{"id":3324,"date":"2018-08-15T11:27:29","date_gmt":"2018-08-15T14:27:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3324"},"modified":"2025-01-03T13:33:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:36","slug":"novo-presidente-do-conar-defende-combater-fake-news-com-publicidade-responsavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/novo-presidente-do-conar-defende-combater-fake-news-com-publicidade-responsavel\/","title":{"rendered":"Novo presidente do Conar defende combater fake news com publicidade respons\u00e1vel"},"content":{"rendered":"<p>Com um discurso em defesa da responsabilidade na propaganda para o combate do que chama de \u201cpublicidade fake\u201d, o advogado e jornalista Jo\u00e3o Luiz Faria Netto assumiu na quinta-feira (9) a presid\u00eancia do Conar (Conselho Nacional de Autorregula\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria). \u201c<strong>Em tempos de fake news, nada melhor do que uma publicidade respons\u00e1vel para assegurar a liberdade daqueles que informam<\/strong>\u201d, afirmou durante a cerim\u00f4nia de posse. Ele substitui Gilberto C. Leifert, que esteve \u00e0 frente da entidade por 20 anos.<\/p>\n<p>Ao blog UOL AD_LAB, Jo\u00e3o Luiz disse que o Conar tem a miss\u00e3o de acompanhar as mudan\u00e7as do mundo e da publicidade. <strong>O desafio do momento, segundo ele, \u00e9 \u201cimpedir que se crie um mundo da publicidade fake\u201d, no qual an\u00fancios s\u00e3o veiculados sem se caracterizar como propaganda<\/strong>. Especialmente num cen\u00e1rio de <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/04\/18\/fake-news-colocam-imagem-de-marcas-em-risco-e-desafiam-publicidade-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">explos\u00e3o de fake news<\/a>, ele <strong>defende ainda que o mercado publicit\u00e1rio se empenhe na constru\u00e7\u00e3o de um ambiente mais equilibrado e confi\u00e1vel<\/strong> para a comunica\u00e7\u00e3o das marcas. \u201cNa medida em que se produz a publicidade correta, consequentemente voc\u00ea financia a possibilidade de que as not\u00edcias verdadeiras superem a mentira que corre nas m\u00eddias sociais.\u201d<\/p>\n<p><strong>Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor executivo de publicidade do UOL, tamb\u00e9m passou a fazer parte da estrutura do Conar para o bi\u00eanio 2018-2020<\/strong>. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/04\/17\/por-brand-safe-e-boas-praticas-mercado-publicitario-digital-discute-autorregulacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Voz atuante no mercado publicit\u00e1rio, como defensor do brand safety e do combate \u00e0s fake news<\/a>, ele foi indicado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) para integrar a c\u00e2mara de m\u00eddias interativas no Conselho de \u00c9tica da institui\u00e7\u00e3o. Andr\u00e9 tomou posse ao lado de outros 48 novos nomes, entre profissionais de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, anunciantes e ag\u00eancias de publicidade.<\/p>\n<p>\u201cO Conar consegue, com representantes de todas as disciplinas, <strong>manter as boas pr\u00e1ticas para an\u00fancios e veicula\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias com efici\u00eancia e credibilidade<\/strong>, respeitando as quest\u00f5es \u00e9ticas e legais, sem a necessidade de a\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas. Para mim, participar desse grupo e poder contribuir \u00e9 uma grande satisfa\u00e7\u00e3o e um orgulho\u201d, disse o executivo, que tamb\u00e9m \u00e9 membro do Conselho do IAB Brasil, do Comit\u00ea T\u00e9cnico Digital (CTD) do Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp) e <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/12\/12\/andre-vinicius-uol-ad_lab-prepara-novas-plataformas-para-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">vencedor do Cabor\u00e9 2017, na categoria profissional de ve\u00edculo<\/a>.<\/p>\n<p>Segundo Andr\u00e9, o mercado passa por um momento de transforma\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, o que \u00e9 positivo, mas cria pontos cegos. \u201c<strong>Cada vez mais a publicidade est\u00e1 integrada ao conte\u00fado, nem sempre de forma clara<\/strong>. Isso pode abrir lacunas para pr\u00e1ticas duvidosas, seja por falta de refer\u00eancia ou por oportunismo. O desafio \u00e9 a gente ter isso muito no radar, estar atento \u00e0s mudan\u00e7as do mercado e \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o dos formatos.\u201d<\/p>\n<p>Hiram Baroli, gerente de opera\u00e7\u00f5es comerciais do Grupo Folha, que tamb\u00e9m assumiu uma das cadeiras do Conselho de \u00c9tica do Conar, diz que os <strong>novos formatos de m\u00eddia, especialmente no digital, devem estar no foco das discuss\u00f5es<\/strong>. \u201cA velocidade da internet e das plataformas digitais \u00e9 muito r\u00e1pida. <strong>Todo dia aparece um ve\u00edculo novo, uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria nova<\/strong>. Os caminhos que essa pe\u00e7a toma, de onde surge, at\u00e9 onde vai s\u00e3o muito incontrol\u00e1veis especialmente com a m\u00eddia program\u00e1tica. Ent\u00e3o \u00e9 importante a regulamenta\u00e7\u00e3o, ter controle e \u00e9tica.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com um discurso em defesa da responsabilidade na propaganda para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3339,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[41,123,75],"class_list":["post-3324","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-brand-safety","tag-conar","tag-fake-news"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Novo presidente do Conar defende combater fake news com publicidade respons\u00e1vel - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Novo presidente do Conar defende combater fake news com publicidade respons\u00e1vel - 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