{"id":2927,"date":"2018-05-02T13:59:52","date_gmt":"2018-05-02T16:59:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2927"},"modified":"2025-01-03T13:33:44","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:44","slug":"marcas-mais-amadas-no-brasil-transmitem-confianca-e-se-posicionam-revela-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-mais-amadas-no-brasil-transmitem-confianca-e-se-posicionam-revela-estudo\/","title":{"rendered":"Marcas mais amadas no Brasil transmitem confian\u00e7a e se posicionam, revela estudo"},"content":{"rendered":"

Que marca n\u00e3o quer ser amada? De acordo com Brand Love Index Global Study 2017, apresentado pela Oath no evento IAB Branding & Performance<\/strong>, em 25 de abril, para estabelecer essa conex\u00e3o profunda com o consumidor, as marcas precisam ir al\u00e9m de lan\u00e7ar novidades e emocionar. O estudo mundial identificou quais comportamentos de empresas mais geram amor pela marca<\/strong>. E a executiva exp\u00f4s um recorte brasileiro. Especialmente por aqui, superar expectativas, ser confi\u00e1vel e se posicionar em debates sociais se destacam.<\/p>\n

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Maya Abinakad, da Oath, apresentou estudo Brand Love Index Global Study 2017<\/p><\/div>\n

De acordo com o levantamento, no Brasil, surpreender<\/strong> \u00e9 o que mais gera amor de marca para 27% dos respondentes. Por isso, segundo Maya Abinakad, global marketing director na Oath, as empresas precisam se reinventar em todas as frentes poss\u00edveis<\/strong>. As apostas para o futuro obviamente passam pelas tecnologias de intelig\u00eancia artificial e realidade aumentada, mas n\u00e3o se limitam a isso. \u201cN\u00e3o \u00e9 apenas sobre criar coisas novas, mas reinventar todas as intera\u00e7\u00f5es que j\u00e1 existem.\u201d<\/p>\n

Confian\u00e7a<\/strong> \u00e9 o segundo fator mais importante na conquista do amor \u00e0 marca no Brasil. Para 20% dos consumidores entrevistados, as marcas mais queridas s\u00e3o as que entendem o p\u00fablico e representam seus valores. Para melhorar a percep\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a, a recomenda\u00e7\u00e3o da executiva da Oath \u00e9 promover a transpar\u00eancia dos valores. \u201cTudo o que est\u00e1 em volta est\u00e1 relacionado \u00e0 confian\u00e7a.\u201d Por isso, todas as suas a\u00e7\u00f5es precisam refletir esses valores<\/strong>.<\/p>\n

Tomar partido<\/strong>, ou seja, se posicionar diante de debates que envolvem quest\u00f5es sociais \u00e9 outro fator que ajuda marcas a conquistar o amor e a admira\u00e7\u00e3o de seus consumidores. O quesito apontado por 10% dos respondentes no Brasil chama a aten\u00e7\u00e3o porque est\u00e1 acima da m\u00e9dia global. \u201cBrasileiros s\u00e3o os que mais cobram posicionamento das marcas no mundo<\/strong>. \u00c9 muito importante assumir um lado\u201d, afirma a executiva. Por aqui, os temas com maior expectativa de posicionamento s\u00e3o: quest\u00f5es trabalhistas; igualdade e diversidade; e diferen\u00e7as de g\u00eanero.<\/p>\n

Al\u00e9m de assumir posicionamento diante dessas quest\u00f5es de forma condizente com as a\u00e7\u00f5es da marca, a recomenda\u00e7\u00e3o da executiva \u00e9 o cuidado de veicular an\u00fancios sempre ao lado de conte\u00fados que correspondam aos seus valores. Segundo os estudos, 85% esperam que o conte\u00fado dos an\u00fancios da marca sejam relevantes; 61% n\u00e3o se importam de consumir conte\u00fado com branded content<\/strong>.<\/p>\n

Outros comportamentos de marca s\u00e3o valorizados pelos brasileiros, segundo o estudo da Oath. Inova\u00e7\u00e3o<\/strong> (19%), respeito ao consumidor<\/strong> (12%) e experi\u00eancias de impacto<\/strong> (11%) est\u00e3o entre elas. De acordo com a executiva, por tr\u00e1s de todas as a\u00e7\u00f5es das empresas, o quesito necess\u00e1rio para gerar amor de marca \u00e9 o foco no consumidor, independentemente da tecnologia envolvida. \u201cConecte-se com pessoas e n\u00e3o com dispositivos.\u201d<\/p>\n

UOL AD_LAB apresenta painel s\u00f3 com mulheres<\/h3>\n

A prop\u00f3sito dos temas igualdade, diversidade e diferen\u00e7as de g\u00eanero, Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor executivo de publicidade do UOL, apresentou no evento a nova plataforma de conte\u00fado do UOL<\/strong>, UNIVERSA<\/a>, lan\u00e7ada em mar\u00e7o, dedicada \u00e0 mulher contempor\u00e2nea<\/a>. \u201cNo papel do ve\u00edculo est\u00e1 desenvolver conte\u00fados novos, entendendo o momento do consumidor, das marcas e da sociedade\u201d, afirmou.<\/p>\n

Este foi o gancho para anunciar o painel \u201cConstru\u00e7\u00e3o de marca no digital\u201d, debatido e mediado s\u00f3 por mulheres: Gal Barradas (empreendedora), Paula Puppi (CEO Blinks), Andrea Siqueira (executive creative director da Isobar) e Erica Campbell (diretora de digital consumer experience, da Eletrolux). \u201cTemos uma necessidade urgente de colocar o consumidor no centro<\/strong>. No momento que fizermos isso, conseguimos entender de forma integrada quem ele \u00e9, como est\u00e1 e como conversar com ele\u201d, afirmou Paula.<\/div>