{"id":2774,"date":"2018-03-20T16:56:20","date_gmt":"2018-03-20T19:56:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2774"},"modified":"2025-01-03T13:33:45","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:45","slug":"5-termos-do-marketing-que-definem-o-sucesso-das-campanhas-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-termos-do-marketing-que-definem-o-sucesso-das-campanhas-digitais\/","title":{"rendered":"5 termos do marketing que definem o sucesso das campanhas digitais"},"content":{"rendered":"

O meio publicit\u00e1rio \u00e9 cheio de jarg\u00f5es, muitos deles importados do ingl\u00eas, para dar nomes a estrat\u00e9gias, produtos, formatos de m\u00eddia e at\u00e9 modelos de neg\u00f3cios. Por isso, o blog UOL AD_LAB preparou um gloss\u00e1rio<\/a>, que est\u00e1 em constante atualiza\u00e7\u00e3o, para tornar as conversas geradas por aqui mais claras e acess\u00edveis a todos os interessados.<\/p>\n

Alguns desses termos s\u00e3o importantes na hora de determinar os objetivos das marcas numa campanha ou medir os seus resultados. Veja cinco conceitos usados para definir o sucesso de uma campanha digital.<\/p>\n

Awareness<\/a><\/h3>\n

Muitas campanhas t\u00eam como foco principal o awareness<\/a>, ou seja, provocar lembran\u00e7a de marca e assim aumentar o seu reconhecimento pelo consumidor. O awareness pode ser medido por meio de pesquisas de brand lift<\/a>. Trata-se de uma estrat\u00e9gia de topo do funil de vendas<\/a>, que visa ampliar a base potencial de p\u00fablico.<\/p>\n

Viewability<\/a><\/h3>\n

A oportunidade de um an\u00fancio ser visto \u00e9 uma m\u00e9trica<\/a> importante para as campanhas digitais. Viewability<\/a> \u00e9 a taxa de visualiza\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as publicit\u00e1rias, portanto n\u00e3o \u00e9 exatamente um objetivo de campanha, mas um par\u00e2metro de resultado. Para uma marca que busca awareness<\/a>, por exemplo, uma boa performance em viewability \u00e9 essencial para o sucesso.<\/p>\n

Engajamento<\/a><\/h3>\n

No meio publicit\u00e1rio, engajar<\/a> \u00e9 promover intera\u00e7\u00f5es do p\u00fablico com os conte\u00fados de uma marca.\u00a0 Compartilhamentos, likes, cliques e coment\u00e1rios s\u00e3o os principais indicativos de que o consumidor se envolveu com o conte\u00fado. A medi\u00e7\u00e3o do engajamento tamb\u00e9m serve de par\u00e2metro para dimensionar o sucesso de uma campanha digital, seja para objetivo de vendas ou de branding.<\/p>\n

Talkability<\/a><\/h3>\n

Ser falada, viralizar, movimentar opini\u00f5es. O talkability<\/a>, para uma marca, \u00e9 um passo al\u00e9m do engajamento<\/a> nas campanhas digitais. \u00c9 o quanto uma marca \u00e9 capaz de provocar discuss\u00f5es ou repercuss\u00f5es sobre si mesma. O sucesso por talkability costuma ser provocado por conte\u00fados mais aprofundados, como o branded content<\/a>, que provoca uma conex\u00e3o maior com o p\u00fablico.<\/p>\n

Convers\u00e3o<\/a><\/h3>\n

Converter, no meio publicit\u00e1rio, \u00e9 obter resultado em vendas ou capta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico. \u00c9 o clique que leva o consumidor a finalizar uma compra online ou a assinar uma newsletter, por exemplo. A convers\u00e3o<\/a>, ou seja, trazer receita ou gerar lead<\/a>, \u00e9 um dos objetivos mais comuns das campanhas digitais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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