{"id":3158,"date":"2018-07-03T17:20:16","date_gmt":"2018-07-03T20:20:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3158"},"modified":"2025-01-03T13:33:39","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:39","slug":"bruno-couto-em-epoca-de-copa-motorola-usa-experiencias-de-conteudo-para-se-posicionar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/bruno-couto-em-epoca-de-copa-motorola-usa-experiencias-de-conteudo-para-se-posicionar\/","title":{"rendered":"Bruno Couto: Motorola usa experi\u00eancias de conte\u00fado para se aproximar de torcida"},"content":{"rendered":"<p>Como ficar mais pr\u00f3xima da torcida brasileira? <strong>A Motorola encontrou em parcerias que unem conte\u00fado e experi\u00eancia o meio para estar estrategicamente perto dos amantes de futebol<\/strong> e promover ativa\u00e7\u00e3o de seus produtos. \u201cA gente conseguiu fazer parcerias que nos permitem estar pr\u00f3ximos do torcedor de forma inteligente para nos posicionar neste momento\u201d, afirma Bruno Couto, head de marketing da Motorola, enfatizando que a estrat\u00e9gia est\u00e1 dentro dos limites de exposi\u00e7\u00e3o de marca estabelecidos pela FIFA, para o tema Copa do Mundo.<\/p>\n<p>As parcerias a que ele se refere s\u00e3o duas: com o Museu do Futebol e com a <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/06\/05\/uol-esporte-ja-trabalha-em-ritmo-de-copa-e-apresenta-inovacoes-editoriais\/\">Arena Placar UOL<\/a>, espa\u00e7o montado no shopping JK, onde o <a href=\"https:\/\/esporte.uol.com.br\/futebol\/copa-do-mundo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">UOL Esporte<\/a> realiza programas exclusivos, abertos ao p\u00fablico torcedor. Com um lan\u00e7amento de acess\u00f3rios para celulares &#8212; os Snaps, que permitem uma experi\u00eancia mais fina com material audiovisual produzido e reproduzido nos seus celulares &#8211;, <strong>a Motorola buscou se associar a contextos ideais para gerar experi\u00eancias de conte\u00fado relacionado ao clima verde-amarelo, em que a intera\u00e7\u00e3o com seus produtos fizesse total sentido<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ffEjAlBn-zI\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Como marca patrocinadora oficial do Museu do Futebol, em S\u00e3o Paulo, a Motorola criou tamb\u00e9m uma exposi\u00e7\u00e3o itinerante<\/strong> que est\u00e1 sendo levada para mais quatro capitais: Recife, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre. \u201cA gente conseguiu estar presente neste ano durante toda a jornada de experi\u00eancia do museu, com uso dos Snaps e dos nossos projetores. \u00c9 um benef\u00edcio real para quem vai \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o\u201d, afirma. Para o museu itinerante, que estreou no Recife e agora est\u00e1 no Rio, foi criada uma vers\u00e3o modular que fica um m\u00eas em cada cidade. \u201c\u00c9 uma grande parceria com uma institui\u00e7\u00e3o reconhecida e muito ligada ao futebol, que nos d\u00e1 uma boa visibilidade.\u201d<\/p>\n<p><strong>Na Arena Placar UOL, a Motorola est\u00e1 presente tanto no espa\u00e7o f\u00edsico, com exposi\u00e7\u00e3o de marca e produtos, como na m\u00eddia associada ao conte\u00fado<\/strong>. \u201cAl\u00e9m de uma parceria importante de m\u00eddia exposta, como patrocinadores da Arena, aproveitamos para fazer relacionamento com clientes e consumidores. \u00c9 uma grande oportunidade de impactar de forma real, de testar os produtos e ver funcionando\u201d, diz Bruno. A marca montou uma \u00e1rea de demonstra\u00e7\u00e3o dentro da Arena, onde os participantes conhecem, al\u00e9m dos Snaps, a fam\u00edlia de celulares Moto Z. Quatro influenciadores ainda fazem parte da a\u00e7\u00e3o com os Snaps. A cada jogo do Brasil, um deles produz posts antes e durante os jogos, com um acess\u00f3rio diferente.<\/p>\n<p>Essas a\u00e7\u00f5es fazem parte de uma recente mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia no posicionamento da Motorola. Antes, o marketing era totalmente voltado aos lan\u00e7amentos de produtos. Agora, busca criar novos momentos de intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. Essa, ali\u00e1s, foi uma das miss\u00f5es que Bruno abra\u00e7ou quando assumiu seu posto na empresa h\u00e1 quase dois anos. \u201cL\u00f3gico que nossas grandes iniciativas ainda s\u00e3o em produto. Mas antes todas as ondas de comunica\u00e7\u00e3o de marca eram ainda pautadas no lan\u00e7amento. Conseguimos construir algumas ondas desvinculadas do produto.\u201d<\/p>\n<p><strong>A cria\u00e7\u00e3o da plataforma #hellocidades foi um marco importante desse trabalho<\/strong>, segundo ele. \u201cA gente identificou uma verdade muito forte de que as pessoas precisam encontrar um equil\u00edbrio melhor entre tecnologia e a vida real. E a gente faz esse convite para que isso seja feito nas cidades, atrav\u00e9s de uma plataforma simples, que traduz nosso valor e princ\u00edpios de forma efetiva e democr\u00e1tica.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3160\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/bruno-post.jpg\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Bruno Couto \u00e9 publicit\u00e1rio formado na ESPM. Iniciou a carreira como trainee na C\u00e2mara de Com\u00e9rcio Brasil-Alemanha. Passou por Unilever, onde foi coordenador de marketing. Seguiu para a F.biz, como diretor de conta. Foi gerente de marketing e comunica\u00e7\u00e3o na Netshoes. Desde 2016, \u00e9 head de marketing e comunica\u00e7\u00e3o para o Brasil, na Motorola.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como ficar mais pr\u00f3xima da torcida brasileira? 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