{"id":2690,"date":"2018-03-07T14:08:07","date_gmt":"2018-03-07T17:08:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2690"},"modified":"2025-01-03T13:33:47","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:47","slug":"publicidade-em-video-digital-cresce-mas-mercado-carece-de-inventario-seguro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/publicidade-em-video-digital-cresce-mas-mercado-carece-de-inventario-seguro\/","title":{"rendered":"Publicidade em v\u00eddeo digital cresce, mas mercado carece de invent\u00e1rio seguro"},"content":{"rendered":"

O v\u00eddeo digital \u00e9 o formato de publicidade online que deve crescer mais forte no mundo em 2018. De acordo a pesquisa Magna Advertising Forecasts, do IPG Mediabrands<\/a>, que traz perspectivas globais sobre o mercado publicit\u00e1rio, as vendas de m\u00eddia digital devem aumentar 13% este ano, chegando a US $ 237 bilh\u00f5es (uma participa\u00e7\u00e3o de mercado de 44%), quase alcan\u00e7ando as vendas de an\u00fancios offline (US $ 298 bilh\u00f5es), que devem cair 0,5%. Se olhados os formatos de an\u00fancios online, a alta deve ser puxada pelos v\u00eddeo digitais (29%), seguida por social media (26%) e busca (12%).<\/p>\n

Mas, enquanto sobe a demanda do mercado publicit\u00e1rio por v\u00eddeos, a oferta de invent\u00e1rio de qualidade \u00e9 menos dispon\u00edvel e segura do que se sup\u00f5e. Um teste realizado por Google, Amobee e Quantcast<\/a>, que examinou os dados do Ads.txt, detectou um volume gigantesco de invent\u00e1rio falsificado dispon\u00edvel para venda nas DSPs. Foram verificados an\u00fancios de 16 empresas de m\u00eddia, incluindo Turner, The New York Times, Business Insider e The Washington Post.<\/p>\n

O volume de an\u00fancios \u00e0 venda nas plataformas intermedi\u00e1rias de m\u00eddia program\u00e1tica foi comparado com o total realmente em oferta pelos sites originais. Resultado: o volume de invent\u00e1rio em v\u00eddeo \u00e0 venda nas plataformas era 57 vezes maior do que a oferta de fato dispon\u00edvel nos sites leg\u00edtimos. J\u00e1 o n\u00famero de an\u00fancios em display era quatro vezes maior. Ou seja, o risco de desperdi\u00e7ar investimento em v\u00eddeo, comprando espa\u00e7o fraudulento, \u00e9 um problema grave.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, as op\u00e7\u00f5es de invent\u00e1rio em v\u00eddeo seguro para marcas ficam ainda mais restritas se considerarmos que a confian\u00e7a no YouTube como plataforma foi posta em xeque, com os recentes casos de marcas se vendo associadas a conte\u00fados impr\u00f3prios em seus v\u00eddeos. Muitas, como sabemos, decidiram boicotar a plataforma<\/a>. O YouTube representa cerca de 20% do mercado de publicidade em v\u00eddeo.<\/p>\n

V\u00eddeos digitais s\u00e3o um formato importante de conex\u00e3o entre marcas e p\u00fablico. S\u00e3o atraentes, capazes de emocionar, produzem engajamento e t\u00eam ader\u00eancia, e est\u00e3o ganhando espa\u00e7o tamb\u00e9m num mercado mobile crescente. Mas tamb\u00e9m exigem um investimento alto tanto em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como em m\u00eddia. Se n\u00e3o se atentarem em aplicar seus investimentos em ambientes seguros, as marcas que aceleram suas estrat\u00e9gias de v\u00eddeo digital aumentam exponencialmente o risco de preju\u00edzos.<\/p>\n

Para se precaver da fraude, marcas precisam buscar ambientes efetivos \u200b\u200be seguros para receber seus an\u00fancios. Iniciativas como a ads.txt, do IAB<\/a>, devem ajudar o mercado a mensurar qual \u00e9 o seu real tamanho e revelar a real car\u00eancia por espa\u00e7os seguros para investimento em m\u00eddia (a institui\u00e7\u00e3o vai promover uma webinar sobre o assunto<\/a>). Como ambiente premium, brand safe e maior plataforma de conte\u00fado da internet brasileira que preza pela transpar\u00eancia, o UOL<\/strong> oferece um invent\u00e1rio de 1 bilh\u00e3o de v\u00eddeo views mensais.<\/p>\n

Exigir transpar\u00eancia sobre onde s\u00e3o aplicadas as verbas de m\u00eddia e sobre a efetividade dos resultados obtidos, como a taxa de visibilidade e o p\u00fablico impactado, \u00e9 outro caminho essencial para garantir o brand safety. Quanto maior a transpar\u00eancia na compra e no monitoramento de m\u00eddia, menor o risco de a marca desperdi\u00e7ar investimento e de se ver associada a mensagens impr\u00f3prias e falsas que possam prejudicar sua imagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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