{"id":2983,"date":"2018-05-16T11:30:19","date_gmt":"2018-05-16T14:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=2983"},"modified":"2025-01-03T13:33:43","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:43","slug":"rafael-montalvao-magazine-luiza-exige-transparencia-e-escolhe-parceiros-de-midia-digital-a-dedo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rafael-montalvao-magazine-luiza-exige-transparencia-e-escolhe-parceiros-de-midia-digital-a-dedo\/","title":{"rendered":"Rafael Montalv\u00e3o: Magazine Luiza exige transpar\u00eancia e escolhe parceiros de m\u00eddia digital a dedo"},"content":{"rendered":"<p>Quando se trata de m\u00eddia digital, o Magazine Luiza usa todos os recursos que est\u00e3o ao seu alcance &#8212; sejam de tecnologia de dados ou de relacionamento com parceiros &#8212; para <strong>garantir o m\u00e1ximo de transpar\u00eancia nas rela\u00e7\u00f5es<\/strong>. S\u00e3o dois os benef\u00edcios diretos da clareza na compra de m\u00eddia: <strong>otimiza\u00e7\u00e3o do investimento e maior garantia de que a publicidade ser\u00e1 exposta nos contextos certos<\/strong>, evitando ambientes nocivos como os de fake news, extremistas e impr\u00f3prios.<\/p>\n<p>Segundo Rafael Montalv\u00e3o, gerente de marketing e e-commerce da marca, <strong>atuar a quatro m\u00e3os com plataformas e ve\u00edculos digitais \u00e9 um dos caminhos<\/strong>. \u201cA gente procura sempre trabalhar com parceiros que tenham mais transpar\u00eancia e um controle maior sobre onde o an\u00fancio est\u00e1 sendo veiculado. Para isso, a gente atua muito em conjunto. Esse relacionamento pr\u00f3ximo ajuda a evitar que qualquer m\u00eddia nossa saia numa publica\u00e7\u00e3o errada.\u201d<\/p>\n<p>As compras dos espa\u00e7os de an\u00fancio s\u00e3o realizadas por m\u00eddia program\u00e1tica, ou seja, de forma automatizada em diversos canais de conte\u00fado e plataformas simultaneamente. Mas nunca em \u201cmar aberto\u201d, sem olhar para onde as pe\u00e7as ser\u00e3o veiculadas. <strong>O Magazine Luiza, segundo Rafael, trabalha com uma lista restrita de ve\u00edculos<\/strong>. \u201cA gente n\u00e3o abre para muitos publishers publicarem nossos an\u00fancios. A gente escolhe muito a dedo onde vai ser veiculado, para ter o m\u00e1ximo de controle poss\u00edvel de como a nossa marca est\u00e1 sendo disposta.\u201d O UOL faz parte desse rol, com quem a marca trabalha anualmente suas principais campanhas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, para eliminar pontos cegos, a <strong>marca passou a atuar com plataformas e publishers de forma mais direta<\/strong>. \u201cDe uns anos para c\u00e1, a gente deixou de trabalhar com parceiros de comissionamento, porque o comissionamento abre um espa\u00e7o grande para que n\u00e3o se veja o que est\u00e1 sendo feito.\u201d Outro cuidado \u00e9 com os dados das compras via m\u00eddia program\u00e1tica. Eles n\u00e3o s\u00e3o analisados apenas do ponto de vista do desempenho das campanhas. O Magazine Luiza usa esses n\u00fameros para controlar para onde vai o investimento. \u201cAs ferramentas nos auxiliam a ter informa\u00e7\u00f5es de onde o an\u00fancio foi publicado, se foi publicado de maneira correta, numa p\u00e1gina coerente, qual o viewability.\u201d<\/p>\n<p>Rafael est\u00e1 no Magazine Luiza desde o in\u00edcio da sua carreira. Entrou para a companhia ainda estagi\u00e1rio, h\u00e1 14 anos. Assumiu a ger\u00eancia de marketing e e-commerce h\u00e1 cerca de um ano. Um dos processos que testemunhou ao longo de sua hist\u00f3ria com a marca foi a <strong>ado\u00e7\u00e3o de modelo de atribui\u00e7\u00e3o, processo para aferir resultados de m\u00eddia que mapeia os canais e pontos de contato ao longo da jornada do consumidor que mais contribuem na convers\u00e3o<\/strong>. Antes, era usado o last click, ou seja, ao \u00faltimo clique era atribu\u00eddo o m\u00e9rito da convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Segundo ele, <strong>a partir desse momento, foi poss\u00edvel enxergar como as vendas no mobile de fato aconteciam<\/strong>. E isso fez toda a diferen\u00e7a na estrat\u00e9gia digital do Magazine Luiza, que passou a investir pesado nas vendas por aplicativo, e aprofundar no foco digital, um dos pilares da marca. \u201cDeixamos de ser uma rede de lojas f\u00edsicas com um e-commerce para ser uma loja digital com pontos f\u00edsicos.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2986\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/rafael-magazine-post.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Rafael Montalv\u00e3o \u00e9 graduado em publicidade e propaganda pela Faculdades COC, com MBA em tecnologias de informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o pela UniSEB. Iniciou sua carreira no Magazine Luiza como estagi\u00e1rio da \u00e1rea de marketing em 2004. Desde l\u00e1, fez carreira dentro da companhia. Foi coordenador de marketing, gerente de m\u00eddia e h\u00e1 um ano ocupa a posi\u00e7\u00e3o de gerente de marketing e e-commerce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando se trata de m\u00eddia digital, o Magazine Luiza usa [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2985,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[119,98,42],"class_list":["post-2983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-estrategia-digital","tag-modelo-de-atribuicao","tag-transparencia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Rafael Montalv\u00e3o: Magazine Luiza exige transpar\u00eancia e escolhe parceiros de m\u00eddia digital a dedo - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rafael Montalv\u00e3o: Magazine Luiza exige transpar\u00eancia e escolhe parceiros de m\u00eddia digital a dedo - 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