![\"\"](\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Bruno-Quirino.jpg\")
Minibio<\/h3>\nQuando a compra de um produto ou servi\u00e7o n\u00e3o se d\u00e1 por impulso, estrat\u00e9gias de conte\u00fado para posicionar a marca e oferecer informa\u00e7\u00f5es ao p\u00fablico-alvo s\u00e3o vitais. Isso vale especialmente num mercado como o de seguros, que trabalha com uma jornada de consumo que envolve pesquisa e decis\u00f5es complexas. Segundo Bruno Quirino, digital marketing manager da Minuto Seguros, essa comunica\u00e7\u00e3o precisa ser altamente relevante. \u201cConte\u00fado \u00e9 o que manda. N\u00e3o d\u00e1 para fugir. O modelo para garantir que o consumidor esteja comigo requer t\u00e9cnicas de nutri\u00e7\u00e3o de leads, inbound marketing, e de fornecer conte\u00fado de qualidade\u201d, afirma.<\/p>\n
A Minuto Seguros, que entrou no mercado com o DNA de startup, viu um crescimento r\u00e1pido e est\u00e1 em fase de ampliar servi\u00e7os, ganhar mais escala e de construir seu branding. Bruno chegou \u00e0 companhia no ano passado com a miss\u00e3o de reorganizar a \u00e1rea de marketing, que se expande tanto em branding digital quanto em performance, tamb\u00e9m em ritmo acelerado. \u201cVamos come\u00e7ar a mostrar a nossa voz, mostrar a que viemos.\u201d Segundo ele, a estrat\u00e9gia se apoia em business intelligence e UX (experi\u00eancia de usu\u00e1rio). \u201cNos encaminhamos para outro patamar em termos de tecnologia para dar um passo al\u00e9m em visibilidade, marketing de performance e em termos de experi\u00eancia do segurado.\u201d<\/p>\n
E, nesse trabalho, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital permite ao marketing mapear o p\u00fablico de forma pr\u00f3xima do consumidor, ajudando a gerar novos dados e insights. Ele cita a campanha \u201cQuem avisa amigo \u00e9\u201d, realizada em parceria com o UOL, como o primeiro trabalho de porte em conte\u00fado em sua gest\u00e3o. \u201cFoi um conte\u00fado leve, bem-humorado, educativo, de relev\u00e2ncia real em informa\u00e7\u00e3o sobre seguros, com relatos ilustrados em v\u00eddeos, que ser\u00e1 um dos embri\u00f5es do que vem pela frente\u201d, descreve.<\/p>\n
Para as pr\u00f3ximas campanhas, o investimento em conte\u00fado informativo deve continuar norteando as estrat\u00e9gias de contato com o p\u00fablico. \u201cA cren\u00e7a da companhia \u00e9 de que boa parte das pessoas n\u00e3o entende o seguro, porque n\u00e3o \u00e9 um produto do dia a dia. E isso chega no n\u00edvel de muitos n\u00e3o entenderem para que serve o servi\u00e7o. Ent\u00e3o, existe espa\u00e7o e um universo grande de conversa com os nossos p\u00fablicos\u201d, diz.<\/p>\n
Minibio<\/h3>\nBruno Quirino \u00e9 graduado em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas pela USP, com MBA em ci\u00eancia de consumo pela ESPM. Iniciou sua carreira no Google, de onde saiu para abrir sua pr\u00f3pria ag\u00eancia digital. Vendeu a empresa em 2006 e passou a atuar em consultorias digitais at\u00e9 receber o convite para gerenciar o marketing digital na Minuto Seguros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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