{"id":3163,"date":"2018-07-03T17:36:26","date_gmt":"2018-07-03T20:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3163"},"modified":"2025-01-03T13:33:39","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:39","slug":"branded-content-e-artilheiro-de-marcas-presentes-na-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/branded-content-e-artilheiro-de-marcas-presentes-na-copa\/","title":{"rendered":"Branded Content \u00e9 artilheiro de marcas que investem no futebol"},"content":{"rendered":"<p>Marcas que investem em a\u00e7\u00f5es ligadas ao futebol t\u00eam feito verdadeiros gols em suas estrat\u00e9gias. O artilheiro? O branded content. <strong>A estrat\u00e9gia de conte\u00fado, capaz de driblar os temidos adblockers, entrega material de marca com o qual os f\u00e3s mais do que se envolvem ou se engajam<\/strong>. Eles se apropriam do conte\u00fado na torcida pelos times.<\/p>\n<p>Em comum, marcas com boas estrat\u00e9gias de branded content buscam <strong>parcerias com publishers, produtores de conte\u00fado, influenciadores ou artistas<\/strong>, que t\u00eam p\u00fablico cativo e alcance dirigido, de forma a levar o conte\u00fado de forma certeira ao gol. O blog UOL AD_LAB fez uma Sele\u00e7\u00e3o de campanhas boas de bola:<\/p>\n<h3>Adidas: cria\u00e7\u00e3o e cocria\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hqaUF2JNY_U\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/adidas-tests-new-media-strategy-world-cup-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Num movimento de clara mudan\u00e7a estrat\u00e9gica<\/a>, a Adidas &#8212; que investe prioritariamente em m\u00eddia de alcance &#8212; <strong>decidiu trabalhar diretamente com editores e influenciadores com audi\u00eancias leais em suas a\u00e7\u00f5es na Copa, como patrocinadora do evento<\/strong>. Sua campanha contou com 56 dos embaixadores mais influentes da marca, entre eles, craques do futebol como Lionel Messi, Gabriel Jesus, Mohamed Salah e Luis Suarez. E tamb\u00e9m com estrelas fora do campo, como o produtor musical Pharrell Williams, a tenista Caroline Wozniacki e a modelo Karlie Kloss, que compartilham conte\u00fado que desenvolveram com a Adidas em seus canais pessoais. A segunda fase da campanha ainda coloca o p\u00fablico no centro, com conte\u00fado produzido por f\u00e3s.<\/p>\n<h3>Ita\u00fa: lan\u00e7amento de m\u00fasica<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/g1Ybv8EhlP4\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Patrocinador da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/06\/27\/beto-lima-africa-foca-nos-valores-da-selecao-em-acoes-para-itau-na-copa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">em campanha liderada pela Africa, o Ita\u00fa investiu no branded content por meio da m\u00fasica \u201cMostra tua for\u00e7a, Brasil\u201d<\/a>. Para lan\u00e7ar a can\u00e7\u00e3o interpretada por Anitta, Thiaguinho e Fabio Brazza &#8212; que tamb\u00e9m recebeu mais de 10 vers\u00f5es de outros artistas em diversos ritmos &#8212; a a\u00e7\u00e3o usou estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento de mercado fonogr\u00e1fico. A m\u00fasica foi veiculada em TV, r\u00e1dio e canais digitais, e ainda ganhou coreografias com dan\u00e7arinos, cifras e letra em sites especializados.<\/p>\n<h3>Vivo: funk da Copa<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UknQK-k49Ek\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>A Vivo, tamb\u00e9m patrocinadora da Sele\u00e7\u00e3o, se uniu ao Mc Kevinho e ao canal KondZilla para lan\u00e7ar o hino funk da Copa de 2018. Para a m\u00fasica intitulada \u201cPa Pum\u201d, foi realizado um videoclipe que contou com a participa\u00e7\u00e3o do jogador Gabriel Jesus.<\/p>\n<p>Outras marcas tamb\u00e9m est\u00e3o batendo um bol\u00e3o com branded content, ao se aproximar do clima de torcida.<\/p>\n<h3>Rexona: paix\u00e3o evidente<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IoTmxAtmkVc\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<p>A Rexona enxergou no hino sertanejo \u201cEvid\u00eancias\u201d, de Chit\u00e3ozinho e Xoror\u00f3, a met\u00e1fora para a paix\u00e3o do brasileiro por futebol: um sentimento que sempre est\u00e1 vivo, por mais que se tente disfar\u00e7ar. Dessa ideia nasceu a campanha \u201cTorcedor Fan\u00e1tico\u201d, da ag\u00eancia F.biz. E <strong>o tema se desdobrou em a\u00e7\u00f5es de branded content<\/strong>. Em parceria com o UOL, a marca contratou 30 influenciadores, sendo cinco na R\u00fassia, para cantar a m\u00fasica durante o hino nacional e produzir stories e posts em seus perfis do Instagram. Al\u00e9m disso, ser\u00e3o realizados conte\u00fados de marca dentro do UOL.<\/p>\n<h3>Motorola: parcerias de conte\u00fado<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ffEjAlBn-zI\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>A Motorola est\u00e1 mostrando que\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/07\/03\/bruno-couto-em-epoca-de-copa-motorola-usa-experiencias-de-conteudo-para-se-posicionar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00e9 poss\u00edvel criar uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com o torcedor<\/a>\u00a0mesmo fora do campo. <strong>A estrat\u00e9gia \u00e9 se associar a produtores de conte\u00fado em torno do clima dos jogos para fazer branded content<\/strong>. Isso tem sido feito em dois movimentos. Num primeiro, a marca buscou se conectar com o clima de torcida ao produzir exposi\u00e7\u00f5es junto com o Museu do Futebol em diversas capitais do pa\u00eds. No segundo, a parceria \u00e9 com a Arena Placar UOL, montada no shopping JK, onde programas exclusivas sobre futebol s\u00e3o realizados com intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas que investem em a\u00e7\u00f5es ligadas ao futebol t\u00eam feito [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3165,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[47,110],"class_list":["post-3163","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branded-content","tag-copa-2018"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Branded Content \u00e9 artilheiro de marcas que investem no futebol - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Branded Content \u00e9 artilheiro de marcas que investem no futebol - 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