{"id":3285,"date":"2018-08-07T18:39:55","date_gmt":"2018-08-07T21:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3285"},"modified":"2025-01-03T13:33:38","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:38","slug":"dia-dos-pais-campanhas-para-datas-comemorativas-vao-alem-da-conversao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/dia-dos-pais-campanhas-para-datas-comemorativas-vao-alem-da-conversao\/","title":{"rendered":"Dia dos Pais: Campanhas para datas comemorativas v\u00e3o al\u00e9m da convers\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Datas sazonais representam claras oportunidades para marcas focarem seus esfor\u00e7os em estrat\u00e9gias de convers\u00e3o e alavancar vendas. Pudera. S\u00e3o momentos em que o p\u00fablico se v\u00ea estimulado a comprar. N\u00fameros da ABComm (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico), por exemplo, preveem que, neste Dia dos Pais, a<strong>s vendas online devem movimentar R$ 2,24 bilh\u00f5es no pa\u00eds, um crescimento de 8% em rela\u00e7\u00e3o a 2017<\/strong>. Mas mesmo marcas de varejo e produto &#8212; que veem resultado direto em campanhas de convers\u00e3o &#8212; t\u00eam mostrado <strong>como aproveitar datas como o Dia dos Pais para se posicionar e gerar novas experi\u00eancias de consumo<\/strong>.<\/p>\n<p>Veja exemplos:<\/p>\n<h3>O Botic\u00e1rio: o pai presente<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Aa-wZefbriM\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Com a proposta de mostrar um pai presente, a campanha de O Botic\u00e1rio criada pela AlmapBBDO mant\u00e9m o posicionamento da marca, em datas comemorativas, de <strong>reconhecer e incentivar modos de conex\u00e3o e afeto entre pessoas e fam\u00edlias<\/strong>. O filme mostra um pai atento ao dia a dia dos filhos, bem-humorado, com um casting que <strong>marca a representatividade negra<\/strong>. <a href=\"https:\/\/universa.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2018\/07\/30\/campanha-de-dia-dos-pais-com-familia-negra-de-o-boticario-e-alvo-de-racismo.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">O posicionamento gerou pol\u00eamica<\/a>, o que n\u00e3o \u00e9 novidade para a marca, que vem seguidamente aproveitando datas para se posicionar pr\u00f3-diversidade e inclus\u00e3o, como na campanha que celebrou o <a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2015\/06\/01\/o-boticario-e-criticado-nas-redes-sociais-apos-comercial-com-casais-gays.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">amor homoafetivo no Dia dos Namorados<\/a>.<\/p>\n<h3>Dafiti: experi\u00eancia como proposta<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GBcuj8puG-Y\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nA ideia de que crian\u00e7as podem usar a imagina\u00e7\u00e3o e presentear os pais com seus desenhos foi o que motivou a a\u00e7\u00e3o da Dafiti para o Dia dos Pais. Desenvolvida em parceria com a consultoria de branding Ana Couto, a campanha \u201cO look do Dia dos Pais que n\u00e3o sai da cabe\u00e7a dos filhos, t\u00e1 na Dafiti\u201d <strong>convida os pequenos para a experi\u00eancia l\u00fadica de desenhar seus pais<\/strong>. Depois, todos podem curtir a brincadeira de conferir roupas reais parecidas com o desenho, identificadas e sugeridas pelo aplicativo Busca Look. A campanha contou com Adriane Galisteu, Lu Ferreira, Mariah, Karen Jonz e Evelyn Regly, como influenciadoras, al\u00e9m de gera\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.uol\/conteudo-publicitario\/2018\/07\/30\/dafiti-dia-dos-pais.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fado de marca<\/a> em ve\u00edculos parceiros, como o UOL.<\/p>\n<h3>Natura: o homem afetuoso<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rfPk-rNNSOw\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<p>Buscando <a href=\"http:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/comunicacao\/2018\/07\/13\/natura-quebra-estereotipo-do-pai-afetivo.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">quebrar o estere\u00f3tipo do pai n\u00e3o afetuoso<\/a>, a campanha de Dia dos Pais de Natura focou nas <strong>transforma\u00e7\u00f5es que a paternidade realiza na vida de um homem<\/strong> para promover o perfume Natura Homem Verum. A campanha, criada pelo Grupo Full Jazz, inverte a l\u00f3gica comum do filho grato, que homenageia, para mostrar a vis\u00e3o de um pai sobre a import\u00e2ncia da paternidade. E tamb\u00e9m contou com produ\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.uol\/conteudo-publicitario\/2018\/08\/06\/natura-dia-dos-pais.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fado de marca<\/a> em ve\u00edculo parceiro. A linha de produtos busca se identificar com o homem que \u201c\u00e9 verdadeiro\u201d e valoriza as rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Datas sazonais representam claras oportunidades para marcas focarem seus esfor\u00e7os [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3287,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[47,192],"class_list":["post-3285","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branded-content","tag-brands"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Dia dos Pais: Campanhas para datas comemorativas v\u00e3o al\u00e9m da convers\u00e3o - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dia dos Pais: Campanhas para datas comemorativas v\u00e3o al\u00e9m da convers\u00e3o - 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