{"id":2780,"date":"2018-03-20T18:00:07","date_gmt":"2018-03-20T21:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2780"},"modified":"2025-01-03T13:33:45","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:45","slug":"renan-alves-grandes-eventos-abriram-portas-do-mercado-para-a-amstel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renan-alves-grandes-eventos-abriram-portas-do-mercado-para-a-amstel\/","title":{"rendered":"Renan Alves: grandes eventos abriram portas do mercado para a Amstel"},"content":{"rendered":"<p>Como introduzir uma cerveja num mercado t\u00e3o competitivo como o brasileiro, e mais: sem canibalizar as demais marcas do pr\u00f3prio grupo? Esse era o grande desafio de Renan Alves, gerente de marketing da Amstel, do grupo Heineken, quando assumiu o lan\u00e7amento do r\u00f3tulo no pa\u00eds em agosto de 2015. \u201cConseguimos lan\u00e7ar uma marca que, ao contr\u00e1rio de canibalizar, se inseriu onde Heineken n\u00e3o existia e onde Bavaria n\u00e3o conseguia entrar\u201d, afirma. O caminho encontrado foi o de investir na presen\u00e7a maci\u00e7a da marca em eventos.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o se trata de qualquer evento. S\u00e3o aqueles que representam as paix\u00f5es nacionais. A cerveja \u00e9 a patrocinadora oficial da Copa Libertadores da Am\u00e9rica e, desde que entrou no mercado, investe anualmente no carnaval. \u201cComo marca nova no mercado, \u00e9 importante que as pessoas conhe\u00e7am. Patrocinar eventos traz duas coisas interessantes: voc\u00ea consegue grande visibilidade e ainda faz com que o consumidor prove a sua marca. Sem isso, ele compraria no ponto de venda sem saber como \u00e9. Quando prova, v\u00ea que a cerveja \u00e9 leve e de alta qualidade. O evento cria contato direto.\u201d, afirma.<\/p>\n<h3>Carnaval \u00e9 estrat\u00e9gico<\/h3>\n<p>A presen\u00e7a no carnaval foi estrat\u00e9gica no lan\u00e7amento da Amstel, que aportava em algumas capitais, como S\u00e3o Paulo e Rio. \u201c\u00c9 a semana que mais vende cerveja no Brasil, uma oportunidade de capta\u00e7\u00e3o de volume importante. Patrocinamos os maiores blocos e eventos de Carnaval e pr\u00e9-carnaval de S\u00e3o Paulo com poucos meses de marca\u201d, relembra Renan.<\/p>\n<p>Em 2016, o mesmo ano em que a capital paulista come\u00e7ava a despontar como destino atrativo para a folia, a Amstel fechou as primeiras parcerias com os blocos de rua e eventos de carnaval. Baixo Augusta, Tarado ni Voc\u00ea e o evento de pr\u00e9-carnaval <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/02\/06\/publico-e-marcas-brilham-no-festival-carnauol-em-sao-paulo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CarnaUOL<\/a> foram os principais. \u201cFomos sortudos por sermos o primeiro patrocinador do carnaval de rua de S\u00e3o Paulo. E isso colocou a marca em contato com mais de 3 milh\u00f5es de pessoas, logo de in\u00edcio.\u201d<\/p>\n<p>Com o bom resultado, o investimento entrou para o calend\u00e1rio oficial da marca. \u201cA partir desse primeiro carnaval, a gente entendeu que seria uma plataforma muito a ver com a marca, e passou a adotar como prioridade.\u201d Pelo terceiro ano seguido, a Amstel seguiu este ano como patrocinadora de blocos de rua e tamb\u00e9m do <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/02\/06\/publico-e-marcas-brilham-no-festival-carnauol-em-sao-paulo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CarnaUOL<\/a>, plataforma que envolve, al\u00e9m da festa, possibilidade de ativa\u00e7\u00f5es, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e a\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n<p>A presen\u00e7a da Amstel no carnaval de rua de S\u00e3o Paulo, Rio e, pela primeira vez, em Belo Horizonte, se articulou com o CarnaUOL, j\u00e1 que a plataforma realizou cobertura editorial da folia nos blocos patrocinados pela marca, com \u00e1lbuns de fotos, v\u00eddeos e mat\u00e9rias. Al\u00e9m disso, a Amstel foi a cerveja oficial do festival CarnaUOL em S\u00e3o Paulo, onde vendeu mais de 60 mil unidades aos foli\u00f5es. \u201cO CarnaUOL \u00e9 uma parceria que vem desde o come\u00e7o dessa empreitada, e \u00e9 legal porque <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/02\/06\/publico-e-marcas-brilham-no-festival-carnauol-em-sao-paulo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00e9 um pacote de conte\u00fado, de m\u00eddia<\/a> e tamb\u00e9m de festas legais, com atra\u00e7\u00f5es interessantes para um p\u00fablico que est\u00e1 l\u00e1 para brincar de forma consciente. Entrega tanto experi\u00eancia quanto conte\u00fado, cobertura, m\u00eddia. Estamos juntos pelo terceiro ano\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<h3>Expans\u00e3o pelas capitais<\/h3>\n<p>A temporada de campanhas neste momento segue o calend\u00e1rio da Copa Libertadores. \u201c\u00c9 um campeonato que come\u00e7a logo depois do carnaval e vai at\u00e9 novembro.\u201d A marca, que ainda n\u00e3o tem penetra\u00e7\u00e3o nacional, realiza uma estrat\u00e9gia de ativa\u00e7\u00e3o gradativa pelas capitais do pa\u00eds. Chegou a S\u00e3o Paulo, Rio, Bras\u00edlia, Belo Horizonte, Florian\u00f3polis e continua em expans\u00e3o. \u201cA Amstel est\u00e1 cada vez mais evoluindo em termos de neg\u00f3cios e aceita\u00e7\u00e3o do consumidor. E em breve vai estar em muitos lugares. A gente est\u00e1 dando um passo de cada vez para ser um sucesso em cada lugar onde chega.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Renan, nas localidades onde est\u00e1 presente, a Amstel \u00e9 reconhecida por 90% do p\u00fablico consumidor de cerveja, e j\u00e1 figura entre as mais vendidas nos mercados de S\u00e3o Paulo e Rio. \u201cNo ano passado crescemos 70% e este anos esperamos crescer 70% de novo\u201d.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2782\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/UOL-AD_LAB-Renan.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Renan Alves \u00e9 graduado em publicidade e propaganda pelo Mackenzie. Iniciou sua carreira no mercado de eventos. Entrou para o grupo Heineken como estagi\u00e1rio na \u00e1rea de intelig\u00eancia de mercado. Passou pela \u00e1rea de trade marketing, foi coordenador de brand da marca Kaiser e Bavaria. Assumiu a ger\u00eancia de marketing da Amstel em 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como introduzir uma cerveja num mercado t\u00e3o competitivo como o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2783,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[48,130,49,55],"class_list":["post-2780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-ativacao","tag-brand-experience","tag-carnauol","tag-evento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Renan Alves: grandes eventos abriram portas do mercado para a Amstel - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Renan Alves: grandes eventos abriram portas do mercado para a Amstel - 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