{"id":3252,"date":"2018-07-25T11:52:36","date_gmt":"2018-07-25T14:52:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3252"},"modified":"2025-01-03T13:33:39","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:39","slug":"vanessa-brandao-dar-brasilidade-a-champions-league-ajuda-heineken-a-ganhar-escala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/vanessa-brandao-dar-brasilidade-a-champions-league-ajuda-heineken-a-ganhar-escala\/","title":{"rendered":"Vanessa Brand\u00e3o: Dar brasilidade \u00e0 Champions League ajuda Heineken a ganhar escala"},"content":{"rendered":"<p>O patroc\u00ednio da Heineken \u00e0 Champions League, a Liga dos Campe\u00f5es da UEFA, \u00e9 global. Mesmo no Brasil, o slogan #ShareTheDrama (compartilhe o drama) \u00e9 usado nas campanhas em ingl\u00eas. Mas isso n\u00e3o comprometeu o envolvimento do p\u00fablico com a campanha por aqui, que ganhou um toque brasileiro. Na transmiss\u00e3o da partida final, em maio, dentro no pr\u00e9dio da Bienal, no Parque do Ibirapuera, <strong>o jogador Ronaldinho Ga\u00facho surgiu como maestro de uma orquestra filarm\u00f4nica, ao lado de Xuxa Levy, para dar o tom da emo\u00e7\u00e3o<\/strong>. O inusitado gerou um grande buzz para a marca. \u201cO lugar veio abaixo. As pessoas gritavam. Quando vi a cortina se abrir e mais de mil celulares filmando, na hora, at\u00e9 tirei uma foto, porque estava todo mundo querendo compartilhar\u201d, conta Vanessa Brand\u00e3o, diretora de marketing da Heineken Brasil. Drama compartilhado com sucesso.<\/p>\n<p>Encontrar a conex\u00e3o entre o f\u00e3 brasileiro de futebol e o drama de acompanhar a saga das maiores estrelas mundiais do esporte foi a chave para que a marca garantisse a entrega da mensagem nesta temporada no Brasil. Pela primeira vez, um jogador brasileiro estrelava uma campanha de Heineken mundial. Foi a oportunidade para inclu\u00ed-lo na a\u00e7\u00e3o, criada com a Publicis. \u201c<strong>Todas as campanhas tiveram, al\u00e9m dos filmes mundiais, a iniciativa local<\/strong>. Como eu traduzo o posicionamento global localmente? No ano passado, tivemos de driblar o fato de que a Champions League acontecia no hor\u00e1rio de trabalho. Este ano, quando vi a proposta do #ShareTheDrama, achei que tinha tudo a ver com o Brasil. Para o brasileiro, o futebol \u00e9 mesmo um drama\u201d, diz.<\/p>\n<p>A a\u00e7\u00e3o trabalhou diversos pontos de contato em m\u00eddias sociais, TV e ve\u00edculos digitais. <strong>No UOL, a Heineken patrocinou a cobertura editorial da Liga nos dois \u00faltimos anos, al\u00e9m de projetos especiais<\/strong>. Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, foram mais de 15 milh\u00f5es de visitas a conte\u00fados que tinham a marca como patrocinadora.<\/p>\n<p>Mas o exemplo n\u00e3o para na Champions League. <strong>No patroc\u00ednio \u00e0 F\u00f3rmula-1<\/strong> &#8212; que, segundo Vanessa, trar\u00e1 grandes novidades este ano &#8212; e tamb\u00e9m com a participa\u00e7\u00e3o <strong>em eventos locais, como Rock in Rio,<\/strong> <strong>a marca procura se afinar com a identidade do brasileiro<\/strong>. Esta, ali\u00e1s, \u00e9 uma das estrat\u00e9gias da diretora de marketing para dar escala a uma marca que j\u00e1 \u00e9 querida do p\u00fablico no pa\u00eds, miss\u00e3o que faz parte de um desafio pessoal de carreira. Antes de Heineken, ela liderou as estrat\u00e9gias das cervejas Desperados e Kaiser, que foram experi\u00eancias constru\u00e7\u00e3o e reconstru\u00e7\u00e3o de marca. \u201cPoucas vezes na vida de um marqueteiro, ele tem a possibilidade de reescrever uma marca do zero.\u201d Foi o que ela fez com os dois r\u00f3tulos.<\/p>\n<p>Por isso, quando assumiu a marca Heineken, Vanessa achou que \u201cpegaria uma onda mais f\u00e1cil\u201d. \u201cPorque ela j\u00e1 era adorada, descolada, premium, e eu sempre trabalhei mais arrumando a casa. Mas descobri que tinham desafios novos\u201d, afirma. Segundo a executiva, <strong>era um momento em que a concorr\u00eancia j\u00e1 se reposicionava diante do crescimento da Heineken<\/strong> no pa\u00eds, que chegou usando uma linguagem \u201cmais cool\u201d. \u201cMarcas que colocavam mulher de biqu\u00edni na propaganda agora estavam com comerciais superlegais. E agora? Uma das coisas que percebi como oportunidade \u00e9 que <strong>a gente podia continuar sendo querida e ganhar escala, sem perder a ess\u00eancia<\/strong>. Estava na hora de ficar realmente grande.\u201d<\/p>\n<p>O pr\u00f3ximo passo deste ano ser\u00e1 junto \u00e0 campanha de F\u00f3rmula-1, que est\u00e1 rodando, mas ainda ter\u00e1 novidades. \u201cPela primeira vez a gente tra\u00e7ou um <strong>plano robusto, no qual todos os pontos de contato contam a mesma hist\u00f3ria. Isso d\u00e1 a impress\u00e3o de que a marca \u00e9 muito grandiosa<\/strong>. Falando na F-1 sobre dire\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel, pensamos em qual \u00e9 a hist\u00f3ria relevante que a gente vai contar para se comunicar direto e tocar o consumidor.\u201d Para Vanessa, n\u00e3o importa o meio, a hist\u00f3ria precisa ser bem contada. E isso \u00e9 sobre conte\u00fado e formato. \u201cDe nada adianta se n\u00e3o tenho um conte\u00fado voltado para aquela pessoa. Ou se a mensagem est\u00e1 no formato errado. Eu perco a oportunidade.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3254\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/UOL-AD_LAB-Vanessa-Brandao-Heineken.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Vanessa Brand\u00e3o \u00e9 publicit\u00e1ria formada pela FGV, com MBA em gest\u00e3o empresarial. Iniciou a carreira na Unilever, onde trabalhou de 2003 a 2011, com as marcas Omo, Dove, Lux, chegando ao posto de coordenadora de marketing para Seda. No Grupo Heineken, foi gerente de marca para Kaiser e Desperados. Assumiu a diretoria de marketing para Heineken em 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O patroc\u00ednio da Heineken \u00e0 Champions League, a Liga dos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3256,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-3252","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Vanessa Brand\u00e3o: Dar brasilidade \u00e0 Champions League ajuda Heineken a ganhar escala - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Vanessa Brand\u00e3o: Dar brasilidade \u00e0 Champions League ajuda Heineken a ganhar escala - 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