{"id":3268,"date":"2018-07-31T17:35:13","date_gmt":"2018-07-31T20:35:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3268"},"modified":"2025-01-03T13:33:38","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:38","slug":"guia-mostra-passos-para-fugir-de-estereotipos-de-genero-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/guia-mostra-passos-para-fugir-de-estereotipos-de-genero-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Guia mostra passos para fugir de estere\u00f3tipos de g\u00eanero na publicidade"},"content":{"rendered":"

Muitos an\u00fancios antigos soariam chocantes hoje pela forma como representam mulheres. Objetifica\u00e7\u00e3o, viol\u00eancia e misoginia faziam parte de um discurso naturalizado, refletido pela propaganda. A sociedade evoluiu. A publicidade, tamb\u00e9m. Mas h\u00e1 campanhas que, mesmo n\u00e3o reproduzindo viol\u00eancias, ainda tratam mulheres e homens de forma estereotipada. Mudar esse cen\u00e1rio \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o mundial. Em maio de 2018, a WFA (World Federation of Advertisers) lan\u00e7ou um guia para ajudar as marcas a tratar a quest\u00e3o do g\u00eanero<\/strong> de forma mais equilibrada. A iniciativa foi trazida ao Brasil pela ABA<\/strong> (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Anunciantes), que \u00e9 membro da WFA e da #Unstereotype Alliance (Alian\u00e7a Sem Estere\u00f3tipo).<\/p>\n

Lan\u00e7ado na semana passada, durante o evento ABA Cannes Insights, o \u201cGuia para Representa\u00e7\u00e3o Respons\u00e1vel de G\u00eanero na Publicidade\u201d traz dados sobre como a mulher vem sendo representada na publicidade, al\u00e9m de passos importantes para evitar o estere\u00f3tipo de g\u00eanero<\/strong>. \u201cA publicidade pode ser um fator absolutamente relevante para refor\u00e7ar valores positivos da sociedade. E \u00e9 isso que esse guia traz\u201d, afirma Vanessa Vilar, presidente do comit\u00ea jur\u00eddico da ABA e gerente jur\u00eddica da Unilever, que liderou a iniciativa no Brasil.<\/p>\n

Alguns dados expostos no guia sobre representa\u00e7\u00e3o de g\u00eanero no mundo servem de alerta para as marcas: 85% das mulheres n\u00e3o se veem representadas na publicidade<\/strong> (pesquisa Gender Bias in Advertising); 70% das decis\u00f5es de compra de todas as marcas s\u00e3o feitas por mulheres<\/strong> (pesquisa Unlocking Opportunity for Women). \u201cA gente est\u00e1 falando realmente de quem decide. Se ningu\u00e9m ainda se convenceu de que \u00e9 importante a causa social, de construir um mundo mais igualit\u00e1rio juntos, acho que a quest\u00e3o financeira est\u00e1 clamando por uma mudan\u00e7a nesse cen\u00e1rio\u201d, diz Vanessa.<\/p>\n

Veja cinco passos para \u201cdesestereotipar\u201d os an\u00fancios<\/strong>, segundo o \u201cGuia para Representa\u00e7\u00e3o Respons\u00e1vel de G\u00eanero na Publicidade\u201d:<\/p>\n

1. Manter equipes diversas<\/h3>\n

Segundo o guia, o equil\u00edbrio na representatividade de g\u00eanero precisa come\u00e7ar nas pr\u00f3prias equipes que trabalham com a cria\u00e7\u00e3o e o branding das marcas, tanto internas quanto nas ag\u00eancias parceiras. Em times mais diversos, quando uma ideia estereotipada surge, ela \u00e9 mais facilmente questionada e desafiada<\/strong>. \u201cO resultado final deve ser uma mensagem mais poderosa, baseada em uma percep\u00e7\u00e3o profunda que ressoe mais efetivamente no p\u00fablico-alvo\u201d, diz o texto.<\/p>\n

2. Testar o desempenho<\/h3>\n

O guia sugere que monitorar a abordagem de g\u00eanero fa\u00e7a parte de um processo de teste pr\u00e9vio das campanhas. \u201cIsso permite que as marcas eliminem ou melhorem elementos que possam prejudicar sua reputa\u00e7\u00e3o antes de serem vistas pelo p\u00fablico\u201d, diz o texto. A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 para que as marcas busquem parceiros de pesquisa para identificar m\u00e9tricas claras<\/strong>.<\/p>\n

3. Ter um prop\u00f3sito aut\u00eantico<\/h3>\n

Descobrir a verdade impl\u00edcita que a marca representa pode fazer diferen\u00e7a real na forma como ela se relaciona com consumidores e funcion\u00e1rios. E \u00e9 preciso ter autenticidade. Segundo o guia, este \u00e9 um exerc\u00edcio de an\u00e1lise interna que pode ajudar as empresas a identificar quest\u00f5es estruturais que a impedem de incorporar e celebrar a diversidade<\/strong>.<\/p>\n

4. Pensar no longo prazo<\/h3>\n

Apenas lan\u00e7ar uma campanha que trabalhe a quest\u00e3o de g\u00eanero de forma equilibrada n\u00e3o \u00e9 suficiente, alerta o guia. \u201cAtivistas e consumidores querem ver compromissos reais que v\u00e3o al\u00e9m de uma \u00fanica mensagem ou de um dia espec\u00edfico\u201d, diz o texto. Pensar no longo prazo, criar um plano de a\u00e7\u00e3o, e investir para aperfei\u00e7oar o modo como se olha para a quest\u00e3o de g\u00eanero<\/strong> \u00e9 a estrat\u00e9gia recomendada.<\/p>\n

5. Ir al\u00e9m da publicidade<\/h3>\n

Tomar medidas para equilibrar as rela\u00e7\u00f5es de g\u00eanero requer mudan\u00e7as em toda a empresa, ressalta o guia. \u201cIsso significa estabelecer uma cultura que tenha consci\u00eancia de g\u00eanero tanto para as pessoas internamente quanto para as mensagens externas\u201d, afirma. Mesmo marcas com campanhas exemplares ter\u00e3o seus esfor\u00e7os prejudicados se ignorarem essas quest\u00f5es dentro de suas pr\u00e1ticas<\/strong>. \u201cN\u00e3o adianta ter uma \u00f3tima publicidade se a sua empresa estiver sendo punida por n\u00e3o agir em conformidade com a igualdade salarial.\u201d Al\u00e9m disso, outros aspectos da diversidade, como etnia, nacionalidade, religi\u00e3o, orienta\u00e7\u00e3o sexual, tamb\u00e9m precisam ser contemplados pela cultura da marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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