{"id":3248,"date":"2018-07-24T18:34:00","date_gmt":"2018-07-24T21:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3248"},"modified":"2025-01-03T13:33:39","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:39","slug":"5-pontos-essenciais-para-planejar-campanhas-com-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-pontos-essenciais-para-planejar-campanhas-com-influenciadores\/","title":{"rendered":"5 pontos essenciais para planejar campanhas com influenciadores"},"content":{"rendered":"<p>Trabalhar com influenciadores digitais j\u00e1 faz parte da estrat\u00e9gia de muitas marcas. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/03\/14\/poder-do-influenciador-digital-esta-em-criar-comunidades-em-torno-do-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">A possibilidade de se aproximar de p\u00fablicos que veem neles refer\u00eancias<\/a> de estilo de vida, conhecimento e modos de consumo \u00e9 o que motiva esse tipo de parceria. O evento Behavior on Digital, realizado pelo IAB Brasil na semana passada, discutiu <strong>como direcionar campanhas com influenciadores por meio de an\u00e1lise de comportamento da audi\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n<p>Com base no debate, do qual participaram Raphel Pinho, fundador e diretor-geral da Spark (que usa dados para curadoria de influenciadores), e Rodrigo Helcer, CEO da Stilingue (software que analisa engajamento), o blog UOL AD_LAB listou <strong>cinco pontos essenciais para o planejamento das campanhas com influenciadores<\/strong>.<\/p>\n<h3>1. Saber fazer boas perguntas<\/h3>\n<p>Para Rodrigo, da Stilingue, antes de tudo, \u00e9 preciso alinhar o que a marca pretende na a\u00e7\u00e3o com um influenciador. \u201cPrimeiro, eu tenho que ter boas perguntas. Estou buscando awareness, endosso t\u00e9cnico, convers\u00e3o? Saber isso \u00e9 primordial\u201d, afirma. Somente assim, o planejamento \u00e9 capaz de direcionar da forma mais precisa a a\u00e7\u00e3o. \u201c<strong>Se h\u00e1 objetivos claros, fica mais f\u00e1cil avaliar<\/strong>. O objetivo pode ser quantific\u00e1vel, como convers\u00e3o, ou outra coisa mais dif\u00edcil de quantificar, mas poss\u00edvel de mensurar.\u201d<\/p>\n<h3>2. Ter dados quanti e quali do influenciador e do p\u00fablico<\/h3>\n<p>Entender o influenciador, sua personalidade, o que ele entrega e como se relaciona com a audi\u00eancia s\u00e3o crit\u00e9rios necess\u00e1rios ao planejamento, segundo Raphael, da Spark. Ele explica que ter essa no\u00e7\u00e3o \u00e9 importante porque ideias que fazem sentido para a campanha podem ser recebidas pelo p\u00fablico de um influenciador de forma diferente do esperado. Essa an\u00e1lise pode recorrer \u00e0 ajuda da intelig\u00eancia artificial, sugere. \u201c<strong>A tecnologia ajuda a saber exatamente com quem voc\u00ea est\u00e1 falando<\/strong>, o que o influenciador entrega em termos de endosso para a marca e o perfil de conte\u00fado que engaja.\u201d<\/p>\n<h3>3. Performance: menos intui\u00e7\u00e3o, mais ferramentas<\/h3>\n<p>Depois de verificar se o influenciador tem a ver com a identidade da marca, resta saber como ele performa. \u201c\u00c9 importante <strong>entender a performance dele para determinados conte\u00fados, e os momentos mais adequados para a a\u00e7\u00e3o<\/strong>\u201d, afirma Rodrigo, da Stilingue. \u201cComo este candidato que quero contratar performou em rela\u00e7\u00e3o a um benchmarking? E em rela\u00e7\u00e3o a ele mesmo? Foi melhor em m\u00e9tricas que s\u00e3o importantes para os meus objetivos? Como ele est\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o a outros brasileiros? Com isso voc\u00ea consegue ter uma no\u00e7\u00e3o relativa de performance do influenciador. H\u00e1 ferramentas especializadas para conduzir o processo de diagn\u00f3stico e curadoria n\u00e3o s\u00f3 com base na intui\u00e7\u00e3o, mas em dados e ci\u00eancia.\u201d<\/p>\n<h3>4. Saber inserir a narrativa da marca na a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A parceria com um influenciador envolve a inser\u00e7\u00e3o de uma mensagem dentro do contexto de um criador de conte\u00fado. Por isso, \u00e9 importante encontrar formas de transmiti-la de forma que fa\u00e7a sentido. \u201cTem-se a cren\u00e7a de que a hashtag #ad ou #publi faz cair o engajamento. Mas vai muito de <strong>saber desenvolver campanhas que insiram a marca dentro da narrativa do criador e do seu cotidiano<\/strong>\u201d, afirma Raphael, da Spark.<\/p>\n<h3>5. Investir em estrutura de acompanhamento em tempo real<\/h3>\n<p>Com a campanha j\u00e1 rodando, \u00e9 hora de a marca monitorar os resultados em tempo real e <strong>estar preparada para administrar intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico, ou gerar novos conte\u00fados<\/strong>. \u201cNa hora da pr\u00e1tica, \u00e9 preciso fazer um monitoramento de fato real time, always on. Contar com um painel do que a a\u00e7\u00e3o do influenciador produz e um painel da comunidade para mapear oportunidades\u201d, afirma Raphael, da Spark. Com isso em m\u00e3os, a marca tem condi\u00e7\u00f5es de desenvolver conte\u00fado pr\u00f3prio relacionado \u00e0 a\u00e7\u00e3o com o influenciador, e assim amplificar os efeitos da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trabalhar com influenciadores digitais j\u00e1 faz parte da estrat\u00e9gia de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3250,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[71],"class_list":["post-3248","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-influenciadores"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>5 pontos essenciais para planejar campanhas com influenciadores - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"5 pontos essenciais para planejar campanhas com influenciadores - 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