{"id":2848,"date":"2018-04-11T15:39:06","date_gmt":"2018-04-11T18:39:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2848"},"modified":"2025-01-03T13:33:45","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:45","slug":"luiz-telles-da-artplan-estrategia-de-midias-socias-e-sobre-contar-historias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/luiz-telles-da-artplan-estrategia-de-midias-socias-e-sobre-contar-historias\/","title":{"rendered":"Luiz Telles, da Artplan: \u2018estrat\u00e9gia de m\u00eddias sociais \u00e9 sobre contar hist\u00f3rias\u2019"},"content":{"rendered":"<p>Quando esteve pela primeira vez diante de uma estrat\u00e9gia de m\u00eddias sociais, Luiz Telles, diretor nacional de conte\u00fado e engajamento da Artplan, diz que enxergou uma hist\u00f3ria. \u201cIsso aqui \u00e9 roteiro. Tem elementos que fazem sentido. <strong>N\u00e3o \u00e9 simplesmente gerar posts. \u00c9 produ\u00e7\u00e3o de conversa.<\/strong> E isso me interessa\u201d, pensou \u00e0 \u00e9poca. Artista pl\u00e1stico, designer gr\u00e1fico e \u201cbicho de ag\u00eancia\u201d, ele j\u00e1 havia acumulado uma experi\u00eancia de 20 anos trabalhando com marcas e ag\u00eancias em diversas frentes. Mas o fio narrativo que viu nas redes sociais o fez querer mergulhar na \u00e1rea. \u201cFoi quando me vi pela primeira vez como pessoa de conte\u00fado\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Hoje, na Artplan, o executivo diz que <strong>trata as estrat\u00e9gias digitais sempre do ponto de vista de constru\u00e7\u00e3o de storytelling<\/strong>. \u201cA gente tem trabalhado como se usam estruturas narrativas j\u00e1 conhecidas, como recursos de roteiro, estrutura em tr\u00eas atos, de forma que gerem mais impacto. Todas as coisas que fa\u00e7o t\u00eam a ver com isso.\u201d \u00c9 o que tem guiado toda a estrat\u00e9gia que a Artplan encampa na cobertura de eventos para marcas.<\/p>\n<p>No case do Rock in Rio, por exemplo, a ag\u00eancia fez toda a comunica\u00e7\u00e3o dos perfis oficiais do festival. Foram oito meses de preparo, e um trabalho de produ\u00e7\u00e3o de sete dias. \u201cCome\u00e7a na concep\u00e7\u00e3o da ideia. A gente tenta garantir isso na g\u00eanesis. A gente come\u00e7ou a preparar o planejamento com detalhe, de como fazer a melhor cobertura poss\u00edvel, e <strong>expandir a experi\u00eancia para quem n\u00e3o estava l\u00e1, planejando como otimizar o conte\u00fado e fazer com que ele reverberasse<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p><strong>A for\u00e7a narrativa toca as pessoas, segundo Luiz. E a estrat\u00e9gia digital, com ajuda de business intelligence (BI), impulsiona<\/strong>. \u201cA gente conseguiu de fato algo que nunca tinha visto antes. A gente gerou 39 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es com nossos conte\u00fados durante o festival. Se considerar que 700 mil pessoas estavam l\u00e1, foi quase 50 vezes mais alcance, s\u00f3 com o conte\u00fado que a gente produziu.\u201d Ao todo, foram cerca de 2.400 posts. A experi\u00eancia bem-sucedida fez a Artplan criar um produto para cobertura de grandes eventos, o Artplan Now. A ideia \u00e9 oferecer gest\u00e3o de conte\u00fado em tempo real para marcas.<\/p>\n<h3>Integra\u00e7\u00e3o digital<\/h3>\n<p>Antes de ter bem amarrado todo esse trabalho, que combina conte\u00fado e tecnologia, Luiz conta que fez uma grande arruma\u00e7\u00e3o em casa. <strong>A Artplan passou por um processo de integra\u00e7\u00e3o digital e de conte\u00fado<\/strong>. Quando chegou \u00e0 ag\u00eancia, h\u00e1 quase tr\u00eas anos, seu principal desafio foi quebrar as barreiras entre as \u00e1reas de planejamento, cria\u00e7\u00e3o e BI. \u201cDigital e conte\u00fado t\u00eam de ser como um v\u00edrus. A ag\u00eancia inteira precisa ser infectada.\u201d<\/p>\n<p>O processo foi feito em fases. Primeiro, com a migra\u00e7\u00e3o de perfis profissionais especializados em digital para a cria\u00e7\u00e3o. Depois, levando estrategistas de conte\u00fado para o planejamento. Em paralelo, foi estabelecido um plano para acionar o BI. \u201cO BI ajudando a entender o passado, o presente e o futuro. <strong>Como consigo criar uma tend\u00eancia a partir da leitura que tenho hoje, e ser preditivo<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2869\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/luiz-telles-post-1.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Graduado em artes visuais pela USP, Luiz Telles come\u00e7ou a carreira como designer gr\u00e1fico de embalagens e webdesigner. Passou pela primeira vez pela ag\u00eancia Wunderman em 1998, como atendimento. Migrou para o Submarino, para ser diretor de cria\u00e7\u00e3o. Voltou \u00e0 Wunderman em 2007, onde ficou por oito anos e saiu como diretor de contas. Deixou a ag\u00eancia para assumir a diretoria nacional de conte\u00fado e engajamento da Artplan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando esteve pela primeira vez diante de uma estrat\u00e9gia de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2870,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[39,55,164],"class_list":["post-2848","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-engajamento","tag-evento","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Luiz Telles, da Artplan: \u2018estrat\u00e9gia de m\u00eddias sociais \u00e9 sobre contar hist\u00f3rias\u2019 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Luiz Telles, da Artplan: \u2018estrat\u00e9gia de m\u00eddias sociais \u00e9 sobre contar hist\u00f3rias\u2019 - 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