{"id":2975,"date":"2018-05-16T11:06:17","date_gmt":"2018-05-16T14:06:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2975"},"modified":"2025-01-03T13:33:43","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:43","slug":"publico-uol-esta-animado-para-copa-e-lembra-de-marcas-que-investem-no-evento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/publico-uol-esta-animado-para-copa-e-lembra-de-marcas-que-investem-no-evento\/","title":{"rendered":"P\u00fablico UOL espera por Copa e se impacta por marcas patrocinadoras"},"content":{"rendered":"<p>A menos de um m\u00eas da Copa do Mundo FIFA, na R\u00fassia, marcas j\u00e1 rodam suas campanhas de m\u00eddia. E, durante o evento, que vai de 14 de junho a 15 de julho, <strong>as possibilidades de impactar uma grande massa de brasileiros apaixonados v\u00e3o al\u00e9m dos an\u00fancios cl\u00e1ssicos. A Copa \u00e9 um evento multicanal<\/strong>. Enquanto os torcedores assistem aos lances pela TV, checam\u00a0<a href=\"https:\/\/esporte.uol.com.br\/futebol\/copa-do-mundo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">informa\u00e7\u00f5es em tempo real<\/a>, acompanham a <a href=\"https:\/\/esporte.uol.com.br\/futebol\/copa-do-mundo\/tabela-da-copa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tabela e o placar dos jogos<\/a> por sites e aplicativos, se posicionam <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/UOLEsporte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nas redes sociais<\/a>, vibram por meio de <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/01\/09\/hashtag-de-uol-esporte-hexabilidade-traduz-vibracao-da-torcida-na-copa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hashtags<\/a>, testam <a href=\"https:\/\/esporte.uol.com.br\/futebol\/copa-do-mundo\/simulador\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">simula\u00e7\u00f5es<\/a>, colecionam <a href=\"https:\/\/esporte.uol.com.br\/futebol\/copa-do-mundo\/figurinhas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">figurinhas<\/a>, al\u00e9m de toda viv\u00eancia que, quando compartilhada em grupo, pode intensificar a rela\u00e7\u00e3o com as marcas.<\/p>\n<p>Para medir o <strong>clima de expectativa<\/strong> <strong>em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Copa<\/strong>, e tamb\u00e9m para captar como est\u00e1 a <strong>ader\u00eancia do p\u00fablico \u00e0s marcas que investem no evento<\/strong>, o UOL Media_LAB realizou uma pesquisa dentro da audi\u00eancia UOL. O bra\u00e7o de consultoria de m\u00eddia, pesquisa e intelig\u00eancia de dados do UOL AD_LAB consultou pessoas de todas as idades, das classes A, B e C, por meio de metodologia quantitativa na ferramenta online MindMiners. A pesquisa ouviu 500 respondentes, de 13 a 17 de abril de 2018.<\/p>\n<h3>S\u00e3o tantas emo\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>A anima\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 grande: <strong>74% dos respondentes se dizem empolgados para o in\u00edcio dos jogos do Mundial<\/strong>. E a grande maioria reconhece que o evento desperta suas emo\u00e7\u00f5es (75%), sendo que metade afirma que desperta muito. <strong>S\u00e3o sentimentos positivos quase na totalidade<\/strong>. Os entrevistados relataram que a Copa produz expectativa (59%), divers\u00e3o (57%), alegria (47%), entusiasmo (44%), felicidade (38%), paix\u00e3o (36%), inspira\u00e7\u00e3o (11%). As emo\u00e7\u00f5es negativas apontadas foram apenas nervosismo (33%) e decep\u00e7\u00e3o (10%). Ou seja, para marcas, estar presente na Copa \u00e9 uma oportunidade \u00fanica para se conectar com o p\u00fablico num momento de sensa\u00e7\u00f5es fortes e favor\u00e1veis que ficam para a hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>O levantamento tamb\u00e9m verificou que o interesse pelo assunto Copa surge com anteced\u00eancia. Dos respondentes, 89% afirmam que procuram se informar antes dos jogos. Destes, 82% usam a internet. Mas, <strong>na hora do jogo, a relev\u00e2ncia do meio digital se intensifica: 99% procuram informa\u00e7\u00f5es na internet em tempo real<\/strong>. Entre os publishers citados, o <a href=\"https:\/\/esporte.uol.com.br\/futebol\/copa-do-mundo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">UOL Esporte<\/a> apareceu em segundo lugar.<\/p>\n<p><strong>O UOL Esporte emplaca seguidos recordes de audi\u00eancia na cobertura de Copas do Mundo<\/strong>. Na Copa 2014, alcan\u00e7ou 39 milh\u00f5es de pessoas, mais do que o dobro alcan\u00e7ado na Copa de 2010, quando 19 milh\u00f5es acessaram a plataforma. Al\u00e9m disso, sua audi\u00eancia cresceu acima da de sites com direitos de transmiss\u00e3o (30% contra 16%, segundo a ComScore). Nesta Copa, a expectativa \u00e9 superar esses n\u00fameros. Ser\u00e3o 24h por dia de conex\u00e3o com a audi\u00eancia \u2014 que atinge 76% da internet brasileira \u2013, levando muito conte\u00fado de cobertura e especiais de qualidade, com o melhor time de jornalistas e de comentaristas.<\/p>\n<p>Lives na plataforma e nas redes sociais, <a href=\"https:\/\/esporte.uol.com.br\/futebol\/copa-do-mundo\/tabela-da-copa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tabela interativa, placar renovado<\/a>, <a href=\"https:\/\/esporte.uol.com.br\/futebol\/copa-do-mundo\/figurinhas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">central de figurinhas<\/a> e aplicativo comp\u00f5em <strong>diversas oportunidades de m\u00eddia em grande volume e muita visibilidade para os anunciantes parceiros.<\/strong><\/p>\n<h3>Como a audi\u00eancia UOL v\u00ea as marcas<\/h3>\n<p>A presen\u00e7a de marcas no evento \u00e9 vista de forma positiva pela audi\u00eancia do UOL. 83% dos entrevistados veem import\u00e2ncia no fato de marcas apoiarem todas as categorias da sele\u00e7\u00e3o brasileira de futebol (Sele\u00e7\u00e3o Brasileira principal, Sele\u00e7\u00e3o Ol\u00edmpica, Sele\u00e7\u00e3o Sub-23, Sele\u00e7\u00e3o Sub-20, Sele\u00e7\u00e3o Sub-17, Sele\u00e7\u00e3o Sub-15 e Sele\u00e7\u00f5es Femininas). E <strong>45% dos respondentes acreditam estarem bastante propensos a comprar produtos ou servi\u00e7os de marcas associadas \u00e0 Copa<\/strong>.<\/p>\n<p>O levantamento testou ainda a lembran\u00e7a de marca da audi\u00eancia. Em pergunta espont\u00e2nea \u2013 em que o entrevistado escreve o que lhe vem \u00e0 cabe\u00e7a \u2013, sobre quais marcas est\u00e3o associadas \u00e0s not\u00edcias e transmiss\u00f5es de jogos relacionados \u00e0 Copa at\u00e9 o momento, as cinco mais citadas pelos respondentes foram Ita\u00fa (25%), Nike (21%), Vivo (15%), Coca-Cola (15%) e Guaran\u00e1 Antarctica (14%). J\u00e1 na pergunta estimulada \u2013 em que o entrevistado escolhe em uma lista de op\u00e7\u00f5es \u2013, as mesmas marcas apareceram em posi\u00e7\u00f5es diferentes: Ita\u00fa (59%), Coca-Cola (59%), Nike (45%), Vivo (45%) e Guaran\u00e1 Antarctica (38%). <strong>Todas est\u00e3o fortemente presentes no evento<\/strong>. Com exce\u00e7\u00e3o de Coca-Cola que \u00e9 patrocinadora da FIFA, as demais s\u00e3o patrocinadoras da CBF.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m foram citadas na pergunta espont\u00e2nea: Adidas (7%), McDonald&#8217;s (7%), Brahma (5%), Visa (3%), Bradesco (2%) e Chevrolet (2%). E na estimulada: McDonald&#8217;s (37%), Visa (33%), Brahma (31%), Samsung (31%), Mastercard (30%), Bradesco (30%), Adidas (29%), Heineken (24%), Gol (21%) e Hyundai (21%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A menos de um m\u00eas da Copa do Mundo FIFA, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2977,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[65,55,68,118],"class_list":["post-2975","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-branding","tag-evento","tag-insights","tag-pesquisa-uol-ad_lab"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>P\u00fablico UOL espera por Copa e se impacta por marcas patrocinadoras - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"P\u00fablico UOL espera por Copa e se impacta por marcas patrocinadoras - 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