{"id":3010,"date":"2018-05-23T11:41:56","date_gmt":"2018-05-23T14:41:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3010"},"modified":"2025-01-03T13:33:42","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:42","slug":"rene-abe-apos-mudar-foco-de-atuacao-no-brasil-rakuten-tem-retomada-e-reforca-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rene-abe-apos-mudar-foco-de-atuacao-no-brasil-rakuten-tem-retomada-e-reforca-branding\/","title":{"rendered":"Ren\u00e9 Abe: Ap\u00f3s mudar foco de atua\u00e7\u00e3o no Brasil, Rakuten tem retomada e refor\u00e7a branding"},"content":{"rendered":"<p>De marketplace a empresa de solu\u00e7\u00f5es para com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a Rakuten, maior varejista online do Jap\u00e3o, precisou mudar sua estrat\u00e9gia para se expandir no Brasil. <strong>Sob o comando do CEO Ren\u00e9 Abe desde 2016, a companhia transformou o modelo do neg\u00f3cio local, criou produtos, adquiriu startups e reposicionou o branding<\/strong>. Com campanhas digitais em ve\u00edculos tradicionais, o objetivo foi comunicar de forma mais clara a nova opera\u00e7\u00e3o que se formatou. Agora, com a campanha global de patroc\u00ednio do time Barcelona Futebol Clube, a expectativa \u00e9 que a paix\u00e3o pelo futebol t\u00e3o compartilhada pelos brasileiros contribua para o refor\u00e7o da marca no pa\u00eds.<\/p>\n<p>Quando a Rakuten aportou no pa\u00eds em 2011, <strong>a ideia inicial era montar um shopping online, no formato marketplace de departamentos, para fazer frente \u00e0s grandes redes de varejo eletr\u00f4nico<\/strong>. Sua entrada no mercado brasileiro foi por meio da aquisi\u00e7\u00e3o da Ikeda, fornecedora de servi\u00e7os online para varejistas. Por\u00e9m, o modelo operado pela Rakuten, embora fosse inovador para o pa\u00eds, n\u00e3o teve a escala que se esperava. O problema, segundo o CEO Rene Abe, foi uma diferen\u00e7a de cultura de neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Certas ideias s\u00e3o boas, mas est\u00e3o no timing errado<\/strong>\u201d, afirma. Segundo ele observa, hoje \u00e9 muito o comum os varejistas operarem suas lojas online dentro de endere\u00e7os eletr\u00f4nicos de outras redes. \u201cMas naquela \u00e9poca isso era inadmiss\u00edvel\u201d, ressalta. Para Ren\u00e9, a resist\u00eancia vinha de uma cultura do varejo brasileiro de s\u00f3 se sentir confiante em vender online com o nome de sua marca no site. \u201cO brasileiro gosta de ter casa pr\u00f3pria, carro pr\u00f3prio e a \u2018sualoja.com.br\u2019.\u201d<\/p>\n<p>Com isso, a Rakuten sentiu dificuldades para atrair lojas ao seu shopping online, e <strong>decidiu focar em solu\u00e7\u00f5es de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico para derrubar essa barreira<\/strong>. Ren\u00e9 Abe foi chamado a comandar a mudan\u00e7a estrat\u00e9gica. \u201cA gente passou a olhar para o mercado em busca de necessidades que precisavam ser atendidas no varejo online.\u201d Ele conta que, na tentativa de facilitar a vida do lojista para que conseguisse operar simultaneamente sua loja virtual e as vendas no marketplace da Rakuten, a empresa acabou criando uma ferramenta valiosa.<\/p>\n<p>\u201cA gente criou um sistema que pega o fluxo da loja virtual e lista automaticamente os produtos no shopping. Quando a gente desenvolveu isso, pensou, pera\u00ed: <strong>se isso funciona no shopping Rakuten, funciona em qualquer marketplace<\/strong>.\u201d E, assim, j\u00e1 num momento de maior aceita\u00e7\u00e3o do modelo de marketplace no pa\u00eds, surgiu o produto Rakuten Nexus, que ajuda os lojistas a gerenciar todos os produtos que t\u00eam \u00e0 venda em diversas redes simultaneamente. \u201cA solu\u00e7\u00e3o centraliza tudo para o varejista. Ele nunca vai vender o mesmo produto duas vezes. E consegue enxergar tudo: vendas, pagamentos, entregas.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m dessa solu\u00e7\u00e3o, a Rakuten tamb\u00e9m desenvolve plataformas de e-commerce, meios de pagamento, programas de fidelidade, solu\u00e7\u00f5es log\u00edsticas e consultoria. \u201c<strong>Identificar valor para o lojista dentro das nossas propriedades se tornou uma constante<\/strong>. A retomada que tivemos de dois anos para c\u00e1 foi pelo foco nos pontos que ajudam o lojista a vender mais\u201d, diz Ren\u00e9.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3012\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/rene-abe-post.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Graduado em administra\u00e7\u00e3o de empresas pela USP, Ren\u00e9 Abe tem 20 anos de experi\u00eancia em finan\u00e7as e internet. Iniciou sua carreira pelos bancos Citibank e BNP\/Paribas, onde ajudou a desenvolver produtos como gerente de projetos, inova\u00e7\u00e3o e e-commerce. Foi diretor do Paypal para a Am\u00e9rica Latina e vice-presidente do Buscap\u00e9. Hoje, \u00e9 CEO da Rakuten Brasil, onde est\u00e1 desde 2014. Antes, assumiu os cargos de vice-presidente e COO.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De marketplace a empresa de solu\u00e7\u00f5es para com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3013,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[193],"class_list":["post-3010","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing-digital"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ren\u00e9 Abe: Ap\u00f3s mudar foco de atua\u00e7\u00e3o no Brasil, Rakuten tem retomada e refor\u00e7a branding - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ren\u00e9 Abe: Ap\u00f3s mudar foco de atua\u00e7\u00e3o no Brasil, Rakuten tem retomada e refor\u00e7a branding - 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