{"id":2655,"date":"2018-02-28T12:56:13","date_gmt":"2018-02-28T15:56:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2655"},"modified":"2025-01-03T13:33:47","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:47","slug":"mudancas-no-chrome-desafiam-marcas-e-publishers-a-tornar-a-publicidade-digital-mais-relevante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/mudancas-no-chrome-desafiam-marcas-e-publishers-a-tornar-a-publicidade-digital-mais-relevante\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as no Chrome desafiam marcas e publishers a tornar a publicidade digital mais relevante"},"content":{"rendered":"

Desde o dia 15 de fevereiro, uma nova vers\u00e3o do navegador Google Chrome passou a rodar com um \u201cwhite filter\u201d, um filtro de an\u00fancios que tem sido entendido no meio digital como um \u201cadblock\u201d, mas que na pr\u00e1tica mant\u00e9m diversos formatos de menor rejei\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios. O prop\u00f3sito, segundo o Google, \u00e9 barrar an\u00fancios intrusivos e inc\u00f4modos que pioram a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico<\/strong>. Embora o recurso ainda n\u00e3o tenha previs\u00e3o para funcionar no Brasil — por enquanto s\u00f3 roda nos EUA e na Europa –, a a\u00e7\u00e3o j\u00e1 levanta discuss\u00f5es sobre mudan\u00e7as nas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n

O impacto direto poder\u00e1 ser a valoriza\u00e7\u00e3o de formatos de an\u00fancios que privilegiam o conte\u00fado no lugar do \u201croubo de aten\u00e7\u00e3o\u201d por meio da interrup\u00e7\u00e3o. O novo recurso n\u00e3o barra todos os an\u00fancios. Mas o autoplay sonoro em v\u00eddeos, frames com luzes piscando e pop-ups que cobrem mais de 30% da tela impedindo a leitura, por exemplo, n\u00e3o devem mais passar. Isso desafia publishers e marcas a encontrar solu\u00e7\u00f5es criativas e a valorizar invent\u00e1rios que ofere\u00e7am espa\u00e7os para mensagens relevantes<\/strong>, com potencial de captar a aten\u00e7\u00e3o do leitor sem incomod\u00e1-lo.<\/p>\n

O native advertising, uma das solu\u00e7\u00f5es oferecidas pelo UOL<\/strong>, \u00e9 um exemplo<\/a>. Por ser um formato integrado ao layout do site, que entrega informa\u00e7\u00f5es interessantes ao p\u00fablico, a publicidade nativa cria oportunidades para as marcas serem vistas e tamb\u00e9m para estabelecerem conex\u00f5es com seus targets no momento certo, sem serem intrusivas<\/strong>.<\/p>\n

Quem definiu os padr\u00f5es de boas pr\u00e1ticas de an\u00fancios validados pelo \u201cwhite filter\u201d foi um grupo independente chamado Coalition for Better Ads (CBA), composto por editores, ag\u00eancias, grupos industriais e empresas de tecnologia, com relev\u00e2ncia global \u2013 no Brasil, o grupo de estudos \u00e9 liderado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) e tem participa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m da ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes).<\/p>\n

A partir do estudo Better Ads Standards<\/a>, da CBA, foram identificados quatro formatos desktop e oito mobile que s\u00e3o considerados intrusivos pelos usu\u00e1rios<\/strong>. S\u00e3o estes os an\u00fancios filtrados pelo Chrome:<\/p>\n

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Formatos que ser\u00e3o barrados pelo “white filter” do Google Chrome. Fonte: Estudo Better Ads Standards, da CBA<\/p><\/div>\n

Nos testes do \u201cwhite filter\u201d realizados pelo Google na Europa e nos EUA, apenas 1% dos publishers n\u00e3o passou na filtragem. Isso n\u00e3o quer dizer que esses an\u00fancios ser\u00e3o imediatamente barrados pelo recurso. Os sites que n\u00e3o atendem \u00e0s boas pr\u00e1ticas recebem um aviso e t\u00eam um prazo de 30 dias para se adequarem, antes de terem suas pe\u00e7as vetadas pelo navegador.<\/p>\n

N\u00e3o se sabe qual seria o \u00edndice de sites fora do padr\u00e3o que seriam barrados no Brasil. O que se tem conhecimento \u00e9 do alcance do navegador do Google. Segundo o Instituto Verificador de Circula\u00e7\u00e3o de Comunica\u00e7\u00e3o (IVC), o Chrome representa 74% do tr\u00e1fego nos computadores no pa\u00eds<\/strong>. Ou seja, uma grande massa da audi\u00eancia na internet brasileira, o que mostra o potencial do impacto que a medida pode ter quando chegar por aqui. Destes, 17% usam ferramentas de adblock.<\/p>\n

A amea\u00e7a dos adblockers<\/h3>\n

A insatisfa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade digital \u00e9 o que justifica o uso dos adblockers e tamb\u00e9m a iniciativa do Google com o \u201cwhite filter\u201d. Em pesquisa global da Ipsos Public Affairs, realizada em 23 pa\u00edses no ano passado, 75% dos entrevistados disseram que an\u00fancios na internet s\u00e3o irrelevantes<\/strong>. No Brasil, esse percentual \u00e9 de 65%.<\/p>\n

Esses n\u00fameros levam \u00e0 reflex\u00e3o de que, se de um lado, o \u201cwhite filter\u201d preocupa o mercado da publicidade digital, de outro, pode significar uma solu\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel para o problema dos adblockers, que t\u00eam gerado preju\u00edzo de bilh\u00f5es de d\u00f3lares pelo mundo<\/a>. Isso porque outro efeito prov\u00e1vel — e esperado — da nova funcionalidade do Google Chrome \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o do uso de bloqueadores de an\u00fancios pelos usu\u00e1rios<\/strong>. Se a audi\u00eancia se sentir satisfeita com a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o ap\u00f3s as mudan\u00e7as, \u00e9 poss\u00edvel que a ferramenta ajude, na pr\u00e1tica, a conter o avan\u00e7o dos adblockers.<\/div>