{"id":3076,"date":"2018-06-13T10:56:35","date_gmt":"2018-06-13T13:56:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3076"},"modified":"2025-01-03T13:33:42","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:42","slug":"para-anunciantes-criar-experiencias-e-a-chave-para-atrair-o-novo-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/para-anunciantes-criar-experiencias-e-a-chave-para-atrair-o-novo-consumidor\/","title":{"rendered":"Para anunciantes, criar experi\u00eancias \u00e9 a chave para atrair o novo consumidor"},"content":{"rendered":"<p>Um novo modo de consumir e de se relacionar com marcas est\u00e1 se estabelecendo. E <strong>criar experi\u00eancias relevantes \u00e9 a chave para que empresas consigam se inserir nas jornadas de consumo de forma estrat\u00e9gica<\/strong>. Essa \u00e9 a vis\u00e3o \u00c1lvaro Garcia, diretor de Marketing da Quem Disse, Berenice?, que participou do painel \u201cNovos Tempos, Novas Estrat\u00e9gias: Anunciantes que constru\u00edram grandes marcas sem a m\u00eddia tradicional\u201d, <strong>no ENA 2018 (Encontro Nacional de Anunciantes)<\/strong>, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA), em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>\u201cNesses novos tempos, o modo como as pessoas est\u00e3o se comportando com tudo influencia no marketing. Nosso desafio, como donos da marca, \u00e9 pensar como proporcionar experi\u00eancias relevantes\u201d, afirmou. A fala coloca a experi\u00eancia de marca no centro de um debate amplo, no qual anunciantes buscam compreender as novas tend\u00eancias de comportamento do consumidor, numa sociedade em constante muta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Segundo ele, est\u00e3o em curso <strong>tr\u00eas mudan\u00e7as na forma de se relacionar com marcas<\/strong>: como o consumidor gasta dinheiro (o \u201cviver\u201d no lugar do \u201cter\u201d), como ele consome conte\u00fado (hoje, a qualquer tempo e formato) e como ele se socializa (cada vez mais por meios digitais, via aplicativos).<strong> E a experi\u00eancia de marca \u00e9 a estrat\u00e9gia capaz de se conectar a todos esses novos movimentos<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>N\u00e3o basta mais as pessoas s\u00f3 verem o que as marcas est\u00e3o fazendo ou ouvirem o que elas t\u00eam a dizer.<\/strong> As pessoas est\u00e3o cada vez mais buscando \u2018ver\u2019 com as m\u00e3os, corpo e com os sentidos. As pessoas est\u00e3o cada vez mais buscando experi\u00eancias com as marcas. A experi\u00eancia em si tem um peso enorme na maneira que a gente constr\u00f3i as marcas\u201d, afirmou.<\/p>\n<p>Ele exemplificou como <strong>a experi\u00eancia nas lojas da rede busca fazer parte da jornada do consumo<\/strong>. Segundo \u00c1lvaro, as pessoas podem entrar nas unidades da Quem Disse, Berenice? apenas para experimentar os produtos, fazer uma maquiagem completa e sair. Isso <strong>cria uma rela\u00e7\u00e3o com as consumidoras, na qual elas inserem a marca no seu dia a dia<\/strong>. Para \u00c1lvaro, isso tem efeito importante tamb\u00e9m na lembran\u00e7a de marca, j\u00e1 que as pessoas tendem a se lembrar mais das empresas com quem vivenciaram algo relevante, do que daquelas que a impactaram pela publicidade tradicional.<\/p>\n<p>Jorge Toledo, vice-presidente de business development e COO da SAP Hybris, tamb\u00e9m participou do painel. Na vis\u00e3o dele, os <strong>eventos s\u00e3o outra forma de proporcionar experi\u00eancias que aproximam a marca do consumidor<\/strong>. A SAP promove o The Best Run SAP, que, embora trate de assuntos empresariais, tamb\u00e9m busca se conectar emocionalmente com os clientes. \u201cNo nosso mundo, evento tem que acontecer, seja regional ou mundial. Nossos eventos t\u00eam de oferecer algo diferente. Levar emo\u00e7\u00e3o. Eventos pr\u00f3prios da SAP est\u00e3o cada vez mais disruptivos no formato.\u201d<\/p>\n<p>Para ambos, <strong>o investimento no digital, quando combinado \u00e0 experi\u00eancia de marca, aumenta seu poder de ader\u00eancia<\/strong>. \u201cNa SAP, quase metade do que gastamos est\u00e1 ligado ao digital\u201d, disse Jorge. Outra parte do budget da empresa de softwares \u00e9 direcionada a inova\u00e7\u00e3o como, por exemplo, a realiza\u00e7\u00e3o de hackatons. J\u00e1 os investimentos da Quem Disse, Berenice?, segundo \u00c1lvaro, s\u00e3o divididos entre a experi\u00eancia na loja e as estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um novo modo de consumir e de se relacionar com [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3078,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[130,55],"class_list":["post-3076","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-brand-experience","tag-evento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Para anunciantes, criar experi\u00eancias \u00e9 a chave para atrair o novo consumidor - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Para anunciantes, criar experi\u00eancias \u00e9 a chave para atrair o novo consumidor - 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