{"id":3329,"date":"2018-08-15T14:49:33","date_gmt":"2018-08-15T17:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3329"},"modified":"2025-01-03T13:33:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:36","slug":"esports-o-que-sao-marcas-endemicas-e-nao-endemicas-onde-vivem-e-como-se-posicionam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/game_lab\/esports-o-que-sao-marcas-endemicas-e-nao-endemicas-onde-vivem-e-como-se-posicionam\/","title":{"rendered":"eSports: o que s\u00e3o marcas end\u00eamicas e n\u00e3o-end\u00eamicas, onde vivem, e como se posicionam"},"content":{"rendered":"

Em ascens\u00e3o no mundo e no Brasil, o mercado de eSports tem criado espa\u00e7o para marcas se aproximarem de um p\u00fablico apaixonado, envolvido, num momento de divers\u00e3o e abertura \u00e0 publicidade. Mas quais marcas podem se apropriar desse universo? A resposta \u00e9 todas<\/strong>. No ambiente dos eSports, elas foram divididas em dois grupos: end\u00eamicas e n\u00e3o-end\u00eamicas. Entenda a diferen\u00e7a e veja como cada uma pode se beneficiar das oportunidades.<\/p>\n

Marcas end\u00eamicas<\/h3>\n

As marcas chamadas end\u00eamicas s\u00e3o as que est\u00e3o em seu ambiente natural<\/strong>, quando se fala em jogos eletr\u00f4nicos. Ou seja, s\u00e3o as fabricantes de todos os tipos de equipamentos e acess\u00f3rios usados durante os jogos (computadores, teclados, monitores, mouses, headphones, pedais), as desenvolvedoras de softwares e games, ou mesmo as operadoras de internet e 4G. As principais s\u00e3o marcas de tecnologia, mas todos os produtos usados para jogar s\u00e3o considerados end\u00eamicos<\/strong>, como luvas e cadeiras gamer, por exemplo.<\/p>\n

Para esse tipo de marca, o formato mais comum de publicidade \u00e9 o product placement<\/strong>. Isso porque, por raz\u00f5es \u00f3bvias, ao estar no ambiente do jogo, ela consegue impactar o p\u00fablico o tempo que a partida durar. Outros modos cl\u00e1ssicos de publicidade para produtos end\u00eamicos s\u00e3o os mesmos j\u00e1 conhecidos nos esportes comuns: patroc\u00ednio a times<\/strong> (com exposi\u00e7\u00e3o de logo no vestu\u00e1rio dos jogadores), a campeonatos<\/strong> (presen\u00e7a de marca durante todas as partidas) ou aos ve\u00edculos e plataformas que fazem as transmiss\u00f5es dos jogos<\/strong>.<\/p>\n

Vivo e Acer: patroc\u00ednio de equipes<\/h4>\n

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\nVivo e Acer s\u00e3o casos de marcas end\u00eamicas que patrocinam equipes de eSports. A\u00a0Vivo Keyd<\/strong> (de League of Legends) leva o nome da marca, com isso, al\u00e9m de ter exposi\u00e7\u00e3o em uniformes em todas as transmiss\u00f5es,\u00a0tudo o que a equipe faz vira a\u00e7\u00e3o<\/strong> da operadora de telefonia m\u00f3vel, fixa, internet e TV<\/strong>. Acer, fabricante de notebooks, tamb\u00e9m \u00e9 patrocinadora da Vivo Keyd, al\u00e9m dos times Operation Kino (League of Legends) e Black Dragons (Rainbow Six) e da influenciadora Cherrygumms.\u00a0 Todos s\u00e3o agenciados pela Talent Experts, especializada em marketing de eSports e parceira do UOL.<\/p>\n

Mas, se a ideia \u00e9 manter a conversa aquecida com o p\u00fablico gamer, o c\u00e9u \u00e9 o limite para os eSports. As marcas podem produzir conte\u00fados de entretenimento dos mais variados formatos<\/strong> dentro do tema, com personagens e influenciadores desse universo (entrevistas, mesas redonda, reviews), transmitir treinos de jogadores, ou at\u00e9 mesmo criar seus pr\u00f3prios campeonatos e batalhas.<\/p>\n

Logitech: produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h4>\n