{"id":3031,"date":"2018-05-29T17:24:32","date_gmt":"2018-05-29T20:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3031"},"modified":"2025-01-03T13:33:42","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:42","slug":"videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/","title":{"rendered":"V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil"},"content":{"rendered":"<p><strong>O avan\u00e7o dos v\u00eddeos digitais<\/strong> &#8212; tanto no formato an\u00fancio quanto no de branded content &#8211;, somado \u00e0 migra\u00e7\u00e3o de investimentos publicit\u00e1rios de outras m\u00eddias para o ambiente online, <strong>ajudou a publicidade digital no Brasil a crescer 25,4% em 2017, alcan\u00e7ando R$ 14,8 bilh\u00f5es<\/strong>. Os dados s\u00e3o da pesquisa Digital AdSpend 2018, um balan\u00e7o anual do setor realizado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). A metodologia do levantamento inclui an\u00e1lise de n\u00fameros do pr\u00f3prio IAB Brasil, consultas ao mercado e dados p\u00fablicos, bem como entrevistas com membros do ecossistema.<\/p>\n<p><strong>O v\u00eddeo foi o formato de m\u00eddia digital que mais cresceu em 2017<\/strong>. A alta nos investimentos foi de 48% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, chegando a R$ 3,2 bilh\u00f5es. A categoria representa 22% do valor investido. Embora o volume de investimento no formato n\u00e3o seja maiorit\u00e1rio em rela\u00e7\u00e3o ao todo, foi uma acelera\u00e7\u00e3o expressiva. <strong>Isso mostra que as marcas est\u00e3o mais dispostas a olhar para o ambiente digital pensando em modelos criativos, que construam narrativas e gerem conte\u00fados relevantes<\/strong>. O <strong>UOL<\/strong>, por exemplo, disponibiliza um invent\u00e1rio de v\u00eddeo com 1 bilh\u00e3o de v\u00eddeo views mensais para campanhas de marca e projetos de branded content, que ganham ainda mais alcance se combinados com formatos display.<\/p>\n<p>A categoria \u201cdisplay e m\u00eddias sociais\u201d tamb\u00e9m teve forte acelera\u00e7\u00e3o. Cresceu 32% em compara\u00e7\u00e3o a 2016, e somou investimentos de R$ 5 bilh\u00f5es. J\u00e1 o formato \u201csearch, classificados e comparadores de pre\u00e7o\u201d, embora continue l\u00edder em faturamento (R$ 6,5 bilh\u00f5es, o equivalente a 44% do total dos investimentos em digital), teve um crescimento mais t\u00edmido, de 14% em rela\u00e7\u00e3o a 2016.<\/p>\n<h3>Migra\u00e7\u00e3o para o digital<\/h3>\n<p>A pesquisa aponta que <strong>o segmento digital j\u00e1 representa um ter\u00e7o do total investido em publicidade no pa\u00eds<\/strong> e revela a chegada de um dinheiro totalmente novo. \u201c<strong>Constatamos uma migra\u00e7\u00e3o para a comunica\u00e7\u00e3o digital de verbas<\/strong> at\u00e9 ent\u00e3o utilizadas em atividades como a\u00e7\u00f5es de PR, comunica\u00e7\u00e3o direta, produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de tabloides\u201d, afirma Ana Mois\u00e9s, presidente do IAB Brasil. Ela ressalta que o crescimento do setor \u00e9 apoiado tamb\u00e9m pelo desenvolvimento das plataformas e pela <strong>ado\u00e7\u00e3o de formatos publicit\u00e1rios mais ricos e atraentes para o consumidor, e com melhores resultados para as marcas<\/strong>, como \u00e9 o caso dos v\u00eddeos.<\/p>\n<h3>M\u00eddia program\u00e1tica e atribui\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p><strong>A compra por m\u00eddia program\u00e1tica deu um salto em 2017. O crescimento foi de 74%<\/strong>, passando de R$ 1,9 bilh\u00e3o (2016) para R$ 3,3 bilh\u00f5es. Ou seja, quase um quarto do faturamento digital em 2017 (22,5%) foi negociado de forma automatizada. Paulo Ramazza, presidente do Comit\u00ea de Atribui\u00e7\u00e3o do IAB Brasil e digital analytics &amp; customer insights manager no Magazine Luiza, declara que, para uma compra automatizada mais assertiva, <strong>\u00e9 preciso ter uma vis\u00e3o geral sobre o impacto dos diversos pontos de contato da marca com o consumidor<\/strong>. \u201cA vis\u00e3o integrada da atribui\u00e7\u00e3o deve estar presente na estrat\u00e9gia de investimento de um anunciante.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O avan\u00e7o dos v\u00eddeos digitais &#8212; tanto no formato an\u00fancio [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3033,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[47,40,98],"class_list":["post-3031","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branded-content","tag-midia-programatica","tag-modelo-de-atribuicao"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O avan\u00e7o dos v\u00eddeos digitais &#8212; tanto no formato an\u00fancio [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-05-29T20:24:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Adobe.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2054\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1644\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/\",\"name\":\"V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Adobe.jpg\",\"datePublished\":\"2018-05-29T20:24:32+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:42+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Adobe.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Adobe.jpg\",\"width\":2054,\"height\":1644},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil - UOL para Marcas","og_description":"O avan\u00e7o dos v\u00eddeos digitais &#8212; tanto no formato an\u00fancio [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2018-05-29T20:24:32+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:42+00:00","og_image":[{"width":2054,"height":1644,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Adobe.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/","name":"V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Adobe.jpg","datePublished":"2018-05-29T20:24:32+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:42+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Adobe.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Adobe.jpg","width":2054,"height":1644},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/videos-e-migracao-de-investimentos-impulsionam-crescimento-da-publicidade-digital-no-brasil\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"V\u00eddeos e migra\u00e7\u00e3o de investimentos impulsionam crescimento da publicidade digital no Brasil"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3031"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3031\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3034,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3031\/revisions\/3034"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3033"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}