{"id":3045,"date":"2018-06-06T15:13:16","date_gmt":"2018-06-06T18:13:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3045"},"modified":"2025-01-03T13:33:42","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:42","slug":"marcas-apoiam-parada-lgbt-conheca-nocoes-essenciais-antes-de-abracar-uma-causa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-apoiam-parada-lgbt-conheca-nocoes-essenciais-antes-de-abracar-uma-causa\/","title":{"rendered":"Marcas apoiam Parada LGBT; conhe\u00e7a no\u00e7\u00f5es essenciais antes de abra\u00e7ar uma causa"},"content":{"rendered":"

Grandes marcas t\u00eam buscado cada vez mais abra\u00e7ar causas de relev\u00e2ncia social. Na Parada do Orgulho LGBTI+ de S\u00e3o Paulo, realizada no \u00faltimo domingo (3), estiveram presentes Uber, Skol e Burger King, por exemplo, que tamb\u00e9m foi parceiro do UOL na cobertura editorial do evento<\/a>. Para o p\u00fablico consumidor, esse tipo de posicionamento tem ganhado pontos na identifica\u00e7\u00e3o com marcas. Segundo a pesquisa MKT de Causa, da Ipsos, realizada a partir do monitoramento mensal Pulso Brasil, 82% dos respondentes s\u00e3o favor\u00e1veis a empresas que apoiam causas sociais.<\/p>\n

Quando uma marca decide oferecer suporte a um grupo social, seja viabilizando um evento pol\u00edtico-festivo, como a Parada, seja atuando pr\u00f3xima a comunidades, \u00e9 preciso que ela esteja identificada com a bandeira, defende Marc Tawil, diretor da Tawil Comunica\u00e7\u00e3o, ag\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas certificada \u201cEmpresa B\u201d (alto impacto social e sustent\u00e1vel), que mant\u00e9m um bra\u00e7o de apoio a causas. \u201c\u00c9 imposs\u00edvel apoiar, enquanto empresa, uma causa com a qual n\u00e3o se identifique\u201d, afirma. A pedido do blog UOL AD_LAB, o especialista listou tr\u00eas no\u00e7\u00f5es essenciais para marcas que querem se posicionar socialmente:<\/p>\n

1. Compartilhar os mesmos valores<\/h3>\n

O primeiro ponto a avaliar antes de oferecer apoio \u00e9 se o grupo social e a empresa compartilham dos mesmos valores. \u201cSe n\u00e3o se identificar, n\u00e3o faz sentido e n\u00e3o vai para frente. A primeira coisa a pensar \u00e9 se a marca tem o mesmo direcionamento de prop\u00f3sito daquelas pessoas que est\u00e3o precisando.\u201d A rela\u00e7\u00e3o de Natura com a causa ambiental \u00e9 um exemplo que j\u00e1 rendeu pr\u00eamio da ONU<\/a>, por exemplo.<\/p>\n

2. Saber ouvir as dores \u2013 e n\u00e3o falar besteira<\/h3>\n

Estar disposta a ouvir \u00e9 a postura que uma marca precisa ter diante de um grupo que luta por uma causa. \u201cA gente precisa entender qual \u00e9 a dor daquelas pessoas\u201d, diz Marc. Para isso, \u00e9 importante que quem as escuta tenha liga\u00e7\u00e3o com o grupo. Um exemplo s\u00e3o as iniciativas do Instituto Avon contra a viol\u00eancia dom\u00e9stica<\/a>, que t\u00eam como objetivo produzir um di\u00e1logo com mulheres, que se reflete tamb\u00e9m em suas campanhas. \u201cSeja qual for a causa, a marca precisa da ajuda de pessoas pr\u00f3ximas ao tema, consultores ou especialistas, para que n\u00e3o fale besteira. \u00c0s vezes a empresa quer fazer um trabalho legal, mas produz um discurso ruim, com olhar de fora.\u201d<\/p>\n

3. N\u00e3o confundir apoio com milit\u00e2ncia<\/h3>\n

Marc chama a aten\u00e7\u00e3o para o fato de que viver os valores da causa \u00e9 diferente de tomar frente na luta. Isso deve ser evitado. \u201cPrecisa ter cuidado e sensibilidade para n\u00e3o virar militante. Voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 militante, voc\u00ea \u00e9 apoiador. Precisa ter no\u00e7\u00e3o do lugar de fala e pensar: eu n\u00e3o posso ser a voz, mas eu consigo apoiar.\u201d Com isso, segundo ele, \u00e9 poss\u00edvel abrir o leque do discurso para mostrar pluralismo nos prop\u00f3sitos da marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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