{"id":2696,"date":"2018-03-07T14:28:08","date_gmt":"2018-03-07T17:28:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2696"},"modified":"2025-01-03T13:33:47","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:47","slug":"marina-daineze-conteudo-first-e-premissa-para-posicionamento-da-vivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/marina-daineze-conteudo-first-e-premissa-para-posicionamento-da-vivo\/","title":{"rendered":"Marina Daineze: \u2018conte\u00fado first\u2019 \u00e9 premissa para posicionamento da Vivo"},"content":{"rendered":"<p>A produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 o que norteia a estrat\u00e9gia de marketing da Vivo. Depois, v\u00eam as formas de distribui\u00e7\u00e3o. \u201cA gente tem uma vis\u00e3o de \u2018conte\u00fado first\u2019. Cada vez menos pensamos em estrat\u00e9gias para online ou para offline. A nossa distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 muito ampla em todos os canais, mas sempre pensando a partir do conte\u00fado\u201d, afirma Marina Daineze, diretora de imagem e comunica\u00e7\u00e3o da Vivo.<\/p>\n<p>Esta \u00e9 uma premissa que h\u00e1 muito \u00e9 seguida nas estrat\u00e9gias da marca, segundo Marina. \u201cN\u00f3s produzimos um dos primeiros movimentos de branded content que viralizaram no YouTube no Brasil\u201d, afirma, referindo-se ao videoclipe da m\u00fasica Eduardo e M\u00f4nica, da Legi\u00e3o Urbana, que traduziu a hist\u00f3ria do casal em imagens para o Dia dos Namorados, em 2011. A executiva est\u00e1 no cargo h\u00e1 um ano e tr\u00eas meses, mas sua trajet\u00f3ria profissional esteve ligada desde o in\u00edcio \u00e0 hist\u00f3ria da Telef\u00f4nica Vivo. Ela entrou na companhia em 2004, como trainee, e acompanhou de perto o reposicionamento do branding em 2012, ap\u00f3s a compra da Vivo. A marca se tornou o rosto comercial da Telef\u00f4nica no Brasil, ao reunir sob seu guarda-chuva os servi\u00e7os de telefonia m\u00f3vel, fixa e de TV a cabo.<\/p>\n<p>O momento da marca, quando Marina assumiu a posi\u00e7\u00e3o atual, era de aprofundar a conex\u00e3o com as pessoas. \u201cSentimos necessidade de refor\u00e7ar o posicionamento da Vivo como marca humana, pr\u00f3xima e antenada com os novos tempos.\u201d Sendo a Vivo uma marca cujos servi\u00e7os promovem conex\u00f5es por meio da telecomunica\u00e7\u00e3o, o conceito da mensagem a ser passada se baseou num convite a pensar sobre o movimento atual, em que as pessoas se fecham em bolhas, para ent\u00e3o propor uma abertura para o novo.<\/p>\n<p>\u201cA gente se sentiu na responsabilidade de trazer essa reflex\u00e3o para as pessoas. Sentiu a necessidade de posicionar a Vivo n\u00e3o apenas como operadora de telecom, mas como uma marca que entende que a tecnologia pode proporcionar \u00e0s pessoas viver tudo de forma mais conectada. Os algoritmos fazem as pessoas se fecharem no mesmo. A marca acredita que \u00e9 preciso se abrir para as possibilidades que a conex\u00e3o permite para viver o novo\u201d, afirma.<\/p>\n<p>E foi, de novo, por meio de uma estrat\u00e9gia forte de conte\u00fado que a marca encontrou o caminho para essas mensagens, por meio da campanha \u201cViva menos do mesmo\u201d. Foram produzidos filmes, como o\u00a0\u201cRepense\u201d, document\u00e1rios, webs\u00e9ries mostrando quebras de estere\u00f3tipos, de pap\u00e9is sociais e de g\u00eanero, como uma menina lutando kung fu, um pai se maquiando junto com a filha, um homem de meia idade surfista. Toda essa estrat\u00e9gia, de acordo com Marina, tem gerado um resultado muito positivo na percep\u00e7\u00e3o da marca. \u201cTem efeito na sa\u00fade de marca, com resultados consistentes em termos de prefer\u00eancia, n\u00e3o s\u00f3 awareness, mas de conex\u00e3o mais profunda, nos posicionando como marca humana que vai al\u00e9m da entrega e entende o consumidor.\u201d<\/p>\n<p>Para gerar um conte\u00fado t\u00e3o relevante, a Vivo trabalha constantemente em v\u00e1rias m\u00e3os. \u201cA gente conta com parceiros de ponta em todas as frentes de comunica\u00e7\u00e3o, desde ag\u00eancias produtoras de conte\u00fado, m\u00eddia, plataformas e ve\u00edculos. A gente \u00e9 visto pelos nossos parceiros como marca pr\u00f3xima e inovadora para fazer projetos diferenciados.\u201d <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/07\/25\/conteudos-de-referencia-podem-nascer-de-necessidades-de-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">A Vivo foi a marca pioneira que patrocinou o UOL TAB nos primeiros dois anos<\/a>, produto editorial jornal\u00edstico inovador, que traduz a nova linguagem que surge do encontro entre internet, mobilidade e p\u00fablico altamente engajado.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2698\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marina-post.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Marina Daineze \u00e9 graduada em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas pela USP (Universidade de S\u00e3o Paulo), com especializa\u00e7\u00e3o em marketing pela ESPM. Iniciou sua carreira como executiva de contas na Burson-Marsteller, e ingressou na Telef\u00f4nica como trainee em branding analyst, em 2004. Passou ainda pelo cargo de gerente de comunica\u00e7\u00e3o at\u00e9 ser promovida a diretora de imagem e comunica\u00e7\u00e3o da Telef\u00f4nica Vivo, em 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 o que norteia a estrat\u00e9gia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2716,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,172],"class_list":["post-2696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marina Daineze: \u2018conte\u00fado first\u2019 \u00e9 premissa para posicionamento da Vivo - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marina Daineze: \u2018conte\u00fado first\u2019 \u00e9 premissa para posicionamento da Vivo - 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