{"id":3025,"date":"2018-05-29T17:15:03","date_gmt":"2018-05-29T20:15:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3025"},"modified":"2025-01-03T13:33:42","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:42","slug":"andre-renzi-wunderman-cria-nucleos-integrados-para-operar-estrategia-360o-para-dell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/andre-renzi-wunderman-cria-nucleos-integrados-para-operar-estrategia-360o-para-dell\/","title":{"rendered":"Andr\u00e9 Renzi: Wunderman cria n\u00facleos integrados para operar estrat\u00e9gia 360\u00ba para Dell"},"content":{"rendered":"<p>H\u00e1 dois anos como head de m\u00eddia da Wunderman para Dell, Andr\u00e9 Renzi passou a se dedicar exclusivamente para a marca dentro ag\u00eancia. Segundo o executivo, com o crescimento da fabricante de computadores em dois mercados espec\u00edficos &#8212; pequenas empresas e games &#8211;, e <strong>com a Wunderman operando uma estrat\u00e9gia 360\u00ba para a marca, a ag\u00eancia montou uma equipe dedicada<\/strong>. \u201cA gente testa v\u00e1rios modelos para poder dar o atendimento 360\u00ba que a Dell precisa. \u00c9 uma conta diferente dentro da ag\u00eancia, em que a gente faz desde eventos at\u00e9 toda estrat\u00e9gia digital.\u201d<\/p>\n<p>Para fazer tudo funcionar, <strong>a Wunderman criou tr\u00eas n\u00facleos integrados<\/strong>. O modelo est\u00e1 rodando h\u00e1 um ano. Num primeiro n\u00facleo, s\u00e3o trabalhadas as estrat\u00e9gias de topo de funil, como <strong>engajamento e considera\u00e7\u00e3o de marca<\/strong>. Um segundo mira as de fundo do funil, ou seja, <strong>performance<\/strong>. Esse grupo busca transpor as a\u00e7\u00f5es em eventos, por exemplo, \u201ce alimentar listas de remarketing para reimpactar essas pessoas e converter em vendas ou em leads qualificados\u201d, explica Andr\u00e9. Um terceiro, de <strong>ad tech<\/strong>, fica respons\u00e1vel pelas plataformas DMP, DSP, e por apontar quais ferramentas e formatos usar no digital em cada campanha. \u201cApesar de serem n\u00facleos, eles precisam ser integrados para entender o que est\u00e1 sendo feito de marca e considera\u00e7\u00e3o, para que a gente possa performar.\u201d<\/p>\n<h3>Miss\u00e3o: rejuvenescer a marca<\/h3>\n<p>Tudo isso atua alinhado com o branding. Quando assumiu o posto na Wunderman, Andr\u00e9 recebeu junto a <strong>miss\u00e3o de reposicionar a marca<\/strong>. \u201cA Dell sempre foi vista como muito corporativa. <strong>Nosso desafio foi rejuvenescer a marca, deix\u00e1-la mais cool para ter mais contato com jovens<\/strong>\u201d, afirma. Para isso, a Wunderman come\u00e7ou a atuar em alguns territ\u00f3rios, e buscar associar a marca ao entretenimento, por meio da m\u00fasica e participa\u00e7\u00e3o em festivais que re\u00fanem gamers. Um exemplo foi a campanha que levou consumidores a um show em Miami com a cantora Kate Perry. Outro \u00e9 a presen\u00e7a por dois anos seguidos da marca no Brasil Game Show.<\/p>\n<p>Paralelamente, mais uma estrat\u00e9gia foi <strong>trabalhar o portf\u00f3lio de games<\/strong>, que veio crescendo ao longo dos anos. O lan\u00e7amento da linha Alienware, de m\u00e1quinas mais robustas, e na sequ\u00eancia linhas mais acess\u00edveis tamb\u00e9m voltadas a jogadores, se alinharam \u00e0 ideia de jovialidade para a Dell. Mais do que isso, de forma inovadora em rela\u00e7\u00e3o a outras marcas. \u201c<strong>A gente nadou muito forte num mercado sem concorr\u00eancia<\/strong>. Agora que as marcas est\u00e3o se posicionando no meio de games, que \u00e9 um mercado muito novo.\u201d<\/p>\n<p>Em termos de marketing, o trabalho com o segmento de gamers passa por parcerias. <strong>Com a costura da Wunderman, a Dell patrocina times de e-Sports, treina aspirantes a jogadores profissionais, trabalha com influenciadores, al\u00e9m da presen\u00e7a em eventos<\/strong>. A partir desses pontos de contato, <strong>gera conte\u00fado em parceria com ve\u00edculos e plataformas<\/strong>: \u201cA gente usa demais os parceiros, porque se for parar pensar, a Dell n\u00e3o \u00e9 produtora de conte\u00fado. Alian\u00e7as s\u00e3o superimportantes e ajudam a engajar. Trabalhamos com <strong>UOL<\/strong>, Twitch, YouTube e tamb\u00e9m com parceiros de TV a cabo. A novidade \u00e9 que agora as pessoas tamb\u00e9m gostam de acompanhar os jogos nesses novos espa\u00e7os.\u201d<\/p>\n<p>Para o nicho de pequenas empresas, a estrat\u00e9gia tamb\u00e9m une presen\u00e7a em eventos, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e m\u00eddia digital. \u201cNo evento Day1, com a Endeavor (institui\u00e7\u00e3o que apoia empreendedores), fizemos transmiss\u00e3o online, capta\u00e7\u00e3o de leads. Al\u00e9m disso, <strong>branded content \u00e9 um formato trabalhado pela Wunderman para a Dell<\/strong>. No projeto <strong><a href=\"https:\/\/www.uol\/noticias\/conteudo-publicitario\/dell-tecnologia-home.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tecnologia Acelerando Ideias<\/a>, desenvolvido pelo UOL Content_Lab<\/strong>, o foco foi falar de como a tecnologia ajuda empreendedores a se conectar com pessoas. \u201cO UOL foi um dos poucos parceiros que conseguiram agregar <strong>for\u00e7a de conte\u00fado e volume de audi\u00eancia muito qualificado<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3027\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/andre-renzi-post.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Graduado na Western Oregon University (EUA), o publicit\u00e1rio Andr\u00e9 Renzi iniciou sua carreira como m\u00eddia ao lado de produtores de conte\u00fado, como UOL e Sony Pictures. Depois, migrou para as ag\u00eancias. Passou por DNA Solutions e Media Contacts, como media manager. Entrou na Wunderman em 2008, onde j\u00e1 foi media manager e media director. H\u00e1 dois anos, \u00e9 head de m\u00eddia para a Dell na Wunderman.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 dois anos como head de m\u00eddia da Wunderman para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3029,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,39],"class_list":["post-3025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-engajamento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Andr\u00e9 Renzi: Wunderman cria n\u00facleos integrados para operar estrat\u00e9gia 360\u00ba para Dell - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Andr\u00e9 Renzi: Wunderman cria n\u00facleos integrados para operar estrat\u00e9gia 360\u00ba para Dell - 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