![\"\"](\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/joao-branco-post.jpg\")
Minibio<\/h3>\nO mercado brasileiro de publicidade vive um momento complexo, de profundas transforma\u00e7\u00f5es. Quest\u00f5es econ\u00f4micas locais — anunciantes que tiveram de lidar com um per\u00edodo longo de baixo crescimento antes de visualizar uma retomada — se misturam \u00e0s tecnol\u00f3gicas. A revolu\u00e7\u00e3o digital tem criado n\u00e3o apenas novas ferramentas e formatos de m\u00eddia, como tamb\u00e9m mudado a forma de fazer marketing. \u00c9 nesse contexto que Jo\u00e3o Branco, diretor de marketing do McDonald\u2019s, assume a presid\u00eancia da ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Anunciantes) para o bi\u00eanio 2018-2020. Ele j\u00e1 ocupava a cadeira desde agosto do ano passado, quando passou de conselheiro a co-presidente.<\/p>\n
\u201cSe por um lado existe uma expectativa de retomada da economia, por outro existe uma redefini\u00e7\u00e3o do escopo da \u00e1rea de marketing, existe um ambiente competitivo mais acirrado e uma tecnologia mudando muitas coisas do que a gente faz. Com isso, profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o passaram a ser muito mais questionados e pressionados\u201d, afirma Branco. Neste momento, segundo ele, a ABA ganha relev\u00e2ncia. \u201cPorque a associa\u00e7\u00e3o existe justamente para apoiar esses profissionais. \u00c9 importante que eles se sintam apoiados por n\u00f3s, para que possam liderar essa mudan\u00e7a.\u201d<\/p>\n
Na vis\u00e3o do presidente da ABA, a revolu\u00e7\u00e3o digital se imp\u00f5e e cobra um novo perfil de empresa e de profissional. \u201c\u00c9 uma discuss\u00e3o maior do que medir o quanto de investimento vai para o digital ou para o offline. Passa por redefinir o que \u00e9 o produto e o servi\u00e7o que est\u00e1 sendo vendido. E o profissional precisa se atualizar e entender como a tecnologia vai redesenhar sua pr\u00f3pria fun\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n
Por isso, o melhor preparo desse profissional \u00e9 uma das pautas da atual gest\u00e3o da ABA. \u201cQuando h\u00e1 ansiedade por resultados maiores, a primeira \u00e1rea impactada \u00e9 a de marketing e vendas. Hoje, o CMO \u00e9 o executivo que menos esquenta a cadeira. \u00c9 o alto executivo mais pressionado e o que tem durado menos. Isso \u00e9 uma prova de que nossa associa\u00e7\u00e3o tem a oportunidade de ajudar profissionais a entender as mudan\u00e7as de mercado para serem o farol. A gente tem plena convic\u00e7\u00e3o de que a \u00e1rea de marketing tem esse papel de liderar.\u201d<\/p>\n
Nesse contexto, a ABA tem se aproximado da Abap (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eacias de Publicidade). Se a revolu\u00e7\u00e3o digital redefine as fun\u00e7\u00f5es do marketing, ela tamb\u00e9m transforma os neg\u00f3cios das ag\u00eancias e suas rela\u00e7\u00f5es com os anunciantes. \u201cA aproxima\u00e7\u00e3o \u00e9 natural. No fim, n\u00f3s fazemos parte do mesmo mercado. Eu diria que n\u00f3s temos muito mais interesses em comum do que contr\u00e1rios\u201d, diz Branco. \u201cA gente tem muito mais a ganhar se construirmos juntos nos pontos onde temos converg\u00eancia de interesses.\u201d<\/p>\n
Mas n\u00e3o apenas com ag\u00eancias, Branco defende um \u201cpensar coletivo\u201d amplo no mercado envolvendo tamb\u00e9m ve\u00edculos e outros players. \u201cTer uma postura mais colaborativa, construtiva e pr\u00f3-ativa. N\u00e3o existe nenhuma marca que tenha sido constru\u00edda sem a grande ideia criada por uma ag\u00eancia. E n\u00e3o existe grande campanha de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o tenha sido publicada em um grande ve\u00edculo.\u201d<\/p>\n
Minibio<\/h3>\nJo\u00e3o branco \u00e9 presidente da ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Anunciantes) e diretor de marketing do McDonald\u2019s. Graduado em administra\u00e7\u00e3o pela USP, com MBA em marketing pela ESPM, iniciou sua carreira como analista de planejamento de neg\u00f3cios na Novartis, passou por P&G. Antes de seguir para o McDonald\u2019s, foi gerente de marketing na Ferrero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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