{"id":3193,"date":"2018-07-11T11:29:12","date_gmt":"2018-07-11T14:29:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3193"},"modified":"2025-01-03T13:33:39","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:39","slug":"anne-napoli-vigor-se-mantem-jovial-com-inovacoes-de-produtos-de-olho-no-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/anne-napoli-vigor-se-mantem-jovial-com-inovacoes-de-produtos-de-olho-no-consumidor\/","title":{"rendered":"Anne Napoli: Vigor se mant\u00e9m jovial com inova\u00e7\u00f5es de produtos, de olho no consumidor"},"content":{"rendered":"

O momento em que o consumidor acorda, olha o celular, liga a TV, e toma seu caf\u00e9 da manh\u00e3 \u00e9 importante para a Vigor. \u201cA gente caracteriza a jornada de consumo pelo momento de cada hora do dia. A gente se preocupa em construir essa jornada, para estar no ponto de contato certo\u201d, afirma Anne Napoli, diretora de marketing da Vigor. As estrat\u00e9gias da marca s\u00e3o 360\u00ba, segundo a executiva. \u201cQuando a gente leva uma mensagem nova, hoje ela permeia todos os pontos de contato<\/strong>, no digital, no ponto de venda, na TV, no SAC (Servi\u00e7o de Atendimento ao Consumidor).\u201d<\/p>\n

Com mais de cem anos de hist\u00f3ria, \u00e9 relativamente recente o movimento da Vigor para modernizar as estrat\u00e9gias de marketing e o esfor\u00e7o para emplacar uma imagem jovial. Segundo Anne, que lidera a \u00e1rea h\u00e1 sete anos, quando assumiu o cargo, a Vigor ainda era essencialmente muito industrial e pouco voltada ao marketing e \u00e0s tend\u00eancias de consumo. O reposicionamento foi sua principal miss\u00e3o ao assumir a gest\u00e3o<\/strong>. \u201cFoi um desafio interessante o de fazer uma marca que estava um pouco empoeirada se voltar para fora.\u201d<\/p>\n

De acordo com a executiva, a mudan\u00e7a partiu de conhecer o que o p\u00fablico pensava, para ent\u00e3o planejar um reposicionamento que extra\u00edsse o seu melhor, revitalizando e agregando inova\u00e7\u00f5es<\/strong>. \u201cA gente estruturou a \u00e1rea de marketing, capturou o que tinha positivo na heran\u00e7a da marca, para trazer inova\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n

O ponto de virada foi o lan\u00e7amento do iogurte Vigor Grego, h\u00e1 seis anos<\/strong>. A linha de produtos, que se mant\u00e9m em constante atualiza\u00e7\u00e3o, ajudou a marca a encontrar o seu tom. \u201cO Vigor Grego impulsionou a companhia no sentido de quebrar o que j\u00e1 tava sendo feito no mercado, trazer algo novo e estruturar o posicionamento baseado na heran\u00e7a, trazendo modernidade e jovialidade.\u201d E tamb\u00e9m fez bem para os neg\u00f3cios. A empresa se valorizou e, mesmo\u00a0 adquirida h\u00e1 um ano pela mexicana Lala Foods, a Vigor manteve sem altera\u00e7\u00f5es o trabalho de reposicionamento que j\u00e1 vinha sendo feito.<\/p>\n

O sucesso de vendas mostrou que h\u00e1 ainda mais campo para inovar no setor de l\u00e1cteos e iogurte. E o objetivo agora \u00e9 tornar a Vigor uma marca reconhecida e lembrada nas suas demais linhas de produtos em todo o territ\u00f3rio brasileiro<\/strong>. \u201cVigor Grego hoje \u00e9 visto como marca moderna, pr\u00f3xima, simples. O nosso desafio agora \u00e9 transferir essa jovialidade para a marca Vigor como um todo.\u201d O lan\u00e7amento da manteiga misturada \u00e0 margarina vai nesse sentido. \u201cA inova\u00e7\u00e3o entrou no DNA da Vigor para surpreender o p\u00fablico trazendo novidades. As pessoas esperam por isso.\u201d<\/p>\n

Mas para fazer tudo isso dar certo, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 produto. Entender a forma como o consumidor se relaciona com a marca \u00e9 essencial no planejamento das estrat\u00e9gias. E uma das percep\u00e7\u00f5es da Vigor \u00e9 que os consumidores de produtos l\u00e1cteos — que figuram nas dietas fitness e de bem-estar — gostam de se informar sobre as suas propriedades<\/strong>. Por isso, trabalhar com parceiros de conte\u00fado, como influenciadores e publishers, passa a ser estrat\u00e9gico. \u201cO trabalho de conte\u00fado est\u00e1 muito voltado \u00e0 quest\u00e3o de como consumir o produto.\u201d<\/p>\n

A Vigor busca se associar a conte\u00fados de alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel, bem-estar, gastronomia, sa\u00fade e estilo de vida. O UOL \u00e9 um dos parceiros. A marca \u00e9 patrocinadora das plataformas Universa<\/a> e Viva Bem<\/a>. \u201cO UOL \u00e9 um dos canais que a gente a gente alcan\u00e7a o consumidor na busca de informa\u00e7\u00e3o. Eo consumidor busca informa\u00e7\u00e3o o tempo inteiro. Teve super ader\u00eancia do target.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Anne Napoli \u00e9 formada pela Ecole de Commerce de Bordeaux, com especializa\u00e7\u00e3o pela Insead. Com um trabalho forcado no marketing e no business, foi gerente de marketing da Unilever por sete anos. Migrou para a Danone, onde foi diretora de marketing por mais sete anos. Desde 2011 \u00e9 diretora de marketing da Vigor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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