{"id":3229,"date":"2018-07-18T12:36:34","date_gmt":"2018-07-18T15:36:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3229"},"modified":"2025-01-03T13:33:39","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:39","slug":"5-motivos-para-criar-conteudo-de-marca-em-parceria-com-um-publisher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-motivos-para-criar-conteudo-de-marca-em-parceria-com-um-publisher\/","title":{"rendered":"5 motivos para criar conte\u00fado de marca em parceria com um publisher"},"content":{"rendered":"<p>Qualquer pessoa ou marca pode gerar conte\u00fado. Mas n\u00e3o \u00e9 qualquer conte\u00fado ou contexto que traz efetividade para a campanha. Provocar o interesse do p\u00fablico, sustentar sua aten\u00e7\u00e3o, imprimir credibilidade, saber o que engaja uma audi\u00eancia e distribuir a mensagem de forma certeira e segura \u00e9 assunto para experts. Por isso, empresas que se aliam a publishers saem na frente quando o assunto \u00e9 produzir conte\u00fado de marca. O blog UOL AD_LAB listou cinco motivos para investir nessa parceria.<\/p>\n<h3>1. Conte\u00fado premium transmite confian\u00e7a<\/h3>\n<p>Quando se aliam a publishers, as marcas t\u00eam acesso \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado de alta qualidade, feito por equipes especializadas, seja na elabora\u00e7\u00e3o de<a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/04\/11\/com-dados-branded-content-cria-conexoes-entre-marcas-e-pessoas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> branded content<\/a>, ou de\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/07\/25\/conteudos-de-referencia-podem-nascer-de-necessidades-de-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fado editorial patrocinado<\/a>. Por ser uma produ\u00e7\u00e3o mais criteriosa e profissional, uma das grandes vantagens para os anunciantes \u00e9 que o publisher \u201cempresta\u201d a sua credibilidade e reputa\u00e7\u00e3o \u00e0 campanha. Ou seja, o p\u00fablico do ve\u00edculo tende a olhar para a mensagem de marca com mais cr\u00e9dito e naturalidade.<\/p>\n<h3>2. Rela\u00e7\u00e3o \u00e9 pr\u00f3xima com a audi\u00eancia<\/h3>\n<p>O publisher conhece a sua audi\u00eancia. Na rela\u00e7\u00e3o que constr\u00f3i no dia a dia da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, sabe quem s\u00e3o os diversos perfis e nichos que alcan\u00e7a (<a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/08\/16\/conheca-14-momentos-ideais-para-impactar-seu-publico-no-uol\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conhe\u00e7a os 14 principais clusters do UOL<\/a>), o que interessa a cada um deles e quais os melhores formatos para gerar visibilidade ou engajamento. Quando uma marca busca um publisher como parceiro, pode se beneficiar da rela\u00e7\u00e3o de identifica\u00e7\u00e3o e proximidade que o ve\u00edculo j\u00e1 construiu com sua base. Um trabalho a quatro m\u00e3os pode produzir conte\u00fados de alta relev\u00e2ncia para uma audi\u00eancia qualificada, ao mesmo tempo em que realiza entregas precisas.<\/p>\n<h3>3. Contexto importa<\/h3>\n<p>A parceria com o publisher permite \u00e0 marca comunicar sua mensagem dentro de contextos que fa\u00e7am sentido para o target. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/05\/02\/saiba-alcancar-o-publico-certo-no-contexto-exato-com-ajuda-de-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Estar em um ambiente apropriado aumenta a relev\u00e2ncia da campanha<\/a>. Isso porque uma audi\u00eancia previamente interessada j\u00e1 est\u00e1 naquele ambiente aberta a conte\u00fados relacionados. Com isso, as chances de impactar o p\u00fablico de forma atrativa, envolvente e com menos barreiras s\u00e3o maiores.<\/p>\n<h3>4. Tem mais seguran\u00e7a e transpar\u00eancia<\/h3>\n<p>Associar a marca a conte\u00fados e contextos confi\u00e1veis e reconhecidos tem ainda o benef\u00edcio de oferecer <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/06\/06\/cinco-formas-de-investir-em-digital-sem-desperdicar-a-verba-de-midia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mais seguran\u00e7a para as campanhas digitais<\/a>. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/07\/11\/anne-napoli-vigor-se-mantem-jovial-com-inovacoes-de-produtos-de-olho-no-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brand safety tem sido uma grande preocupa\u00e7\u00e3o para marcas<\/a> \u00e0 medida que o risco de investir em publicidade online em \u201cmar aberto\u201d aumenta com a explos\u00e3o das fake news e dos conte\u00fados impr\u00f3prios. O investimento em publishers reconhecidos e confi\u00e1veis exclui esse risco. Al\u00e9m disso, ve\u00edculos s\u00e9rios s\u00e3o <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/04\/25\/transparencia-e-caminho-para-garantir-brand-safety-e-sucesso-das-campanhas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">transparentes nas m\u00e9tricas<\/a> para que anunciantes saibam com mais precis\u00e3o em que conte\u00fados a campanha digital aparece, a taxa de visibilidade e o p\u00fablico impactado.<\/p>\n<h3>5. Efici\u00eancia no resultado<\/h3>\n<p>Rodar uma campanha em parceria com um publisher pode trazer mais efici\u00eancia aos resultados. Enquanto uma pesquisa da IPG Media Lab e Syracuse University para a Forbes mostra que o <a href=\"http:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/midia\/2017\/09\/08\/publishers-apostam-em-areas-de-branded-content.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">recall de marca \u00e9 maior para branded content<\/a>, outra da comScore aponta que <a href=\"https:\/\/www.comscore.com\/por\/Insights\/Press-Releases\/2016\/9\/Estudo-da-comScore-conclui-que-a-veiculacao-de-campanhas-em-sites-de-conteudo-premium-e-mais-eficaz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">campanhas em sites de publishers premium s\u00e3o tr\u00eas vezes mais eficientes<\/a> para gerar m\u00e9tricas de &#8220;brand lift&#8221; no n\u00edvel intermedi\u00e1rio do funil de marketing. Usando as estrat\u00e9gias de native advertising como exemplo, no UOL, quando a produ\u00e7\u00e3o fica por conta da equipe de Native UOL, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/10\/17\/como-melhorar-a-performance-do-seu-native-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">a performance \u00e9 30% superior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pe\u00e7as criadas pelas ag\u00eancias\/clientes<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualquer pessoa ou marca pode gerar conte\u00fado. 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