-caminho-para-o-marketing-orientado-a-pessoas-com-ajuda-de-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/conteudo-e-caminho-para-o-marketing-orientado-a-pessoas-com-ajuda-de-dados\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado \u00e9 caminho para o marketing orientado a pessoas, com ajuda de dados"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor executivo de publicidade do UOL<\/em><\/p>\n<p>Antes do Carnaval, <a href=\"http:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/opiniao\/2017\/01\/19\/do-data-driven-ao-people-driven-a-importancia-da-humanizacao-dos-dado.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">um artigo do Moa Netto publicado no Meio e Mensagem<\/a>, sobre publicidade orientada a dados, deixou uma importante reflex\u00e3o para o in\u00edcio deste ano. Ele dizia: \u201cAinda precisamos, e muito, que os dados nos ajudem a encontrar verdades humanas. E, a partir dessas verdades, encontrar solu\u00e7\u00f5es criativas, capazes de romper o filtro natural anti-spam do consumidor e fazer a mensagem chegar mais fundo\u201d. Partindo dessa vis\u00e3o, ele sugere que <strong>o meio publicit\u00e1rio precisa evoluir sua percep\u00e7\u00e3o de \u201cdata-driven\u201d para \u201cpeople-driven, powered by data\u201d<\/strong>, ou seja, o marketing orientado a pessoas, com ajuda dos dados. Moa Netto acertou em cheio no recado.<\/p>\n<p>Olhando para dentro de casa, para o trabalho que realizamos h\u00e1 dois anos com a cria\u00e7\u00e3o do UOL AD_LAB, o meu entendimento \u00e9 de que <strong>j\u00e1 conhecemos &#8212; n\u00f3s e o mercado &#8212; um campo vasto em solu\u00e7\u00f5es criativas e inova\u00e7\u00f5es capaz de fazer essa ponte entre dados e pessoas, com muita verdade humana: \u00e9 o conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n<p>O conte\u00fado, como sabemos, deixou de ser protagonista na vis\u00e3o de alguns quando o mercado se encantou por toda a tecnologia de dados e por sua promessa de alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo em qualquer lugar digital via m\u00eddia program\u00e1tica. Mas tamb\u00e9m, como percebemos mais tarde,<strong> o dado sozinho n\u00e3o se basta, e permitir que sua marca esteja em qualquer lugar pode ser perigoso, especialmente quando se joga uma campanha num mar de ad fraud e fake news<\/strong>. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante que o elemento humano esteja no norte das estrat\u00e9gias de marketing digital, para que a marca se conecte ao seu p\u00fablico de forma efetiva, em contextos que fazem sentido.<\/p>\n<p>Mas como a produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado ajuda a encontrar essas verdades humanas, a que Moa se refere, a partir dos dados? Ora, na cadeia de uma campanha de marketing digital, <strong>o publisher \u00e9 quem est\u00e1 na ponta mais pr\u00f3xima do p\u00fablico<\/strong>. \u00c9 ele quem diariamente vive em conex\u00e3o com sua audi\u00eancia, promove intera\u00e7\u00f5es, conhece seus interesses, e deles\u00a0 extrai diariamente insights, pautas, ideias. Esse conhecimento, apoiado em dados, abre possibilidades \u00fanicas de solu\u00e7\u00f5es criativas orientadas ao que as pessoas desejam ver e saber, nos formatos que mais as atrai.<\/p>\n<p>Quando, num trabalho conjunto entre publisher, ag\u00eancia e marca, h\u00e1 o compartilhamento das informa\u00e7\u00f5es extra\u00eddas de dados &#8212; de audi\u00eancia (via publisher), mercado (via ag\u00eancia) e p\u00fablico-alvo (via marca) &#8211;, as oportunidades ficam vis\u00edveis. E <strong>o esfor\u00e7o que fazemos como produtores de conte\u00fado \u00e9 o de sempre pensar onde h\u00e1 a interse\u00e7\u00e3o entre os interesses das marcas e das pessoas<\/strong>. Os maiores casos de sucessos s\u00e3o justamente os que conseguem unir conte\u00fado de qualidade a assuntos que as pessoas gostam, coincidindo com o objetivo da marca.<\/p>\n<p>Dois cases exemplificam muito bem essa ideia. Quando a ag\u00eancia Babel buscou o UOL para ampliar o alcance da s\u00e9rie documental \u201cFilhos Deste Solo\u201d, criada para a Land Rover, que mostrava quatro personagens viajando pelo Brasil, a marca queria aproximar seu p\u00fablico das hist\u00f3rias contadas no document\u00e1rio. Nosso Content_LAB recriou as jornadas, mostrando que as viagens eram tang\u00edveis, com roteiro, mapas, dicas, informa\u00e7\u00f5es sobre hospedagem e atrativos das regi\u00f5es. <strong>Foi criada uma s\u00e9rie de guias tur\u00edsticos totalmente focados nos interesses, estilo de vida, e perfil do target da campanha, que renderam resultados consistentes<\/strong>.<\/p>\n<p>Para o Sebrae, o Content_LAB produziu a <a href=\"https:\/\/www.uol\/economia\/conteudo-publicitario\/sebrae-negocios-que-inspiram.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">s\u00e9rie de v\u00eddeos \u201cNeg\u00f3cios que Inspiram\u201d<\/a>. O objetivo da marca era incentivar a busca por conhecimento no p\u00fablico empreendedor. Com isso, o conte\u00fado dos v\u00eddeos uniu hist\u00f3rias de empres\u00e1rios a informa\u00e7\u00f5es sobre como eles superaram os desafios em seus neg\u00f3cios, com ajuda de conhecimento. Durante o per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o do projeto, al\u00e9m de usar dados para segmenta\u00e7\u00e3o da campanha de distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, foi criada uma pesquisa de ades\u00e3o espont\u00e2nea com objetivo de entender o quanto as pessoas que chegaram at\u00e9 o fim da p\u00e1gina tinham percebido a rela\u00e7\u00e3o do Sebrae com as hist\u00f3rias, e se elas estariam receptivas a novos conte\u00fados no mesmo formato. <strong>O retorno qualitativo foi muito rico, apontando diversas oportunidades de caminhos criativos para uma potencial continuidade do projeto<\/strong>, de forma coerente e mais aprofundada.<\/p>\n<p><strong>Conte\u00fado \u00e9 sobre pessoas, para pessoas.<\/strong> \u00c9 sin\u00f4nimo de engajamento. \u00c9 o caminho para a evolu\u00e7\u00e3o do uso dos dados de forma mais humana, criativa e efetiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor executivo de publicidade do UOL Antes [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2632,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[35,39],"class_list":["post-2630","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-dados-qualificados","tag-engajamento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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